美國(guó)印刷業(yè)的數(shù)字變革實(shí)踐

　　并不是所有需要通過(guò)多個(gè)終端對(duì)外發(fā)布信息的企業(yè)或個(gè)人都可以獨(dú)立構(gòu)建數(shù)字化工作流程，因此美國(guó)部分印刷企業(yè)開(kāi)始建立自己的應(yīng)用平臺(tái)和技術(shù)體系，成為內(nèi)容生產(chǎn)、管理、傳播的數(shù)字技術(shù)服務(wù)商。

　　出版人公司是美國(guó)一家以雜志印刷為主的印刷企業(yè)。最近兩年他們將購(gòu)買來(lái)的兩款軟件集成，開(kāi)發(fā)出雜志編輯、管理和傳播的數(shù)字管控平臺(tái)。雜志社工作人員可以在這一平臺(tái)上按照他們先前習(xí)慣的方式進(jìn)行撰寫、編輯、排版、校對(duì)等工作，后臺(tái)軟件系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)將這些內(nèi)容以XML數(shù)字語(yǔ)言格式加以編寫。生成的文檔能夠直接發(fā)布在手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)和紙張等不同終端。該平臺(tái)還為雜志編寫人員提供信息檢索、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、虛擬校對(duì)、廣告植入等技術(shù)服務(wù)。

　　紅領(lǐng)帶公司原是一家印刷企業(yè)，現(xiàn)在正致力于將紙張和互聯(lián)網(wǎng)整合起來(lái)，為各類企業(yè)提供以W2P（網(wǎng)絡(luò)-印刷）為核心的各類技術(shù)服務(wù)。印刷制作,任何企業(yè)和個(gè)人都可以在紅領(lǐng)帶公司建立的網(wǎng)站上，利用它們提供的模板、素材和操作流程，在線編輯名片、商業(yè)信函、影集等文件，然后在線下達(dá)指令，將文件傳送至印刷廠、互聯(lián)網(wǎng)和其他數(shù)字終端進(jìn)行發(fā)布。

　　美國(guó)印刷業(yè)數(shù)字變革的另一個(gè)方向是廣告營(yíng)銷業(yè)。由于印刷業(yè)通過(guò)數(shù)字語(yǔ)言與廣告制作過(guò)程及其他廣告媒介相互聯(lián)系起來(lái)，原先僅承擔(dān)廣告印刷業(yè)務(wù)的印刷企業(yè)，可以追溯到廣告制作的數(shù)字化流程，并將廣告發(fā)布于紙張以外的媒體。正如柯達(dá)前市場(chǎng)部總監(jiān)巴貝拉所說(shuō)，美國(guó)部分印刷企業(yè)正在從“印刷服務(wù)提供商”轉(zhuǎn)型為“營(yíng)銷服務(wù)提供商”。

　　國(guó)都制圖印刷公司（Quad Graphics）是北美第二大印刷公司，近幾年，他們一直積極地將其廣告印刷業(yè)務(wù)拓展至整個(gè)營(yíng)銷領(lǐng)域。他們?cè)趶V告印刷中添加“圖像識(shí)別”、“近距離通訊”、“信息收集與分析”等多種數(shù)字技術(shù)，讓公司業(yè)務(wù)延伸至互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)等多種媒體。

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