從印刷行業(yè)的愿景來說，新的領域有兩個方面，印刷電子和有電子產(chǎn)品的印刷品。第一種與電子行業(yè)新的生產(chǎn)工藝有關，可以讓用來制作更便宜、應用范圍更廣的電子產(chǎn)品，但這是印刷行業(yè)很難滲透進去的領域。如果計算機顯示屏、OLED（有機發(fā)光二極管）或電路可以印刷的話，它需要先有圖像行業(yè)的成員的知識，來先開發(fā)并設計制造出需要的機械。無論如何，有經(jīng)驗的印刷企業(yè)在這方面具有一定的優(yōu)勢，對他們來說更容易找出進入新領域的方法。這是因為在印前、印刷和印后在某些點是有平行的地方，在世界各地印刷行業(yè)正處在市場困境時來尋求光明的新愿景，功能印刷提供了一個在年輕的市場中在正確的時間點開發(fā)獨有知識的機遇，轉(zhuǎn)換有價值的專利，使他們的公司從競爭中脫困。但是，絕對清楚的是，這是一個不同的新行業(yè)。

　　集成的電子部件

　　反過來說，功能印刷的另一方面是電子產(chǎn)品裝在印品上，廣泛的印刷行業(yè)的成員都會對此感興趣。功能印刷所涉及到的這一方面基本上是開發(fā)和制造那種在紙張或其他材料上的集成有電子部件的產(chǎn)品。這對整個生產(chǎn)鏈都是一個挑戰(zhàn)，從廣告代理商的創(chuàng)意開始，然后通過印刷到印后加工企業(yè)。

　　起初，要有用戶的愿望和創(chuàng)意部門的如何將其轉(zhuǎn)換成產(chǎn)品的想法。在與印刷公司緊密合作后，所有各方集合，找出一個成熟的、可接受的、能夠以可行的價格交付帶有所需的功能所需產(chǎn)品的路徑。

　　我們在這里舉一個例子來具體說明。

　　美國雜志《Esquire 》在2008年9月號以簡單但有效的應用的方式慶祝其75周年。每個封面的外面和里面都有一個小型E-Ink（電子墨）顯示屏，由一個放在用膠黏合在一起形成封面的兩頁之間印刷電路板控制。這個組件由6節(jié)電池供電。外封以“21世紀現(xiàn)在開始了”的主題的拼貼畫而收到讀者的歡迎，在反面，有一個Ford Flex Crossover的廣告。

　　雖然內(nèi)置于顯示器中的能力仍然有限，但是不管怎么說，100000份期刊給人留下了深刻印象。

　　在《明鏡》中的真正應用

　　德國雜志《明鏡》在2009年12月又向前走了一步。它在部門訂戶中插入一個特殊的廣告，其采用的是能翻開來的卡片的形式。這是由大眾汽車制造商訂制的，打開翻翼后，出現(xiàn)大眾的中央面板和駕駛助手系統(tǒng)的顯示器。5英寸的顯示屏是真正的顯示屏，其顯示出制造商新的停車助手的一小段視頻，帶有一個小的聲音芯片來提供聲軌。

　　兩個產(chǎn)品都利用了這樣一個事實，可以把電子產(chǎn)品縮小到比普通紙張稍厚一些的程度。

　　這在后一例子中比較不那么重要。每一年瑞典紙張制造商伊格松德都會邀請一位畫家設計一個立方體形狀的盒子的內(nèi)容，作為其Invercote多層全漂白化學紙板的廣告，其定位成精細包裝的高檔產(chǎn)品。在2011年，這個選擇落到媒體藝術家Sebasttian Onufszak的身上。他的想法是在盒子上插入一個顯示屏，通過演一段視頻，講一個藝術家是如何看待伊格松德的。由廣告代理商來負責這個項目，來自德國梅爾斯堡的Schindle Parent開發(fā)了一個插頁，滿足了這個含有顯示屏、必要的電池、揚聲器、光傳感器和所有接線規(guī)格。

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