“紙媒已死”在幾年前是很常見(jiàn)的說(shuō)法。雜志和報(bào)紙賴(lài)以生存的高額廣告費(fèi)用正在向網(wǎng)站轉(zhuǎn)移，但收入不算多。對(duì)于出版商來(lái)說(shuō)，這好像暴風(fēng)驟雨沖擊他們的生意。風(fēng)暴過(guò)后，新的出版前景出現(xiàn)了。曾經(jīng)如此統(tǒng)一的行業(yè)——通過(guò)共同特點(diǎn)和情感凝聚讀者，為他們寫(xiě)作，同時(shí)銷(xiāo)售廣告——已經(jīng)分裂成了許多不同種類(lèi)。

　　硬新聞可能是最難盈利的。它變得越來(lái)越迅速、持續(xù)和商品化(就想食用油和大米一樣，消費(fèi)者并不關(guān)心它們的出處)。包裝招標(biāo),除極個(gè)別情況之外，通過(guò)新聞賺錢(qián)意味著向大眾兜售廉價(jià)的消息，通過(guò)廣告盈利;或者向小眾出售昂貴的但是重要的新聞，通過(guò)訂閱盈利。這兩種模式的競(jìng)爭(zhēng)都很激烈;在富裕國(guó)家，很多報(bào)紙都關(guān)閉了。

　　但是在雜志中出現(xiàn)了一種新的樂(lè)觀情緒。受經(jīng)濟(jì)衰退影響最深的北美地區(qū)，從2011年開(kāi)始連續(xù)兩年，新成立的雜志多于倒閉的雜志。美國(guó)雜志出版商協(xié)會(huì)(MPA)報(bào)告，雜志受眾的增長(zhǎng)速度快于電視觀眾和報(bào)紙讀者，尤其是在年輕群體中。

　　與報(bào)紙不同，大多數(shù)雜志的分類(lèi)廣告并沒(méi)有流失到網(wǎng)絡(luò)，而且雜志內(nèi)容擁有更長(zhǎng)的閱讀壽命。美國(guó)赫斯特雜志集團(tuán)(Hearst Magazines)總裁大衛(wèi)·凱里說(shuō)，最重要的一點(diǎn)，雜志象征愿景：“它們很好的啟發(fā)了你的夢(mèng)想”。人們對(duì)自己閱讀的雜志認(rèn)同度很高，所以廣告商喜歡雜志：德國(guó)印刷媒體出版商布爾達(dá)傳媒集團(tuán)(Hubert Burda Media)的主席約翰-伯恩哈德·卡倫表示，雜志依舊是品牌建立的核心。

　　奢侈品雜志出現(xiàn)在新興市場(chǎng)，那里迅速崛起的中產(chǎn)階級(jí)走入了廣告商的視野，這就是這類(lèi)雜志格外成功的原因。例如，在巴西，愛(ài)伯利爾集團(tuán)創(chuàng)辦了家居雜志《 Minha Casa》，在兩年內(nèi)成為這個(gè)行業(yè)的領(lǐng)頭羊，這多虧關(guān)注了新近購(gòu)房者。

　　回看美國(guó)。根據(jù)美國(guó)出版商信息管理局(Publishers Information Bureau，簡(jiǎn)稱(chēng)PIB)最新公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，雜志廣告頁(yè)面已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度下降。美國(guó)雜志出版商協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人尼娜·林克表示，在一定程度上，這是周期性的，并不是數(shù)字形式廣告數(shù)量的增長(zhǎng)的原因。

　　數(shù)字廣告曾經(jīng)處境尷尬。在網(wǎng)絡(luò)上，數(shù)字廣告的價(jià)值通常只是印刷媒體上的一小部分。但是平板電腦，比如蘋(píng)果的iPad，改變了這一情況。

　　iPad僅僅問(wèn)世兩年，大多數(shù)雜志的ipad版本訂閱也還不足一年;美國(guó)雜志出版商協(xié)會(huì)4月份提出平板電腦廣告的測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)。已有一些跡象表明，廣告商能夠接受平板電腦廣告價(jià)格高于網(wǎng)站價(jià)格，因?yàn)槠桨咫娔X上的雜志與印刷版的雜志更相似：引人入勝、設(shè)計(jì)精美，代替了網(wǎng)站上密集的文字和鏈接。

　　出版商依舊在形式方面進(jìn)行嘗試：一些雜志的印刷版和數(shù)字版基本差不多，還有一些出版商則更多嘗試互動(dòng)形式。印刷制作,赫斯特集團(tuán)的《Cosmopolitan》雜志發(fā)行了數(shù)字版本的《Cosmo for Guys》，為身處困擾的男士闡釋女性心里;早期的雜志包括3D形式的可旋轉(zhuǎn)觀看的圖片。誰(shuí)說(shuō)亮閃閃的雜志沒(méi)有教育意義的?

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