包裝最初的作用是容器，用以盛裝、保護(hù)產(chǎn)品，便于流通。隨著商品社會(huì)的發(fā)展，酒企的競(jìng)爭(zhēng)方向出現(xiàn)偏差，包裝概念逐漸變“味”，尤其是“高檔豪華”酒，包裝成本占總成本30%以上的比比皆是，這既給企業(yè)增加了沉重負(fù)擔(dān)，又飽受消費(fèi)者詬病。
　　
　　針對(duì)此問(wèn)題，前不久，商務(wù)部發(fā)布了《關(guān)于“十二五”期間加強(qiáng)酒類流通管理的指導(dǎo)意見》。《意見》提出，要推動(dòng)酒類流通企業(yè)深入貫徹實(shí)施《限制商品過(guò)度包裝要求》等國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，不采購(gòu)、不銷售過(guò)度包裝酒類商品，發(fā)揮流通環(huán)節(jié)對(duì)生產(chǎn)和消費(fèi)的引領(lǐng)作用，引導(dǎo)酒類生產(chǎn)企業(yè)節(jié)能減排、實(shí)行綠色包裝，倡導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買適度包裝的酒類商品。
　　
　　由此不難看出，理性營(yíng)銷將是酒類包裝向綠色、簡(jiǎn)約轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵所在。喝白酒，喝的是品質(zhì)而不是豪華包裝，只要品質(zhì)過(guò)硬，哪怕是“素面朝天”，銷售照樣節(jié)節(jié)攀高。簡(jiǎn)化包裝是白酒行業(yè)必須要走的一條路，也是白酒未來(lái)的發(fā)展方向。光瓶酒的熱銷給了我們一個(gè)很好的啟示。