作為我國新興文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字出版業(yè)，隨著全球信息化進(jìn)程的推進(jìn)以及信息技術(shù)向各個領(lǐng)域的不斷延伸，發(fā)展勢頭日趨強(qiáng)勁，并日益成為我國出版產(chǎn)業(yè)變革的“前沿陣地”。有預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，到2020年，我國網(wǎng)絡(luò)出版的銷售額將占到出版產(chǎn)業(yè)的50%，而到2030年，90%的圖書都將是網(wǎng)絡(luò)版本。
除了PC閱讀外，手機(jī)閱讀也成為龐大的用戶群體用以滿足閱讀需求的重要手段。為滿足人們對圖書、雜志、漫畫、報(bào)刊和多媒體讀物的閱讀需求，手機(jī)閱讀整合各類內(nèi)容資源，通過手機(jī)、電視機(jī)、計(jì)算機(jī)、手持閱讀器等終端，以無線網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)、彩信、短信、客戶端、電視互聯(lián)網(wǎng)等形式展現(xiàn)，提供給用戶多媒體互動式閱讀服務(wù)及閱讀衍生服務(wù)。由于手機(jī)隨身攜帶方便，因此適合利用等車、坐地鐵等碎片時間進(jìn)行閱讀。
2010年下半年開始，移動、電信、聯(lián)通三大手機(jī)閱讀基地開始運(yùn)營，發(fā)揮強(qiáng)大助推作用，2010年手機(jī)閱讀市場收入規(guī)模比2009年有快速增長，增幅達(dá)60.4%。
其中，中國移動2008年底在浙江啟動手機(jī)閱讀基地建設(shè)，2010年5月，中國移動手機(jī)閱讀正式聯(lián)網(wǎng)商用，面向全網(wǎng)用戶提供服務(wù)。中國移動手機(jī)閱讀已經(jīng)匯聚包括21萬冊精品內(nèi)容，涵蓋雜志、漫畫、圖片等正版圖書，累計(jì)為1.6億用戶提供過手機(jī)閱讀服務(wù)。目前，基地每月的訪問用戶超過4500萬，月信息費(fèi)收入突破1億元�；�6月的信息費(fèi)收入達(dá)到1.3億元，始終保持5%左右的月增幅，份屬盛大的上海玄霆當(dāng)月收入800余萬元，逼近千萬大關(guān)。緊隨其后的看書網(wǎng)、縱橫等原創(chuàng)網(wǎng)站也獲利不菲。
中國電信致力打造的“天翼閱讀基地”2010年9月在浙江建成，自2010年9月8日正式發(fā)布，兩個月時間用戶規(guī)模突破100萬，到2010年年底突破200萬，2011年3月突破500萬，2011年6月突破了1000萬。截至今年6月，僅CDMA業(yè)務(wù)的閱讀用戶數(shù)量已突破千萬，并逐漸有了較為客觀的收入。
相比中國移動和中國電信，中國聯(lián)通在手機(jī)閱讀上略顯沉默。去年12月，中國聯(lián)通閱讀基地落戶湖南長沙獲得聯(lián)通總部批準(zhǔn)后，今年4月才開始試推手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)。目前也已經(jīng)有一些內(nèi)容提供商接入該平臺。
中國移動閱讀基地5月有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，分賬單中的前列幾乎被原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站和專業(yè)SP運(yùn)營公司壟斷，榜單前10位全部為原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站和SP。囊括豐厚出版資源的傳統(tǒng)出版集團(tuán)尚未能擠入前10名。在傳統(tǒng)出版集團(tuán)中無線銷售業(yè)績最好的陜西出版集團(tuán)，借助自營網(wǎng)站書海小說網(wǎng)，擁有數(shù)千本優(yōu)質(zhì)版權(quán)，60個移動書包，名列第12位。其他老牌出版社雖也有所斬獲，但獲利遠(yuǎn)不如原創(chuàng)網(wǎng)站。
據(jù)悉，一般來說，傳統(tǒng)出版的一本紙質(zhì)書從策劃到上市，最短周期需要三個月，出版商的利潤在10%~15%。而手機(jī)閱讀除去人力和前期加工成本，只要類別、題材、內(nèi)容適合手機(jī)閱讀即可，縮短中間環(huán)節(jié)。僅成本一項(xiàng)，數(shù)字出版就可節(jié)約數(shù)萬、甚至數(shù)十萬元。
中國移動手機(jī)閱讀總經(jīng)理戴和忠表示，“中國移動的手機(jī)閱讀平臺上，現(xiàn)在平臺一個月的信息費(fèi)收入超過了1億元�？梢姡瑪�(shù)字出版由于平臺優(yōu)勢、用戶規(guī)模優(yōu)勢，相比傳統(tǒng)出版業(yè)，更容易取得低投入高產(chǎn)出的效益。”
截至當(dāng)前，移動等運(yùn)營商與中國作家協(xié)會、陜西出版集團(tuán)、國家圖書館、中國編輯學(xué)會等機(jī)構(gòu)已達(dá)成戰(zhàn)略合作，并與127家內(nèi)容提供商實(shí)現(xiàn)簽約合作。其中，出版社(集團(tuán))59家(覆蓋112家出版社)、圖書公司7家、在線圖書網(wǎng)站15家、版權(quán)代理公司46家。
單看這些數(shù)字，傳統(tǒng)出版社合力搭建的大合作框架不可謂不龐大，戰(zhàn)略意識不可謂不敏銳，然而在市場認(rèn)可度方面卻遜了原創(chuàng)網(wǎng)站一籌。身處手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)飛速發(fā)展的黃金期，如何審時度勢，充分發(fā)揮自身集團(tuán)優(yōu)勢，以海量優(yōu)質(zhì)出版圖書瞄準(zhǔn)讀者心之所向，投其所好，在手機(jī)閱讀市場開疆辟土，以爭取平衡日益萎縮的紙書市場份額，應(yīng)該是各大出版社及集團(tuán)謹(jǐn)慎下好的一盤棋。
