優(yōu)秀的包裝設(shè)計會體現(xiàn)出良好的銷售力，差的包裝則會使產(chǎn)品在競爭中遭受挫敗，那么什么樣的包裝設(shè)計才算是優(yōu)秀呢？我認為主人體現(xiàn)在以下幾個方面。

 
1、具備良好的科學(xué)性

 
    這主要指包裝在材料的選擇、形態(tài)結(jié)構(gòu)的設(shè)計上能完好地保護和保存產(chǎn)品，能有效地配合運輸、倉儲、裝卸等流通等環(huán)節(jié)的操作；使消費者對商品使用、攜帶、保存等方面方便。
    這主要指包裝在材料的選擇、形態(tài)結(jié)構(gòu)的設(shè)計上能完好地保護和保存商品，能有效地配合運輸、倉儲、裝卸等流通環(huán)節(jié)的操作；使消費者對商品的使用、攜帶、保存等方面更為方便。另外，包裝材料是否會對環(huán)境造成污染，可否回收再利用也是非常重要的方面。包裝產(chǎn)業(yè)是一個科學(xué)化、系統(tǒng)化的工程，包裝設(shè)計上也必然要考慮到各個環(huán)節(jié)上的科學(xué)性，這也體現(xiàn)了藝術(shù)與科學(xué)相結(jié)合的特點。
    過去我國的企業(yè)對包裝不夠重視，包裝技術(shù)落術(shù)，每年給國家造成的損失數(shù)以百億計。根據(jù)中國包裝技術(shù)協(xié)會的統(tǒng)計，我國每年因包裝不善造成的經(jīng)濟損失在150億元（人民幣）以上，其中70%是由運輸包裝造成的。如水泥的破包率為15%-20%，每年損失300萬噸；玻璃的破損率平均為20%，每年損失達4.5億元（人民幣）。根據(jù)外貿(mào)部門的統(tǒng)計，由于出口商品包裝落后，每年使國家至少減少10%的外匯收入。由此可見良好的包裝設(shè)計對于國民經(jīng)濟發(fā)展的重要性。 
    2、具備設(shè)計上的準確性
    以前曾經(jīng)在《讀者文摘》雜志上看到這樣一則軼事：說太平洋某島國為了檢閱其海防能力，舉行軍事演習(xí)，王公大臣們前來觀閱。演習(xí)的目標是離海岸數(shù)海里處的一艘假想入侵的小船。演習(xí)開始，槍炮轟鳴。經(jīng)過十幾分鐘后，演習(xí)圓滿結(jié)束，可是硝煙散后，那只小船除了身上有幾個洞外，依然飄浮在海面上。 
    這件事聽起來很可笑，究其原因不外乎士兵們平時缺乏科學(xué)的訓(xùn)練，對武器的操作不到家等。其實，我們想想包裝設(shè)計如果缺乏準確性，其后果何嘗不是同樣會枉費心機呢？我想包裝設(shè)計的準確性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
    1）信息傳達的準確性就是要使顧客從包裝上很容易地了解到商品各方面的信息。這就要求設(shè)計要簡潔明了，設(shè)計要素齊全；商品的品牌設(shè)計要以易認、易記為原則。《中華人民共和國消費者權(quán)益法》第八條明確規(guī)定："消費者享有知悉其購買、使用的商品或者接受服務(wù)的真實性情況的權(quán)利"。不言而喻，消費者的這些權(quán)利大部分是通過包裝實現(xiàn)的。消費者的年齡、學(xué)識、閱歷是不同的，因此設(shè)計上要考慮到各個層次消費者的特點，盡量使設(shè)計風(fēng)格既有針對性，又適用面廣，便于溝通，平易近人。
    2）市場定位的準確性開發(fā)新產(chǎn)品的目的，往往是為了占領(lǐng)某一領(lǐng)域的市場份額。在設(shè)計包裝時，就要配合產(chǎn)品開發(fā)的目的，考慮到產(chǎn)品是賣給誰？賣到哪兒？在哪兒賣？怎么賣等問題。賣給誰是指目標消費群體的特征，比如，性別、年齡、職業(yè)等區(qū)別。像兒童產(chǎn)品與成年人產(chǎn)品，婦女用品和男性用品在設(shè)計風(fēng)格上就會有很大區(qū)別；賣到哪兒，是根據(jù)市場地域情況來進行定位。在不同的地區(qū)，人們的生活習(xí)慣、風(fēng)俗、喜好都有所不同，也會對包裝設(shè)計產(chǎn)生影響。在哪兒賣和怎么賣要考慮到銷售部門和銷售方式，是零售店、專賣店、連鎖店，還是超級自選市場銷售、是直銷、促鎖、郵購還是網(wǎng)上銷售等，這些因素都會對包裝設(shè)計的形式和形態(tài)產(chǎn)生影響，比如，POP式包裝就是很好地結(jié)合了幾種銷售方式進行包裝設(shè)計的一個例子。
    3）商品屬性把握的準確性隨著時間的發(fā)展，消費者對每一類別的商品都自然形成了較為固定的認知和概念，像包裝設(shè)計的形態(tài)和色彩等。我們常說到的食品色、藥品用色、工業(yè)產(chǎn)品用色等概念就屬于這個范疇。比如，在我國食品包裝里，除了像"黑芝麻"等少數(shù)特殊產(chǎn)品以外，如果大量地使用黑色和青紫色，那就很難讓消費者接受，因此，準確把握商品的屬性是很關(guān)鍵的。另外，每一種產(chǎn)品都有其定價，目的是占領(lǐng)某個價位的市場份額。還有些產(chǎn)品的開發(fā)會有高、中、低等幾個檔次，分別滿足不同價位的需求。每種價位的產(chǎn)品對包裝的成本都會有一定的限制，這也要求設(shè)計人員能準確地把握產(chǎn)品的價位特征，并合理地估計包裝成本。在包裝設(shè)計里盲目追求高檔感并不科學(xué)，如果一個低價位產(chǎn)品被設(shè)計成高檔產(chǎn)品的形式，即便是在成本允許的情況下也是不成功的，因為它失去了產(chǎn)品定位的準確性。

     3、具有經(jīng)濟性

    就是指如何通過包裝設(shè)計，以較低的成本來實現(xiàn)包裝的保護性，使其更適于運輸、倉儲、裝卸等環(huán)節(jié)的操作，并給消費者帶來使用上的便利。我曾經(jīng)看到過日本本田摩托車的產(chǎn)品包裝，很難想象那么重的產(chǎn)品，其包裝的主要原材料竟然是瓦楞紙--這完全是科學(xué)、精心設(shè)計的結(jié)果。瓦楞紙的成本是很低的，設(shè)計師巧妙地運用物理學(xué)、力學(xué)等綜合技術(shù)，結(jié)瓦楞紙材的緩沖性好、易切制成型等特性，施以少量的木材、金屬如固件，使包裝具備了很好的保護性，開啟使用也很方便，更體現(xiàn)出了設(shè)計所帶來的經(jīng)濟性。包裝成本的降低，直接體現(xiàn)為產(chǎn)品竟?fàn)幜Φ脑鰪姟?/p>

    我國20世紀80年代以前出口產(chǎn)品的包裝，由于過于粗陋，帶來了不良影響。改革開放以后，一些企業(yè)在包裝改進過程中又走向了另一個極端，即過分包裝，它偏離了商品的價值，給人以虛假的感覺，損害了商品形象，甚至企業(yè)形象。因此，包裝一定要表里如一。發(fā)達國家在長期貿(mào)易實踐的過程中，商品包裝成本已形成行業(yè)規(guī)定。不同種類的商品，其包裝費用在整個生產(chǎn)成本中所占的比例是不同的。以化妝品、酒類、罐頭為例，美國分別為30%－40%、20%－30%、25%；英國分別人25%、8.5%、217%；日本酒類為10.5%。日本還規(guī)定，包裝所占的空間不得超過產(chǎn)品所占空間的20%。因此，對商品進行包裝要遵循高檔商品高檔包裝，中檔商品中檔包裝，低檔商品低檔包裝的原則，也就是物有所值。違背了這個包裝真實性的原則，就會影響商品的銷售。