標(biāo)簽市場(chǎng)處于良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。盡管最近的經(jīng)濟(jì)衰退已經(jīng)影響到了包裝印刷的每一個(gè)領(lǐng)域，但標(biāo)簽工業(yè)就長(zhǎng)期而言依然處于良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，這是荷蘭市場(chǎng)調(diào)查公司亞歷山大沃森聯(lián)營(yíng)公司（英文簡(jiǎn)稱AWA）總裁兼首席執(zhí)行官Corey Reardon先生發(fā)表的觀點(diǎn)。“不幸的是，短期內(nèi)經(jīng)濟(jì)衰退帶來(lái)的負(fù)面影響仍然存在，大量的人失業(yè)，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)也不理想，甚至有的公司和工廠已經(jīng)倒閉。”他說(shuō)，“在較長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，經(jīng)濟(jì)衰退的影響將促使企業(yè)更關(guān)注客戶的價(jià)值需求，從而想方設(shè)法創(chuàng)造出更有效的、更具效益的，并具有可持續(xù)性的業(yè)務(wù)模式。”
“標(biāo)牌及標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)就戰(zhàn)略和經(jīng)濟(jì)上而言通常處在非常重要的位置。” 俄亥俄州多彩公司總裁兼首席執(zhí)行官、美國(guó)標(biāo)牌及標(biāo)簽制造商協(xié)會(huì)（TLMI）主席Frank Gerace先生說(shuō)：“從戰(zhàn)略上，標(biāo)牌和標(biāo)簽在消費(fèi)品包裝上仍然是重要的，作為包裝相關(guān)的一部分，它是產(chǎn)品品牌識(shí)別和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段。財(cái)務(wù)上，盡管增長(zhǎng)和利潤(rùn)有所下降，但行業(yè)仍然是健康、可持續(xù)發(fā)展的。”
各種標(biāo)簽均有增長(zhǎng)
標(biāo)簽還是大受歡迎的，在這個(gè)市場(chǎng)里，不干膠標(biāo)簽不是唯一的競(jìng)爭(zhēng)者。其他標(biāo)簽類型包括熱收縮標(biāo)簽、伸縮套標(biāo)、模內(nèi)標(biāo)簽和熱轉(zhuǎn)印標(biāo)簽等。這在美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Freedonia集團(tuán)發(fā)布《2013年標(biāo)簽市場(chǎng)前景》報(bào)告中有詳細(xì)的圖例說(shuō)明。根據(jù)這項(xiàng)研究，美國(guó)標(biāo)簽出貨量預(yù)計(jì)將以4.5%的年速率增長(zhǎng)，到2013年將達(dá)到192億美元。其中，超過(guò)四分之三的總收益將來(lái)自不干膠標(biāo)簽。然而，熱收縮標(biāo)簽、伸縮套標(biāo)、模內(nèi)標(biāo)簽和熱轉(zhuǎn)印標(biāo)簽等將取得更加快速的增長(zhǎng)，報(bào)告稱，這些應(yīng)用方法為不干膠標(biāo)簽帶來(lái)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
該報(bào)告顯示：“熱收縮標(biāo)簽的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將超過(guò)所有其他主要標(biāo)簽類型，因?yàn)樗峁┝烁挥绪攘Φ?60度的美觀的視角，具有廣泛的標(biāo)示面積，而且還可以達(dá)到防偽目的。此外，它非常適合波狀外形的容器，具有成本優(yōu)勢(shì)。”
仍將是包裝業(yè)。然而，郵寄、物流和二次標(biāo)簽的應(yīng)用將快速增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的擴(kuò)大，促進(jìn)了這些標(biāo)簽需求量的增長(zhǎng)。二次標(biāo)簽的增長(zhǎng)主要是基于條形碼標(biāo)簽及RFID標(biāo)簽的需求增長(zhǎng)。
報(bào)告還指出，對(duì)于標(biāo)簽而言，塑料將會(huì)變得更加重要，雖然作為標(biāo)簽底紙，紙張?jiān)跇?biāo)簽行業(yè)中繼續(xù)廣泛使用。2013年，塑料標(biāo)簽占總標(biāo)簽出貨量的比例將超過(guò)四分之一。文中稱：“由于塑料比紙張具有更好的美觀度和更優(yōu)異的性能，越來(lái)越多的用戶青睞于塑料包裝，他們將采用塑料基材的標(biāo)簽。”
數(shù)碼印刷應(yīng)用翻番
柔性版印刷、數(shù)碼印刷在采用新技術(shù)方面，發(fā)展很快。根據(jù)這份報(bào)告，印刷類標(biāo)簽在出售給最終用戶之前，通常使用柔版印刷的方式來(lái)印刷加工，這是因?yàn)椴桓赡z標(biāo)簽普遍使用這種印刷工藝。盡管如此，其他的印刷技術(shù)仍然使用，多種印刷工藝的組合，可以使標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)更出眾的圖像效果。
今天，數(shù)碼印刷的影響不容忽視。專家預(yù)計(jì)，越來(lái)越多的企業(yè)將采用數(shù)碼印刷印制標(biāo)簽。“利用數(shù)碼印刷印制標(biāo)牌或標(biāo)簽的市場(chǎng)將繼續(xù)擴(kuò)大，”Gerace說(shuō)：“這是一個(gè)偉大的技術(shù)，它可以生產(chǎn)出品質(zhì)優(yōu)良的標(biāo)簽印品，但是需要克服一些局限性，如顏色、體積的限制，以及印后處理問(wèn)題等。”Reardon補(bǔ)充說(shuō)：“數(shù)碼印刷在包裝印刷領(lǐng)域已經(jīng)取得了顯著的成績(jī)，今天，它已成為一個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)力、強(qiáng)大的、能夠替代其他印刷方式的技術(shù)。”
Freedonia集團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)同樣驗(yàn)證了Gerace和Reardon的觀點(diǎn)。研究顯示，數(shù)碼印刷標(biāo)簽的出貨量預(yù)計(jì)將會(huì)快速增長(zhǎng)，至2013年將翻一番。標(biāo)簽市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展特別是市場(chǎng)新的變化，要求交貨周期越來(lái)越短，個(gè)性化定制越來(lái)越多，這顯然是傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷很難做到的。同時(shí)由于數(shù)碼標(biāo)簽印刷技術(shù)不斷發(fā)展成熟，使得數(shù)碼印刷技術(shù)在標(biāo)簽印刷中得到長(zhǎng)足發(fā)展，性能不斷提升，成本持續(xù)降低。數(shù)碼標(biāo)簽印刷更具有周期短、浪費(fèi)少等優(yōu)勢(shì)。而“按需印刷和可變數(shù)據(jù)印刷”是數(shù)碼標(biāo)簽印刷的最大特點(diǎn)，因此，在這個(gè)個(gè)性化、差異化的時(shí)代，數(shù)碼標(biāo)簽印刷成為了商品營(yíng)銷(xiāo)的重要手段。
走出衰退
標(biāo)簽印刷業(yè)正在復(fù)蘇。從個(gè)別公司的經(jīng)營(yíng)報(bào)告來(lái)看，復(fù)蘇還頗為強(qiáng)勁，甚至領(lǐng)先于其他制造業(yè)的回暖水平。某些企業(yè)受到經(jīng)濟(jì)衰退的影響很小，而大部分企業(yè)在一定程度上都受到了經(jīng)濟(jì)衰退的影響，他們或多或少地減少了勞動(dòng)力，渡過(guò)了難關(guān)，但仍有一部分企業(yè)損失慘重。
2009年，標(biāo)簽行業(yè)就在從2008年和2009年年初的急速下降狀態(tài)逐漸回轉(zhuǎn)；2010年，標(biāo)簽市場(chǎng)終于在整體上顯現(xiàn)出了積極的增長(zhǎng)趨勢(shì)。“從一個(gè)更全球化的角度來(lái)看，”Reardon解釋說(shuō)：“AWA的研究項(xiàng)目顯示，標(biāo)簽行業(yè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要來(lái)自發(fā)達(dá)國(guó)家，例如北美和西歐等標(biāo)簽技術(shù)應(yīng)用成熟的地區(qū)，不過(guò)不干膠標(biāo)簽和濕膠標(biāo)簽的增長(zhǎng)并沒(méi)有超過(guò)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)增長(zhǎng)率的總和。當(dāng)然也有一些高增長(zhǎng)的應(yīng)用領(lǐng)域，但總體發(fā)展都要受制于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)。在一些發(fā)展中國(guó)家或新興市場(chǎng)領(lǐng)域，AWA預(yù)計(jì)其標(biāo)簽市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度將繼續(xù)高于當(dāng)?shù)氐腉DP水平。”
報(bào)告同時(shí)指出，在美國(guó)，稅收減免和更多的借貸推動(dòng)著市場(chǎng)發(fā)展，能在中短期刺激標(biāo)簽市場(chǎng)的增長(zhǎng)，但是借貸增加而導(dǎo)致未來(lái)利息成本加大，從長(zhǎng)期來(lái)看將會(huì)導(dǎo)致增長(zhǎng)速度放緩。
并購(gòu)案例持續(xù)增加
2010年標(biāo)簽生產(chǎn)企業(yè)受到了來(lái)自材料供應(yīng)商和客戶雙方的壓力。一方面，品牌所有者和終端客戶面臨著利潤(rùn)萎縮的困境，要求標(biāo)簽生產(chǎn)價(jià)格不斷降低；另一方面，原材料供應(yīng)商，尤其標(biāo)簽基材、油墨和涂料商則被迫將價(jià)格增長(zhǎng)的壓力轉(zhuǎn)嫁至印刷企業(yè)。
聚合物、薄膜、紙張、油墨和能源的漲價(jià)貫穿2010年。據(jù)分析，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格上漲的原因包括，原材料在部分地區(qū)產(chǎn)量的減少，一些關(guān)鍵配料的產(chǎn)能在2008年~2009年關(guān)閉后再未重新開(kāi)張，以及原材料受到了其他行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，如由于顯示屏對(duì)PET膜需求的增加，相關(guān)廠商就給該種產(chǎn)品廠商提供了更高的價(jià)格，標(biāo)簽行業(yè)就要面臨同種原材料漲價(jià)的局面。怎樣才能使業(yè)務(wù)繼續(xù)保持增長(zhǎng)和盈利？“不斷尋找新市場(chǎng)、新機(jī)會(huì)，對(duì)于保持你的標(biāo)簽業(yè)務(wù)健康持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。”Reardon表示，“如果沒(méi)有新市場(chǎng)、新機(jī)會(huì)，那么看看你有沒(méi)有新的方法來(lái)改善公司運(yùn)營(yíng)也是很重要的，例如并購(gòu)，目前正在美國(guó)各地上演。”數(shù)據(jù)顯示，2010年全球標(biāo)簽行業(yè)的并購(gòu)活動(dòng)為52例，而2009年為41例，2010年的數(shù)量更是超出了近8年來(lái)平均每年40例的水平。預(yù)計(jì)這種并購(gòu)步伐還將在今年持續(xù)。該報(bào)告指出，公司并購(gòu)是為了獲得市場(chǎng)份額、擴(kuò)大產(chǎn)品種類等。位于美國(guó)芝加哥市的包裝和化工行業(yè)投資公司布萊芝公司(Blaige & Company)表示，2010年標(biāo)簽行業(yè)的并購(gòu)交易中有1/4的資金為私募基金。對(duì)此，AWA公司的報(bào)告表示，盡管并購(gòu)在不斷進(jìn)行，但是這一行業(yè)仍十分分散，在北美和歐洲，標(biāo)簽行業(yè)的印刷廠和生產(chǎn)商都超過(guò)了3000家，超出了其他包裝類企業(yè)數(shù)量。
