中國(guó)奢侈品市場(chǎng)風(fēng)起云涌

　　為了順應(yīng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，將于2012年4月27日開(kāi)幕的香港印包展將開(kāi)設(shè)奢侈品包裝主題展區(qū)——“高級(jí)包裝及印刷專(zhuān)區(qū)”，到2013年該類(lèi)展區(qū)還有望升級(jí)為“香港國(guó)際奢侈品包裝展”。

　　3月29日消息，京東商城今日宣布，其2011年的奢侈品銷(xiāo)售總額超過(guò)5億元，預(yù)計(jì)在2012年突破15億元，增長(zhǎng)3倍。京東商城奢侈品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，京東商城已經(jīng)建立覆蓋全國(guó)的奢侈品倉(cāng)儲(chǔ)、配送、支付和服務(wù)體系，配備了專(zhuān)業(yè)的奢侈品客服團(tuán)隊(duì)，為購(gòu)買(mǎi)高值奢侈品的消費(fèi)者提供專(zhuān)人跟蹤售前、售中以及售后服務(wù)。

　　近日，國(guó)內(nèi)奢侈品電商網(wǎng)站優(yōu)眾網(wǎng)也獲得了近4000萬(wàn)美元融資。

　　奢侈品包裝印刷市場(chǎng)有容乃大。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的《世界奢侈品報(bào)告藍(lán)皮書(shū)》顯示，2012年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將達(dá)到146億美元。國(guó)際品牌，中國(guó)戰(zhàn)場(chǎng)。無(wú)疑，中國(guó)將繼續(xù)扮演國(guó)際奢侈品市場(chǎng)炙手可熱的明星角色，這也將中國(guó)奢侈品包裝行業(yè)帶到了奢侈品潮流的風(fēng)口浪尖。國(guó)際奢侈品牌紛紛以前所未有的速度涌入中國(guó)，同步也推動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)、便捷包裝需求的增長(zhǎng)。

　　“綠色+創(chuàng)意”注解奢侈品包裝設(shè)計(jì)新趨勢(shì)

　　“綠色環(huán)保”與“奢華極致”似乎難以相容，但是近兩年國(guó)際奢侈品包裝企業(yè)已經(jīng)成功將兩種思路進(jìn)行了有機(jī)整合。隨著第五屆上海國(guó)際奢侈品包裝展推介會(huì)圓滿(mǎn)落幕，承襲其母展摩納哥國(guó)際奢侈品包裝展推出的“LuxePackinGreen”理念，在高端包裝產(chǎn)業(yè)內(nèi)掀起了綠色包裝新思路，這一趨勢(shì)也將成為亞洲奢侈品包裝行業(yè)新的發(fā)展方向。

　　綠色包裝與環(huán)境保護(hù)是國(guó)際包裝工業(yè)的熱點(diǎn)問(wèn)題，越來(lái)越受到我國(guó)各界人士的關(guān)注。綠色包裝以環(huán)境和資源為核心，不僅考慮包裝的質(zhì)量、功能、壽命和成本，還要考慮從原材料的生產(chǎn)到包裝制品的加工、使用以及廢棄物的回收、利用全過(guò)程中包裝對(duì)環(huán)境的影響。

　　此外，國(guó)際奢侈品包裝展更為突出服務(wù)于各個(gè)奢侈品領(lǐng)域的創(chuàng)意包裝。這為所有展商和觀眾帶來(lái)了附加價(jià)值。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，與會(huì)者獲得的不僅僅是商業(yè)機(jī)會(huì)，更能夠拓展視野、獲取靈感、將其它奢侈品領(lǐng)域的潮流及創(chuàng)意應(yīng)用到本行業(yè)。

　　淺析中國(guó)奢侈品包裝印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

　　奢侈品包裝設(shè)計(jì)雖然全球性金融危機(jī)使世界經(jīng)濟(jì)下行已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，但中國(guó)奢侈品2008年的銷(xiāo)售卻創(chuàng)下高達(dá)30億美元的紀(jì)錄，比上年增長(zhǎng)了20%;《華盛頓郵報(bào)》甚至預(yù)測(cè)：“如果繼續(xù)按照目前速度增長(zhǎng)，中國(guó)奢侈品包裝設(shè)計(jì)消費(fèi)最快將在三年內(nèi)超越日本，七年內(nèi)超越美國(guó)”。

　　品牌包裝的造型、內(nèi)容、個(gè)性化的標(biāo)識(shí)以及色彩的搭配，越來(lái)越受到消費(fèi)者的關(guān)注。同時(shí)，印刷技術(shù)的進(jìn)步和印后加工的多樣化，使產(chǎn)品包裝的色彩更為豐富多彩、外觀隨心所欲，正好迎合了時(shí)尚、緊追時(shí)代發(fā)展的個(gè)性化包裝，滿(mǎn)足了消費(fèi)者尤其是年輕人的消費(fèi)心理和品位。

　　從印刷方式上來(lái)說(shuō)，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展、先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用、經(jīng)濟(jì)和環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)以及印刷市場(chǎng)的變化，柔性版印刷、噴墨印刷、組合印刷在包裝印刷中所占的市場(chǎng)份額在急劇增加。

　　對(duì)于一些名優(yōu)品牌產(chǎn)品的高檔包裝和標(biāo)簽，單一的印刷方式不能實(shí)現(xiàn)多種預(yù)期效果，而將膠印、柔印、凹印、絲網(wǎng)印刷和數(shù)字印刷等工藝有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，才能避免單一印刷方式的不足。機(jī)組式柔性版印刷生產(chǎn)線，可以與凹印、絲網(wǎng)印刷機(jī)組互換、進(jìn)行組合印刷，并能實(shí)現(xiàn)上光、燙印、覆膜等聯(lián)機(jī)印后加工。

　　據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，我國(guó)從事包裝印刷的企業(yè)43096家，其中合資企業(yè)2126家，2007年包裝印刷工業(yè)總產(chǎn)值估計(jì)超過(guò)1800億元，保持了健康、穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢(shì)。在前100強(qiáng)印刷企業(yè)中，80%左右的銷(xiāo)售收入在珠、長(zhǎng)三角和環(huán)渤海城市區(qū)域。而消費(fèi)者追求高品位、高質(zhì)量的生活已成為新世紀(jì)消費(fèi)潮流和趨勢(shì)，為新產(chǎn)品的誕生提供發(fā)展機(jī)遇，為企業(yè)提供商機(jī)。目前我國(guó)企業(yè)與國(guó)外的差距主要在于：生產(chǎn)率水平和利潤(rùn)率、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力、技術(shù)裝備水平、自主創(chuàng)新能力和可持續(xù)發(fā)展。