比例僅占千分之三的外資廣告企業(yè)，如同“鯰魚”帶活了上海乃至中國的廣告市場。

　　上海市工商局7日發(fā)布的《2011年上海廣告市場狀況》白皮書透露了這一信息。這是當(dāng)?shù)毓俜绞状我?ldquo;白皮書”形式綜合反映上海廣告業(yè)經(jīng)營和市場狀況。

　　上海是中國廣告經(jīng)營中心之一，廣告經(jīng)營主體約占全國總數(shù)的20%，市場規(guī)模約占全國14%。上海工商部門登記數(shù)據(jù)顯示，截至2011年，上海共有各類廣告經(jīng)營單位58560戶，外商投資廣告企業(yè)僅211戶。

　　“外商投資廣告企業(yè)為上海乃至中國大陸的廣告業(yè)貢獻較多。”白皮書顯示，占廣告業(yè)總量不到一成的外資廣告企業(yè)的營業(yè)收入和利潤與內(nèi)資廣告業(yè)基本相當(dāng)，戶均收入和增加值遠超內(nèi)資廣告企業(yè)。

　　白皮書發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，外資廣告企業(yè)戶均營業(yè)收入3.5億元人民幣，是內(nèi)資廣告企業(yè)的13.8倍；戶均營業(yè)利潤2086萬元，是內(nèi)資廣告企業(yè)的8.8倍。

　　在人員方面，外資廣告企業(yè)管理人員比例較低，而業(yè)務(wù)人員和創(chuàng)意設(shè)計人員的比例均高于內(nèi)資企業(yè)。白皮書認為，這顯示出內(nèi)、外資廣告企業(yè)在企業(yè)經(jīng)營管理的模式上存在差異。

　　值得一提的是，作為商業(yè)廣告投放的重要行業(yè)，化妝品企業(yè)特別青睞外資廣告企業(yè)。白皮書稱，“化妝品企業(yè)將大多數(shù)業(yè)務(wù)交給了外商投資廣告企業(yè)。

　　白皮書稱，外資廣告企業(yè)不僅是上海廣告營業(yè)收入的主力，更帶來先進的廣告業(yè)務(wù)理念和技術(shù)，并促進市場充分競爭，幫助更多內(nèi)資廣告企業(yè)不斷成長。