包裝的色彩的功能體現(xiàn)為二個(gè)方面：一是識(shí)別功能；二是促銷功能。

1、色彩搭配的識(shí)別功能

五彩繽紛的色彩世界中因在色相、亮度、純度上的差異性，從而形成了各自的特點(diǎn)，將這些特點(diǎn)運(yùn)用在包裝上有助于購買產(chǎn)品的消費(fèi)者從琳瑯滿目的商品中辨別出不同的品牌。心理學(xué)中把消費(fèi)者的注意分為有意注意和無意注意兩種，當(dāng)人們最初接觸到某一商品時(shí)，大多是無意識(shí)的，即無意注意，但當(dāng)消費(fèi)者再次購買一商品時(shí)，就會(huì)對(duì)包裝有意識(shí)地注意，尤其是對(duì)最先觸動(dòng)視覺的色彩產(chǎn)生有意注意。因此，商品包裝色彩運(yùn)用得當(dāng)，北京包裝公司會(huì)加深消費(fèi)者的注意力，從而觸發(fā)購買行為。

在包裝的色彩計(jì)劃實(shí)施過程中，應(yīng)用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是最激烈的時(shí)刻，有設(shè)計(jì)師曾言：“好的品牌包裝遠(yuǎn)比一個(gè)推銷員有用，它是識(shí)別商品的一面旗幟，是商品價(jià)值的象征。”而實(shí)施品牌識(shí)別系統(tǒng)的色彩計(jì)劃，有助于消費(fèi)者迅速辨認(rèn)出商品屬于哪家公司、哪個(gè)品牌。如世界兩大知名品牌的Coke飲料：“Coca-Cola”包裝采用紅色為主調(diào)；“Pepsico”包裝采用藍(lán)色為主調(diào)，均利用了極其鮮明的色彩顯示出自己的品牌個(gè)性，增強(qiáng)了包裝的視覺感染效果。

2、色彩的促銷功能