金秋十月，海峽兩岸出版發(fā)行界迎來盛會(huì)——第七屆海峽兩岸圖書交易會(huì)。本屆圖交會(huì)數(shù)字化特征明顯，不僅首次設(shè)立兩岸數(shù)字出版展區(qū)，展出了電子圖書、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)出版等新型出版業(yè)態(tài)項(xiàng)目，而且微博直播、攝影微博體驗(yàn)等新興的數(shù)字化元素也在圖交會(huì)期間得到了應(yīng)用，加之舉辦以“數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建”為主題的兩岸出版高峰論壇等活動(dòng)，更是激起業(yè)界關(guān)于數(shù)字出版革命的新一輪探討。

　　“數(shù)字圖交會(huì)”備受關(guān)注

　　本屆圖交會(huì)深深打上了數(shù)字化的時(shí)代烙印，堪稱是“數(shù)字圖交會(huì)”。

　　一是兩岸數(shù)字出版展區(qū)初次亮相即迎來各方關(guān)注。10月28日，福建省省長蘇樹林、省委常委、宣傳部長袁榮祥、省委常委、副省長陳樺、省政協(xié)副主席、省新聞出版局局長郭振家及副局長蔣達(dá)德等領(lǐng)導(dǎo)視察該展區(qū)，參觀了中國電信(微博)動(dòng)漫運(yùn)營中心、中國移動(dòng)(微博)手機(jī)動(dòng)漫基地展位，現(xiàn)場體驗(yàn)了通信信息報(bào)社新近推出的覽潮攝影微博。

　　10月29日，國家新聞出版總署副署長鄔書林在福建省政協(xié)副主席、省新聞出版局局長郭振家等陪同下視察了兩岸數(shù)字出版展區(qū)，并在當(dāng)日下午舉辦的兩岸出版高峰論壇上對兩岸數(shù)字出版提出了希望：一是共同豐富優(yōu)質(zhì)出版內(nèi)容；二是共同探討數(shù)字出版的盈利模式；三是共同完善數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)制度；四是共同研究推進(jìn)數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)的研制工作。

　　圖交會(huì)期間，參展的出版界人士和圖書愛好者也對數(shù)字出版產(chǎn)生了濃厚的興趣，紛紛在展區(qū)駐足，并向參展人員了解數(shù)字出版、手機(jī)媒體等相關(guān)情況；很多觀展的小朋友對中國電信動(dòng)漫展區(qū)非常著迷，興致勃勃地動(dòng)手玩起了動(dòng)漫DIY，享受想象與創(chuàng)意給他們帶來的快樂。

　　二是多場數(shù)字出版相關(guān)活動(dòng)推動(dòng)“數(shù)字化”探討升級。展會(huì)期間，以“數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建”為主題的海峽兩岸出版發(fā)行高峰論壇、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版企業(yè)合作洽談會(huì)、海峽出版發(fā)行集團(tuán)數(shù)字出版產(chǎn)品推薦會(huì)、鳳凰動(dòng)漫入駐“中文在線”數(shù)字出版發(fā)布等多場活動(dòng)，將圖書出版“數(shù)字化”探討推向高潮，推動(dòng)業(yè)界進(jìn)一步思考兩岸數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的合作與發(fā)展。

　　三是微博應(yīng)用在圖交會(huì)上大放異彩。早在8月30日，“海峽兩岸圖書交易會(huì)”新浪官方微博就已發(fā)出第一條微博，對圖交會(huì)的舉辦時(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行了預(yù)告，同時(shí)搜狐官方微博、騰訊官方微博也被啟用。在交易會(huì)期間，三大官方微博都對展會(huì)進(jìn)行了直播，不僅即時(shí)播報(bào)現(xiàn)場的各種活動(dòng)，而且承擔(dān)了組委會(huì)通知、預(yù)告等各種職能。此外，覽潮攝影微博也對本屆圖交會(huì)進(jìn)行了圖片直播，吸引了許多參觀者駐足瀏覽，并現(xiàn)場體驗(yàn)拍攝照片分享微博的樂趣。

　　數(shù)字出版：先行者的探索

　　隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛運(yùn)用，出版物數(shù)字化、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)化日趨明顯，圖書出版業(yè)界的“數(shù)字”探索者越來越多，傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)的比重也日益增加。

　　本屆圖交會(huì)兩岸數(shù)字出版展區(qū)共設(shè)展位120個(gè)，海峽兩岸25家數(shù)字出版相關(guān)機(jī)構(gòu)參展，其中包括中電信動(dòng)漫運(yùn)營中心、中移動(dòng)動(dòng)漫基地、通信信息報(bào)社、大拇哥動(dòng)漫等大陸企業(yè)或機(jī)構(gòu)，以及秀威資訊科技股份有限公司、城邦出版集團(tuán)等臺灣知名數(shù)字出版企業(yè)。展會(huì)期間，這些先行者集中展示了兩岸有關(guān)電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、手機(jī)動(dòng)漫、微博手機(jī)報(bào)、攝影微博平臺等新型出版業(yè)態(tài)項(xiàng)目，給人們帶來了豐富多彩的數(shù)字化體驗(yàn)。

　　在兩岸出版高峰論壇上，國家新聞出版總署副署長鄔書林指出，兩岸數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營已粗具規(guī)模，消費(fèi)市場日益成熟。鄔書林介紹說，大陸數(shù)字出版具有強(qiáng)大的市場優(yōu)勢和蓬勃的發(fā)展活力，2010年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入1051.79億元，比上年有長足進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)閱讀空前繁榮，手機(jī)出版規(guī)模持續(xù)上升，數(shù)字出版集群式發(fā)展初現(xiàn)端倪。

　　面對數(shù)字化浪潮，中國出版集團(tuán)副總裁宋曉紅表示，未來的出版必然會(huì)呈現(xiàn)多樣性，圖書的概念正變得模糊，個(gè)人上傳發(fā)布越來越方便，傳統(tǒng)意義上出版的某些功能正在被互聯(lián)網(wǎng)所接替。宋曉紅認(rèn)為，技術(shù)和需求將更快推動(dòng)傳統(tǒng)載體向多媒體轉(zhuǎn)變，印刷方式向拷貝方式轉(zhuǎn)變，新型出版方式必將成為主流出版方式。

　　數(shù)字革命：從“不怕”開始

　　數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和讀者閱讀需求的雙輪驅(qū)動(dòng)，使傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型不可逆轉(zhuǎn)。如何實(shí)現(xiàn)從容過渡順利轉(zhuǎn)型，兩岸出版業(yè)界的精英紛紛給出了各自的對策。

　　對于任何企業(yè)而言，“被動(dòng)”轉(zhuǎn)型都將是痛苦的，傳統(tǒng)出版商同樣將經(jīng)歷這樣的陣痛過程。對于數(shù)字出版，臺灣遠(yuǎn)傳電信朱曉幸女士一針見血地指出，傳統(tǒng)出版商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型必須轉(zhuǎn)變觀念，從“不怕”開始。朱曉幸女士通過對遠(yuǎn)傳電信“e書城”實(shí)踐進(jìn)行分析，并以數(shù)字音樂的繁榮作為例證，得出傳統(tǒng)出版商不必?fù)?dān)心“被免費(fèi)”的理由：數(shù)字閱讀擁有廣泛的市場需求，只要出版商和運(yùn)營商加深了解與合作，推出更加貼近用戶需求的閱讀方式或服務(wù)，用戶是愿意為之付錢的。

　　百道網(wǎng)CEO、百道新出版研究院首席顧問程三國認(rèn)為，從傳統(tǒng)出版到數(shù)字出版要經(jīng)歷兩大轉(zhuǎn)型：一是從傳統(tǒng)商務(wù)到電子商務(wù)；二是從實(shí)體產(chǎn)品到虛擬產(chǎn)品。程三國在兩岸出版高峰論壇上發(fā)表“數(shù)字出版的未來水世界”主題演講中指出，傳統(tǒng)出版商不要盲從“上山”而是要勇敢“下水”，要分清楚哪些角色要“變”哪些角色“不變”，并強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)守以下角色，即價(jià)值過濾者——選擇；價(jià)值獲取者——版權(quán)；價(jià)值增值者——加工；價(jià)值傳遞者——營銷推廣。

　　針對傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版過渡問題，宋曉紅表示出版企業(yè)須辦好幾件事：實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版資源的聚合；建設(shè)數(shù)字出版平臺；解決好版權(quán)保護(hù)和數(shù)字版權(quán)獲取問題；解決好商業(yè)模式，降低投入風(fēng)險(xiǎn)；推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)“原創(chuàng)出版”，構(gòu)建新型產(chǎn)業(yè)鏈；數(shù)字產(chǎn)品多多益善，分銷網(wǎng)絡(luò)多方合作；加強(qiáng)體制機(jī)制的保證。

　　出版業(yè)數(shù)字化革命不是顛覆性的推倒重來，而是漸進(jìn)性的結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級。本屆圖交會(huì)展示出兩岸傳統(tǒng)出版企業(yè)、紙質(zhì)媒體、電信運(yùn)營商以及信息技術(shù)企業(yè)等積極探索和實(shí)踐的成果，使人們更有理由相信，蓬勃興起的數(shù)字出版、動(dòng)漫出版、手機(jī)媒體、版權(quán)創(chuàng)意等，將進(jìn)一步推動(dòng)兩岸出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮。