現(xiàn)在商品市場競爭已經(jīng)到了白熱化的程度，想要在這種環(huán)境中立足，企業(yè)主要靠的是規(guī)模和品牌的知名度，因此，很多企業(yè)在擴大產(chǎn)品知名度上煞費苦心。這一點在產(chǎn)品包裝設計色彩的使用上有明顯的體現(xiàn)，事實證明，包裝色彩的使用可以擴大產(chǎn)品的知名度和樹立企業(yè)的形象。
商品的包裝本身就有宣傳自己，樹立企業(yè)形象的功能。對產(chǎn)品包裝色彩的恰當使用，可以加速這種功能的實現(xiàn)，這種方法已經(jīng)受到了越來越多企業(yè)的認可和重視。成功的應用這種方法的企業(yè)比比皆是，如“可口可樂”的飲料包裝，其包裝的主打色紅色一直未變，雖然圖案在不斷變化。因為可口可樂公司一直篤信紅色是運動的色彩，是青年人的顏色，所以用紅色象征著企業(yè)永保蓬勃朝氣。事實證明，他們包裝色彩的運用時極其成功的。除此以外，“腦白金” 一直用藍色代表著企業(yè)的高科技形象。美國柯達公司用代表希望、喜悅和思念的黃顏色包裝其膠卷產(chǎn)品等等都是包裝色彩成功使用的典范。
目前很多企業(yè)在包裝色彩使用上已經(jīng)有了自己的明確的目標，選擇某一種固定的能代表自己形象的色彩來包裝產(chǎn)品，進而擴大產(chǎn)品的知名度和樹立企業(yè)的形象。
