智能手機(jī)以及平板電腦對(duì)傳統(tǒng)電子書(shū)閱讀器的沖擊和取代正逐漸成為事實(shí)。

　　上周五，來(lái)自市場(chǎng)研究公司IHS iSuppli最新發(fā)布的報(bào)告稱(chēng)：今年電子書(shū)閱讀器出貨量將是1410萬(wàn)臺(tái)，和去年的2320萬(wàn)部相比，跌幅高達(dá)36%。而在此之前，閱讀器市場(chǎng)連續(xù)五年都呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　現(xiàn)狀：國(guó)內(nèi)電子書(shū)閱讀器退燒

　　自2008年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)經(jīng)歷了高速發(fā)展以及暴利階段，國(guó)內(nèi)電子閱讀器“先驅(qū)”漢王科技的毛利率一度高達(dá)50.93%。

　　與此同時(shí)，包括愛(ài)國(guó)者、紐曼、索尼等也相繼加入電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)，并逐漸形成了漢王一馬當(dāng)先，盛大Bambook異軍突起的局面；市場(chǎng)的一度火熱更是引來(lái)了各大電商的隨波逐流。去年12月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)高調(diào)上線(xiàn)電子書(shū)平臺(tái)，并推出自有品牌電子書(shū)閱讀器；今年1月，京東商城也緊隨其后宣布上線(xiàn)電子書(shū)頻道。

　　隨著漢王科技財(cái)報(bào)虧損，國(guó)內(nèi)電子書(shū)閱讀器的泡沫隨之破滅。12月13日，來(lái)自市場(chǎng)研究公司IHS iSuppli最新數(shù)據(jù)顯示，今年電子書(shū)閱讀器出貨量不佳，1410萬(wàn)臺(tái)同比跌幅高達(dá)36%。

　　探因：平板電腦是殺手

　　對(duì)于閱讀器市場(chǎng)的過(guò)山車(chē)般的起落，業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，即使是在快速變化和波動(dòng)的消費(fèi)電子市場(chǎng)，電子書(shū)閱讀器如此快速的增長(zhǎng)和快速暴跌，仍屬罕見(jiàn)。

　　上述業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步指出，閱讀器市場(chǎng)的退燒，歸因于電子書(shū)閱讀器功能的單一。

　　此外，低價(jià)平板電腦以及智能手機(jī)的出現(xiàn)，蠶食了電子書(shū)閱讀器的市場(chǎng)版圖，據(jù)信息時(shí)報(bào)記者了解，曾經(jīng)推出Kindle閱讀器的亞馬遜，如今已經(jīng)開(kāi)始重點(diǎn)銷(xiāo)售各種尺寸的Kindle Fire平板電腦。

　　出路：探索良性商業(yè)模式

　　對(duì)于行業(yè)未來(lái)的發(fā)展，有分析人士指出，為了維持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，目前國(guó)內(nèi)電子書(shū)廠商的做法是通過(guò)降低價(jià)格甚至虧本銷(xiāo)售來(lái)保住市場(chǎng)份額，但電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)已經(jīng)無(wú)法重現(xiàn)昔日的輝煌。


　　而且降價(jià)也令純硬件廠商控制成本的壓力加大。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，以往動(dòng)輒數(shù)千元的電子書(shū)閱讀器如今也鮮見(jiàn)了。

　　不過(guò)，國(guó)內(nèi)的電子書(shū)閱讀器廠商也深知，低價(jià)只能是暫時(shí)延長(zhǎng)電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)的壽命，“受制于顯示屏等硬件成本的限制，五六百元的售價(jià)已經(jīng)很低了。”漢王科技相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，受到整個(gè)大環(huán)境的影響，包括盜版成本低、內(nèi)容市場(chǎng)發(fā)展，對(duì)Kindle產(chǎn)品水貨抑制不足導(dǎo)致國(guó)內(nèi)企業(yè)受到巨大沖擊等因素，漢王電子書(shū)業(yè)務(wù)也受到一定影響。電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)未來(lái)的持續(xù)發(fā)展必須進(jìn)一步推進(jìn)正版化閱讀，探索良性商業(yè)模式。