顏色是包裝最有力的工具之一，眼球活動(dòng)的研究顯示，各種包裝因素之中，我們對(duì)色彩反應(yīng)最快。

　　包裝所具的力量可能取決于如何調(diào)和對(duì)比——在商店里要活潑而搶眼；買回家以后要柔和而不刺眼。三角形和其他尖角的圖形一向引人注意。但一如切斯金早斯實(shí)驗(yàn)所顯示的，我們的視線易為三角形所吸引并不等于我們喜歡三角形，用色方面有同樣的困擾。切斯金認(rèn)為最顯眼的顏色是黃色，但某些產(chǎn)品一旦用上黃色會(huì)有反效果。

　　你到商店里瀏覽，會(huì)看到許多教你不得不看形狀尖銳、爆炸式的、剛性的標(biāo)簽印在包裝上，而且往往是鮮黃色的，形狀刺眼惹人注意，其上印的是體貼到家的字句，如“最新改良”或免費(fèi)贈(zèng)送。這些標(biāo)簽和字句并非是基本包裝設(shè)計(jì)的一部分，在行內(nèi)叫做“反常動(dòng)作”。這些“反常動(dòng)作”消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)一般衡量參考。

　　柔性形狀例如圓形和橢圓形都象征完美、接納與包容--是多種包裝的基調(diào)，因?yàn)檫@類形狀具有正面含義。但若要發(fā)揮效果，必須和別的形象符號(hào)相互為用。例如：“汰漬”先衣粉的同心圓與粗體字形成對(duì)比，美國(guó)石油公司商標(biāo)中的橢圓形用一個(gè)火炬分開(kāi)，填上公司的名字。

　　切斯金曾與快餐業(yè)巨頭麥當(dāng)功合作。麥當(dāng)勞想放棄用M型拱門作為店面建筑特色，切斯金提出他的研究所得，說(shuō)那些拱門“對(duì)潛意識(shí)具有弗洛伊德式的暗示作用”是絕佳的資產(chǎn)。這句話意義不明確，但在切斯金的公司擔(dān)任總經(jīng)理的戴維斯•馬斯坦記得切斯金說(shuō)過(guò)，那些拱門使你聯(lián)想到“家庭烹飪”依據(jù)母親家的廚房，有家的味道。