標準是最佳秩序和社會效益的根本。標準亦是產(chǎn)品包裝的活力和生命。在紀念21世紀第1個“世界標準日”的時候，我們來回顧一下標準的重要性，自查一下包裝標準特別是產(chǎn)品包裝標識的規(guī)定執(zhí)行的情況，對我國包裝標識完善與發(fā)展，以及加入世界貿易組織（W TO）和進入全球市場（全球化）都是十分有益的。
　　標準的重要性　　包裝是—門自然科學和社會科學互相滲透的綜合性科學。包裝的范圍非常廣泛，包括包裝設計、容器制造、包裝材料、包裝技術、包裝裝潢、包裝印刷、標準化、包裝試驗、包裝運輸、包裝貯存等諸多方面。而消費者關心的則是產(chǎn)品質量、包裝計量、包裝標注和包裝標識———這些都涉及到“標準”這一有關穩(wěn)定秩序的重要概念�！　±^標準化之父E．．惠特尼（E li W h itn ey）之后，1934年蓋拉德在《工業(yè)標準化原理》一書中對標準的定義是：“標準是對計量單位或基礎、物質、過程、方式、常用方法、容量、功能、性能、辦法、配量、狀態(tài)、義務、權限、責任、行為、態(tài)度、概念或想法的基本特征，給出定義，做出規(guī)定和詳細說明。它以語言、文字、圖樣等方式或利用模型、標樣及其他具體表現(xiàn)方法，并在一定時間內適用。” 　　“標準”進入社會并與人們相依相伴。1901年起，英德美法日先后成立標準組織，1946年10月14日，國際標準化組織（ISO）成立于倫敦，美、中、英、日、法等35國代表參加。1963年，國際標準化組織在ISO導則《標準化與認證的一般術語及其定義》中，對“標準”所下的定義是：“由有關方面在科學技術與經(jīng)濟的堅實基礎上，共同合作起草，一致或基本上同意的技術規(guī)定或其他的公開文件，其目的在于獲得最佳的公眾利益，并由標準化團體批準。”
　　1983年，我國批準、發(fā)布的國家標準《標準化的基本術語》中，標準的定義是：“對重復性的事物和概念所做的統(tǒng)一規(guī)定。它以科學、技術和實踐經(jīng)驗的綜合成果為基礎，經(jīng)有關方面協(xié)商一致，由主管機構批準，以特定形式發(fā)布，作為共同遵守的準則和依據(jù)。”（GB3935．1）標準的重要性體現(xiàn)在以下8個方面：①制定標準的條件以“重復性的事物和概念”作必要條件。②制定標準的基礎是“科學、技術和實踐經(jīng)驗的綜合成果。”③制定標準的基本原則是“經(jīng)有關方面協(xié)商一致。”5標準的本質特征是合理的、科學的、有效的對“重復性的事物和概念所做的統(tǒng)一規(guī)定。”⑤標準有權威性，是“由國家主管機構批準，”⑥標準的水平由標準的技術內容和形式兩個方面來體現(xiàn)。⑦標準的規(guī)范化，以其技術內容既要符合國家的有關法律、法規(guī)、政策，又要技術先進，經(jīng)濟合理。形式則以準確地、簡明地表現(xiàn)技術內容的程度來衡量。⑧標準的秩序化，指標準內容和形式的規(guī)范化，是共同遵守的準則和依據(jù)。
　　標準化的偉大意義　　1972年，由ISO出版，T．R．B．Sand e rs主編的《標準化的目的與原理》一書對標準化下的定義是：“標推化是為了所有有關方面的利益，特別是為了促進最佳的、全面的經(jīng)濟并適當考慮到產(chǎn)品使用條件與安全要求，在所有有關方面的協(xié)作下，進行有秩序的特定活動所制定并實施各項規(guī)則的過程。”
　　1983年，國際標準化組織在ISO導則中對標準化所下的定義是：“標準化主要是對科學、技術與經(jīng)濟領域內重復應用的問題給出解決辦法的活動，其目的在于獲得最佳秩序。一般來說，標準化包括制定、發(fā)布與實施標準的過程。”
　　1983年，我國發(fā)布的GB3935．1國標中對標準化所下的定義是：“在經(jīng)濟、技術、科學及管理等社會實踐中，對重復性的事物和概念通過制定、發(fā)布和實施標準，達到統(tǒng)—，以獲得最佳秩序和社會效益。” 　　無論是ISO世界標準，還是GB國家標準，“標準化”具有三個偉大的意義：1．標準化的范圍廣泛：在經(jīng)濟、技術、科學及管理等社會各個方面都要開展標準化工作，涉及到人類生活和生產(chǎn)活動的各個領域和方方面面。2．標準化的任務明確：對重復性的事物和問題通過制定、發(fā)布和實施標準，給出解決方法，達到統(tǒng)一。制定標準是標準化的首要任務，組織實施是將標準貫徹到生產(chǎn)和服務中去，并對標準的實施進行監(jiān)督和檢查。3．標準化的宗旨有益于全人類，是為了獲得最佳秩序、社會效益和經(jīng)濟效益，有利于人類社會的持續(xù)發(fā)展。
　　包裝標識的功用　　第二次世界大戰(zhàn)后，隨著世界經(jīng)濟的復蘇和全球貿易的發(fā)展，包裝標識日益變得重要起來。　　1947年10月30日，世界“關貿總協(xié)定”（GATT）正式簽署，1948年1月1日生效后，國際貿易日增，包裝標識亦正式登上了舞臺。到了60年代，美國、日本、西歐各國等開始制訂包裝標　　識標準，如日本的JISZ0150等，自此包裝標識拉開了標準化的帷幕。　　隨著包裝貨物的貯藏、運輸、裝卸的現(xiàn)代化步伐邁進，包裝標識的國際標準化也成了重要議題。1968年，國際標準化組織（ISO）制訂了《包裝—貨物貯運圖示標識》國際標準（Packaging－Pictorial marking forh and ling of goods），1985年又進行了修訂，這就是著名的ISO780—1985國際標準，該標準有13種包裝圖形標識。（日本有18種，中國有12種。）　　社會在發(fā)展，科學在進步。隨著包裝功能的增多，包裝標識亦在向多功能領域進軍。除了13種貯運標識外，又增添了許多新品種，諸如防靜電標識、防電磁標識、輻照食品標識、綠色環(huán)保標識、安全認證標識、電磁兼容標識、品質認證標識、環(huán)境認證標識等等先后出現(xiàn)在大眾面前，顯示出新的功用與魅力。　　經(jīng)過30多年的漫漫路途，包裝標識漸漸深入人心。如今包裝標識的作用有時甚至超過了包裝裝潢，尤其是在超市“貨比三家”購物時，包裝標識往往會發(fā)生神奇的作用。美國杜邦公司（D u Pon t）是世界100強之一，其《杜邦定律》被人們譽為世界產(chǎn)品包裝營銷的經(jīng)典。“杜邦定律”認為，在激烈競爭的全球市場之中，有63％的消費者是根據(jù)商品的包裝（裝潢與標識）來選購商品的。據(jù)另一項新調查報告顯示，在超市購物的“上帝”中，有45％的人是受包裝標識說明的吸引而超支購物的。正是：包裝策略有如百花爭艷，清香的花朵更能刺激上帝的購買欲望。
　　據(jù)我國的最新調查表明，在我國超級市場中，有62．6％的顧客是在“閑逛”中受包裝裝潢與標識的吸引而額外購物的，營銷學家稱之為“無意注意”購買心理。在我國這種“無意消費”的購買人群超過50％。這種消費心理的變化值得我們的包裝企業(yè)和包裝設計者思考。
　　隨著包裝標識的日漸深入人心，包裝標識的魅力亦吸引了企業(yè)和政府的注意。在歐美發(fā)達國家，電子儀器的包裝標識圖形多達十余種（而我國一般為三四種），各種塑料包裝普遍具有綠色環(huán)保標識，并制定了相應獎懲政策。例如韓國新近出臺的包裝獎懲政策主要有三大措施：一是檢查包裝，二是獎勵標示，三是　　罰款從重。凡按照標準進行包裝標識標注的廠商將受到政府獎勵。政府一旦查出違標（準）包裝（如過度包裝、缺少標識等），第一次限期3個月內改善，第二次從重處罰最高達300萬韓元；如果包裝廠商拒送檢驗，亦將被處以最高300萬韓元的罰款。此等舉措使包裝在產(chǎn)銷廠商和億萬民眾心中的份量大為增加，亦促進并提高了對科學包裝、環(huán)保包裝的喜愛。
　　我國產(chǎn)品包裝標識的標準化隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展，廣大民眾消費意識的不斷提高，產(chǎn)品包裝標識已經(jīng)成為廣大消費者了解產(chǎn)品品質，選購產(chǎn)品的重要依據(jù)�！吨腥A人民共和國產(chǎn)品質量法》、《中華人民共和國標準化法》、《中華人民共和國計量法》等法律、法規(guī)相繼對產(chǎn)品包裝標識作出了原則規(guī)定。為了進一步規(guī)范產(chǎn)品包裝標識，1997年11月7日，我國頒布了《產(chǎn)品（包裝）標識標注規(guī)定》，對生產(chǎn)企業(yè)正確合理地標注產(chǎn)品包裝標識和商家銷售產(chǎn)品的包裝標識作出了具體的規(guī)定。這是企業(yè)建立自律機制，國家規(guī)范市場經(jīng)濟秩序，政府保護企業(yè)和消費者合法權益的一個重要法規(guī)。主要內容如下：　�、僭谕ǔＧ闆r下，產(chǎn)品包裝必須具有標識，該標識與實物樣品等一起對產(chǎn)品質量作出明示承諾和保證。裸裝食品和其他難加標識的裸裝產(chǎn)品，如飯菜、油條、鈕扣、棉線等可以不加�！　、诔�產(chǎn)品使用說明書外，產(chǎn)品包裝標識應標在產(chǎn)品或者產(chǎn)品的銷售包裝上。小商品（表面積＜10□）只標注產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)者名稱；限期使用的產(chǎn)品，在產(chǎn)品包裝上還應當標注生產(chǎn)日期和安全使用期或失效日期。　�、郛a(chǎn)品包裝標識所用文字應為規(guī)范中文�？梢酝瑫r使用漢語拼音或者外文，漢語拼音和外文應當小于相應中文。產(chǎn)品標識使用的漢字、數(shù)字和字母，其字體高度不得小于1．8mm�！　�5產(chǎn)品包裝標識應當清晰、牢固，易于識別。應防止在運輸過程中脫落或部分脫落。產(chǎn)品包裝標識不得由零售商店自己粘貼，生產(chǎn)日期不得補貼和涂改。　�、莓a(chǎn)品包裝標識應當有產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)者的名稱和地址（注冊名稱和地址）。進口產(chǎn)品可以不標原產(chǎn)者的名稱、地址，但應當標明原產(chǎn)地（國家）以及代理商、進口商或銷售商在中國注冊的名稱和地址。　�、迖�產(chǎn)合格產(chǎn)品應當附有產(chǎn)品質量檢驗合格證明。也可以使用合格標簽，還可以在產(chǎn)品包裝或產(chǎn)品說明書上打上“合格”二字，以示質量合格承諾。　�、邍�產(chǎn)并在國內銷售的產(chǎn)品，應當標明所執(zhí)行的國家標準或行業(yè)標準、地方標準、企業(yè)標準的編號�！　、喈a(chǎn)品包裝標識使用的計量單位，應當是標準法定計量單位，如××克或××千克，不能標為××斤�！　、岣鶕�(jù)產(chǎn)品包裝的特點和使用要求，需要標明產(chǎn)品的規(guī)格、等級、數(shù)量、凈含量、所含主要成分的名稱和含量以及其它技術要求的，應當相應予以標明�！　、馊羰褂貌划�，容易造成產(chǎn)品本身損壞或者可能危及人體健康和人身、財產(chǎn)安全的產(chǎn)品，產(chǎn)品包裝應當有警示標志或者警示說明（中文）。尤其是劇毒、放射性、危險、易碎、怕壓、需要防潮、不能倒置以及其它特殊要求的產(chǎn)品，其包裝應當符合法律、法規(guī)、合同規(guī)定的要求，應當有警示標志或者中文警示說明，并標明儲運注意事項�！　�11獲得國際國內認證的產(chǎn)品，可以在認證有效期內生產(chǎn)的該種產(chǎn)品包裝上標注認證標志（如質量認證、環(huán)境認證等）�！　�