如果說改革開放的30年實現(xiàn)了由出版小國向出版大國的轉變，完成了規(guī)模數量的積累，出版生產力水平和產業(yè)發(fā)展規(guī)模都已達到了這一階段的高峰，那么改革開放30年后的發(fā)展，應著力完成由數量規(guī)模向質量效益的轉變。實現(xiàn)這一轉變，舊的粗放式的發(fā)展方式已難以為繼,必須從根本上改變我國出版業(yè)的發(fā)展水平與國家的整體發(fā)展水平和經濟發(fā)展實力不相適應、與人民群眾多元化的文化需求不相適應的現(xiàn)狀，必須改變產業(yè)集中度低、分散經營、競爭能力不強、圖書出版品種效益不高、市場化程度不高、抗風險能力較弱的事實，實現(xiàn)發(fā)展規(guī)模、發(fā)展實力、發(fā)展方式、發(fā)展質量的均衡，推進出版內容、出版業(yè)態(tài)、出版手段、出版形式的創(chuàng)新，實現(xiàn)凈資產的增長快于總資產的增長，重版圖書品種量高于新版圖書品種量，發(fā)貨碼洋高于造貨碼洋，利潤率增長高于產值率增長的良性運作機制，倡導集約式、質量效益型的代表未來發(fā)展方向的新型綠色出版理念。

　　何為“綠色出版”？從本質上講，綠色出版探討的是出版產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展問題，也就是出版產業(yè)當前乃至今后的發(fā)展理念、發(fā)展走向和發(fā)展方式問題。自1987年世界環(huán)境與發(fā)展委員會在《我們共同的未來》報告中，將可持續(xù)發(fā)展定義為“既能滿足當代人的需要，又不對后代人滿足其需要的能力構成危害的發(fā)展”以來，可持續(xù)發(fā)展就包含兩個基本要素或兩個關鍵性內容：“需要”和對需要的“限制”。一方面，要滿足人類生存的需要，另一方面要對“需要”所造成的對未來環(huán)境的危害加以限制。對于出版業(yè)來講，這種“需要”指的是產業(yè)發(fā)展的需要，“限制”則是指對于支持發(fā)展的資源、環(huán)境所構成的浪費或破壞的限制，這里需要特別指出的是，出版所指向的“資源”除了有形的物質、文化資源，還有無形的精神、文化資源，所指向的“環(huán)境”除了顯在的自然環(huán)境，還有潛在的人文環(huán)境，未來出版產業(yè)發(fā)展需要的能力一旦被突破，將不僅對自然環(huán)境造成危害，更主要的則是對構成人文環(huán)境的道德體系和價值觀念產生直接影響。

　　因此，從可持續(xù)發(fā)展的深層意義探究綠色出版的內涵，應包括以下幾個主要內容。

　　一、綠色出版的主要內容

　　1.出版資源的綠色利用

　　出版資源是指與書報刊的編輯出版活動有著密切聯(lián)系的各種信息和選題資源。從生產的角度講，出版業(yè)直接利用的資源就是文化資源。出版生產就是借助于開發(fā)，使文化資源所包含的價值被當代社會所認識和了解的過程，出版效益通過對文化資源的開掘而產生。因此，出版業(yè)的發(fā)展必須充分考慮文化資源的承載力和文化生態(tài)環(huán)境的適應性，這不僅包括對有形文化資源的保護，更重要的還在于對文化所蘊藉的內在思想觀念、價值取向的正確挖掘。所謂“綠色利用”，就是有效避免“偽文化”的泛濫所導致的文化資源的廉價侵蝕和膚淺損害，還原文化本身的真實性和深刻性，并將之加以傳承并發(fā)揚光大。

　　2.出版產品的綠色生產

　　出版產品的生產是指綜合運用生產資料，對文化資源的采集、開發(fā)，進而形成滿足人類精神文化需要的物質產品與服務的全過程。出版產品是出版產業(yè)存在與發(fā)展的載體,出版產品的生產是出版產業(yè)發(fā)展壯大的核心環(huán)節(jié)。所謂“綠色生產”包括兩方面的內容，一是指出版的專業(yè)化，即通過持續(xù)內容創(chuàng)新，打造精品，實現(xiàn)出版產品由品種數量向品牌質量的轉變；二是指技術的現(xiàn)代化，即通過運用科學技術，實現(xiàn)生產方式由高消耗、低效益向低消耗、高效益的轉變。

　　3.出版市場的綠色培育

　　出版市場是指提供出版產品的有形和無形服務體系，是出版效益實現(xiàn)的主陣地。所謂“綠色培育”就是通過合理利用出版資源，實現(xiàn)出版物內容由適應市場向與引導市場并重的方向轉變；通過規(guī)范行業(yè)市場行為，打破不正當競爭，實現(xiàn)出版物市場由無序競爭到有序健康發(fā)展的轉變。

　　二、廓清綠色出版認識的兩個誤區(qū)

　　1.綠色出版不等于環(huán)保出版

　　作為文化產業(yè)重要組成部分的出版產業(yè)，具有鮮明的意識形態(tài)特征。與傳統(tǒng)制造業(yè)不同，出版業(yè)屬內容服務產業(yè)，其所生產的產品，除了具有物質產品的特性之外，其價值更多地體現(xiàn)在產品所承載的內容對人類精神世界所產生的影響。作為一個傳播人類文明、播散智慧的行業(yè)，內容是出版發(fā)展壯大的根本，也是出版存在的前提。綠色出版是立足于行業(yè)未來發(fā)展，使出版各環(huán)節(jié)達成一種與資源開發(fā)與利用互相適應的良性發(fā)展狀態(tài)，是對產品生產、產品質量、生產方式、傳播渠道等全部出版活動的整體性觀照。它蘊含兩方面的內容，首先是對人文環(huán)境的妥善維護，其次是對自然資源的合理利用和保護。因此，作為維護文化生態(tài)的核心環(huán)節(jié)，綠色內容是綠色出版的主體。環(huán)保出版則重在強調在產品生產過程中環(huán)保材料的應用和技術手段的提升，其主旨在于降低出版的資源和能源消耗。它既是綠色出版的重要方式之一，也是綠色出版的有機組成部分。

　　2.綠色出版不等于數字出版

　　數字出版是建立在計算機技術、通訊技術、網絡技術、流媒體技術、存儲技術、顯示技術等高新技術基礎上，融合并超越了傳統(tǒng)出版內容而發(fā)展起來的新興出版產業(yè)，與傳統(tǒng)出版相比，數字出版具有快速查詢、海量存儲、成本低廉、傳播迅速等特點，由于其內容承載形式的數字化，其產品表現(xiàn)完全不同于傳統(tǒng)形態(tài)，生產過程也沒有紙張、油墨等資源消耗，因而被視為當前最為環(huán)保的出版方式。

　　從本質上講，數字出版是新興科學技術對傳統(tǒng)出版方式的革命，無論是產品形態(tài)還是傳播形態(tài)的變化，顯示的均是技術手段之于出版方式的巨大影響力，對于出版的內容本身并沒有產生顯在的作用力，相反，對于內容的依賴變得更為直接。它所改變的是出版物的產品形式、傳播形式、服務形式，而并沒有改變對于出版物產品價值本身。因此，數字出版說到底是技術型的出版方式，屬于環(huán)保出版的范疇。

　　總之，綠色出版是針對傳統(tǒng)粗放式出版提出的，即運用現(xiàn)代科技手段，立足文化生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的健康文明型、節(jié)約環(huán)保型、數字集約型的大出版形態(tài)。綠色出版包含的內容很多，它是對傳統(tǒng)粗放式出版的糾正和改善，其核心理念是以經濟、社會、文化和環(huán)境的和諧為目標而發(fā)展起來的一種新的出版理念，是出版產業(yè)為適應文化生態(tài)、現(xiàn)代科技與健康節(jié)約需要而產生出來的一種新型出版方式。