隨著全國(guó)所有經(jīng)營(yíng)性出版社完成轉(zhuǎn)企改制和相繼成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體，中國(guó)出版業(yè)開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)嶄新的時(shí)代，各家出版社目前面臨最緊要的任務(wù)是如何進(jìn)入早已硝煙彌漫的圖書(shū)市場(chǎng)，各大學(xué)出版社也不例外。大學(xué)出版社依托高等學(xué)校的特點(diǎn)決定了樹(shù)立特色和品牌成為其發(fā)展模式的核心內(nèi)容，依靠專業(yè)化和特色化則成為大學(xué)出版社在競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)建和提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的出路。
近些年中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)風(fēng)起云涌，各出版社在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中已鉚足力量展開(kāi)角逐；同時(shí)，為教學(xué)和教育服務(wù)的辦社宗旨決定了專業(yè)化的發(fā)展戰(zhàn)略是大學(xué)出版社在面臨殘酷競(jìng)爭(zhēng)中的求生之道，因此在專業(yè)領(lǐng)域占據(jù)一席之地，并結(jié)合自身特色發(fā)展大眾閱讀市場(chǎng)、開(kāi)展特色化發(fā)展道路已經(jīng)成為眾多大學(xué)出版社打造出版品牌的必由之路，目前部分大學(xué)出版社在轉(zhuǎn)企改制之后已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出更大的活力。
零售市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定
● 今年前三季度，大學(xué)出版社在全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)上動(dòng)銷的總品種數(shù)超過(guò)19萬(wàn)種
● 有12家大學(xué)出版社躋身整體零售市場(chǎng)碼洋排名前100名，其中有6家進(jìn)入前50名
● 在語(yǔ)言和社科市場(chǎng)分別有3家和2家大學(xué)出版社位居前10名行列，在科技類圖書(shū)和教輔教材市場(chǎng)則各有1家
在我國(guó)現(xiàn)階段的出版行業(yè)中，大學(xué)出版社與中央部委所屬出版社、地方出版社一起構(gòu)成了我國(guó)出版業(yè)的三大基本板塊，但與其他兩大板塊相比，大學(xué)出版社的數(shù)量相對(duì)較少。根據(jù)開(kāi)卷監(jiān)測(cè)，我國(guó)現(xiàn)有大學(xué)出版社共計(jì)110家，在國(guó)有出版單位當(dāng)中占據(jù)20%左右的比例。經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，大學(xué)出版社立足于教育事業(yè)，深耕細(xì)作、不斷拓展教育相關(guān)圖書(shū)和學(xué)術(shù)專著出版能力，目前已取得突出成績(jī)。
今年前三季度，大學(xué)出版社在全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)上動(dòng)銷總品種數(shù)超過(guò)19萬(wàn)種，為市場(chǎng)整體貢獻(xiàn)了18.62%的品種比重，碼洋份額占到13.33%，市場(chǎng)地位保持穩(wěn)定。在不斷推進(jìn)的市場(chǎng)化浪潮中，有一部分大學(xué)出版社在全國(guó)500多家出版社的競(jìng)爭(zhēng)中已取得了一定的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。從前三季度出版社的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，有12家大學(xué)出版社躋身整體零售市場(chǎng)碼洋排名前100名，其中有6家進(jìn)入前50名，總共有1/3的大學(xué)出版社位居整體排名前300名。各細(xì)分市場(chǎng)中，大學(xué)出版社在語(yǔ)言和社科市場(chǎng)分別有3家和2家出版社位居前10名行列，在科技類圖書(shū)和教輔教材市場(chǎng)則各有1家，其中在語(yǔ)言類圖書(shū)和教輔教材市場(chǎng)分別有大學(xué)出版社代表躋身前5名�？梢�(jiàn)，這些專業(yè)圖書(shū)市場(chǎng)的領(lǐng)先出版社充分體現(xiàn)出了以“學(xué)術(shù)為本”的特色，在教育出版領(lǐng)域已形成一批知名的圖書(shū)品牌。
產(chǎn)品特色較為集中
● 一部分實(shí)力較強(qiáng)、對(duì)市場(chǎng)較為敏感的大學(xué)出版社已開(kāi)始涉足大眾閱讀板塊
● 大學(xué)出版社的新書(shū)市場(chǎng)表現(xiàn)較好，新書(shū)已成為重要的碼洋收益來(lái)源
1.社科、科技、教輔教材和語(yǔ)言類圖書(shū)構(gòu)成四大出版板塊
與非大學(xué)出版社相比，大學(xué)出版社依托高校充足的人才、智力、學(xué)術(shù)資源，在教輔教材、相關(guān)學(xué)術(shù)圖書(shū)出版領(lǐng)域具有先天優(yōu)勢(shì)。零售市場(chǎng)中，大學(xué)出版社整體的圖書(shū)分類結(jié)構(gòu)也以這些門類為主，分布較為集中。從品種構(gòu)成來(lái)看，社科類圖書(shū)是大學(xué)出版社最主要的出版方向，品種比重超過(guò)30%；其次為科技類圖書(shū)，品種比重接近1/4；教輔教材和語(yǔ)言類圖書(shū)也占有10%以上的品種比重。再看碼洋構(gòu)成，以上四大板塊合計(jì)碼洋比重達(dá)到84%以上，其中教輔教材類最高（占31.78%），其次是社科和語(yǔ)言類圖書(shū)（各在20%左右）
同時(shí)，在暢銷書(shū)影響日漸深遠(yuǎn)的圖書(shū)市場(chǎng)中，除強(qiáng)化學(xué)術(shù)為本和服務(wù)教育的出版特色外，一部分實(shí)力較強(qiáng)、對(duì)市場(chǎng)較為敏感的大學(xué)出版社已開(kāi)始涉足大眾閱讀板塊，這一趨勢(shì)反映在圖書(shū)門類構(gòu)成上，表現(xiàn)為文藝、少兒等大眾門類圖書(shū)所占比重的增長(zhǎng)：今年前三季度，大學(xué)出版社在文藝類圖書(shū)板塊投入的品種比重占到9.06%，相應(yīng)創(chuàng)造了7.71%的碼洋；對(duì)少兒圖書(shū)的品種投入占3.14%，并贏得了4.88%的碼洋比重。
2.近兩年上市新書(shū)貢獻(xiàn)了近五成碼洋，新書(shū)收益能力較強(qiáng)
在今年前三季度的圖書(shū)市場(chǎng)上，大學(xué)出版社上市兩年以內(nèi)的圖書(shū)占據(jù)三成，也正是這部分圖書(shū)貢獻(xiàn)了接近五成的碼洋，其出版的新書(shū)的收益能力是比較強(qiáng)的，同時(shí)上市4年以上的“老書(shū)”也為大學(xué)出版社整體貢獻(xiàn)了近三成的碼洋。可以看出，一方面，大學(xué)出版社的新書(shū)市場(chǎng)表現(xiàn)較好，新書(shū)已成為重要的碼洋收益來(lái)源；另一方面，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期不斷的積累，大學(xué)出版社已沉淀了一定量的常銷品種，這些讀者認(rèn)可度較高的“老書(shū)”亦成為大學(xué)出版社的重要支撐。
暢銷書(shū)出版亮點(diǎn)頻現(xiàn)
● 部分大學(xué)出版社結(jié)合自身能力和內(nèi)外部資源已開(kāi)始拓展大眾閱讀板塊
● 大學(xué)出版社的大眾暢銷作品主要集中在少兒、文學(xué)和學(xué)術(shù)文化3個(gè)類別
1.重在專業(yè)化，大眾圖書(shū)作補(bǔ)充
立足傳播學(xué)術(shù)思想成果、引領(lǐng)科研創(chuàng)新的出版本職，大學(xué)出版社群體已經(jīng)日益成為集教育與專業(yè)出版于一體的綜合機(jī)構(gòu)，他們始終堅(jiān)守專業(yè)化的經(jīng)營(yíng)道路，著重在學(xué)科特色和學(xué)術(shù)水平上下工夫。同時(shí)，已經(jīng)有越來(lái)越多的大學(xué)出版社參與到市場(chǎng)成長(zhǎng)性較好的大眾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)，力求在市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)中分得一杯羹，部分大學(xué)出版社結(jié)合自身能力和內(nèi)外部資源已開(kāi)始拓展大眾閱讀板塊。
從今年前三季度開(kāi)卷不同層次大眾暢銷書(shū)排行榜來(lái)看，在暢銷書(shū)排行榜前1000名中，大學(xué)出版社共占據(jù)23個(gè)席位，其中有12個(gè)品種進(jìn)入前500名，并在前100名中謀得一席，從而打破了前幾年大學(xué)出版社在大眾暢銷書(shū)中入榜品種數(shù)為零的局面。
2.暢銷板塊集中在少兒、文學(xué)和學(xué)術(shù)文化類
面對(duì)潛力無(wú)限的大眾閱讀市場(chǎng)，大學(xué)出版社或者依托自身資源優(yōu)勢(shì)，力求在專業(yè)圖書(shū)大眾化拓展方面做精做細(xì)，實(shí)現(xiàn)比較優(yōu)勢(shì)的延伸；或與民營(yíng)出版機(jī)構(gòu)合作，合力打造優(yōu)秀暢銷書(shū)。從上榜圖書(shū)的門類分布來(lái)看，大學(xué)出版社的大眾暢銷作品主要集中在少兒、文學(xué)和學(xué)術(shù)文化這3個(gè)類別，心理自助、經(jīng)管、傳記類圖書(shū)是重要補(bǔ)充；此外，教育、生活類圖書(shū)亦有所涉及。
少兒類圖書(shū)是近5年來(lái)我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)中極具活力的一個(gè)出版領(lǐng)域，同時(shí)是推動(dòng)整體圖書(shū)零售市場(chǎng)向上的重要力量。近年來(lái)，在小讀者們閱讀的強(qiáng)烈渴望下，在作者群體與出版者對(duì)少兒類圖書(shū)的用心創(chuàng)作和精心培育下，少兒類圖書(shū)市場(chǎng)已涌現(xiàn)出一批經(jīng)久不衰的常銷品種和形式多樣的展現(xiàn)題材。在這一領(lǐng)域當(dāng)中雖然大學(xué)出版社目前的實(shí)力還與專業(yè)的少兒出版社存在差距，但是大學(xué)出版社也已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)出自己的實(shí)力，比如南京大學(xué)出版社的《銀河動(dòng)漫精品書(shū)系》就是大學(xué)出版社探索少兒動(dòng)漫題材的成功代表。
而文學(xué)類圖書(shū)以其廣泛的閱讀群體和較低的出版門檻，歷來(lái)是諸多出版社進(jìn)入大眾閱讀市場(chǎng)的首選板塊。同時(shí)，文學(xué)類圖書(shū)也是活力無(wú)限的一個(gè)出版領(lǐng)域，不斷涌現(xiàn)的熱點(diǎn)題材、層出不窮的作者和作品為廣大出版者提供了大量的選題空間。在這一領(lǐng)域當(dāng)中，以陜西師范大學(xué)和廣西師范大學(xué)為代表的大學(xué)出版社依托職場(chǎng)小說(shuō)或者名家經(jīng)典圖書(shū)已經(jīng)取得了突出成績(jī)。
相較之下，學(xué)術(shù)文化類圖書(shū)兼具專業(yè)性與大眾性，可謂是大學(xué)出版社的先天優(yōu)勢(shì)板塊，因此他們?cè)趯W(xué)術(shù)文化板塊的表現(xiàn)也更為突出。目前，大學(xué)出版社出版的暢銷書(shū)中來(lái)自于這個(gè)板塊的也比較多：2011年前三季度大學(xué)出版社大眾暢銷書(shū)排行榜前10名中，學(xué)術(shù)文化類圖書(shū)即占據(jù)半數(shù)席位。
此外，近幾年心理自助類圖書(shū)也是頗為熱門的細(xì)分門類，盡管大學(xué)出版社對(duì)這一板塊較少涉足，但仍然推出了具有影響力的暢銷作品，例如陜西師范大學(xué)出版社引進(jìn)《不抱怨的世界》系列圖書(shū)，可見(jiàn)優(yōu)秀的引進(jìn)版圖書(shū)也開(kāi)始成為大學(xué)出版社切入非傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域的可選路徑。
3.非虛構(gòu)主題圖書(shū)上榜品種最多，少兒類優(yōu)勢(shì)仍舊不足
在2011年前三季度的大學(xué)出版社三大類暢銷書(shū)榜單中，非虛構(gòu)類圖書(shū)占據(jù)半壁江山，入榜54個(gè)品種；其次是少兒類圖書(shū)，入榜席位數(shù)達(dá)37個(gè)；虛構(gòu)類作品相對(duì)較少，進(jìn)入前100名的品種在10個(gè)以下�？傮w說(shuō)來(lái)，這也符合大學(xué)出版社的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域特點(diǎn)。
數(shù)據(jù)說(shuō)明：本文主要數(shù)據(jù)均來(lái)源于開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司自1998年7月建立的“全國(guó)圖書(shū)零售觀測(cè)系統(tǒng)”。“全國(guó)圖書(shū)零售觀測(cè)系統(tǒng)”參照全國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的分布和結(jié)構(gòu)以及零售POS系統(tǒng)的使用情況，旨在通過(guò)收集全國(guó)主要圖書(shū)市場(chǎng)（大中型城市）的主要零售門市的逐月零售數(shù)據(jù)，對(duì)圖書(shū)零售進(jìn)行科學(xué)的分析，以了解全國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的整體狀況及變動(dòng)趨勢(shì)，及時(shí)準(zhǔn)確地反映圖書(shū)的銷售狀況。
