1.何為奢侈品？
　　目前國內(nèi)并無準確定義和劃分標準，汽車、高檔服裝等究竟是高檔商品還是作為奢侈品就存在爭議�？梢�，在一定的社會經(jīng)濟條件下，“奢侈”的定義總是相對的。
　　例如，在十三、十四世紀，糖和香料是奢侈品，但在今天它們卻成為再普通不過的日用必需品。電腦和手機在20世紀90年代初是奢侈品，到了今天已演變成城市居民的大眾化產(chǎn)品。
　　因此，奢侈品定義并不容易。某些被作為奢侈品而被征收消費稅的商品已走入尋常百姓家，如護膚護發(fā)品就是一個典型例子。
　　經(jīng)濟學(xué)將奢侈品定義為對其需求的增長高于收入增長的物品，一般指價值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品；奢侈品也可指無形價值/有形價值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。
　　奢侈品涵蓋范圍很廣，從牛肉、人參到奔馳車，都有可能是奢侈品。通常人們認為：奢侈品是非常昂貴的物品，指大部分人消費不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又沒有實際用途的昂貴物品，如名牌箱包、高級成衣和高檔汽車。私人飛機和豪華游艇當(dāng)然也屬于奢侈品的范疇。
　　2.奢侈品的特點
　　人類追求奢侈品的主要動機：
　�。�1）奢侈品有收藏價值。如珠寶在保值方面的作用與黃金類似。
　�。�2）奢侈品顯示人的社會地位。在人類社會中，地位不僅僅取決于體力，也取決于消費的檔次和水平。
　�。�3）人類對美的追求也是產(chǎn)生奢侈品需求的重要因素。
　　奢侈品牌的特點：
　　（1）象征富貴。有人認為：奢侈品有地位、有身份，它是貴族形象的代表。如“卡西歐、浪琴、勞力士”就有貴族手表的象征。
　�。�2）美觀豪華、價值可見。
　　（3）突顯個性。如“奔馳”追求頂級質(zhì)量、“勞斯來斯”追求手工打造、“法拉利”追求運動速度、而“凱迪拉克”追求豪華舒適。他們獨巨匠心印刷圖文信息處理，各顯其能。正是因為商品的個性化，才為人們的購買創(chuàng)造了理由。也正因為奢侈品的個性化不像大眾商品，才更顯示出其尊貴的價值。
　�。�4）品牌專一。奢侈品牌只服務(wù)于某一個產(chǎn)品或某一類產(chǎn)品，不提倡多元化經(jīng)營。
　�。�5）有距離感。要維護目標顧客的優(yōu)越感，就當(dāng)使大眾與他們產(chǎn)生距離感。使認識品牌的人與實際擁有品牌的人在數(shù)量上形成巨大反差華聯(lián)印刷，這正是奢侈品牌的魅力所在。
　　3.奢侈品的典型包裝
　　奢侈品包裝是名優(yōu)品牌商品不可忽視的附加值，包括品牌的外包裝、材質(zhì)、商標、圖案文字與色彩、所展示的形狀等外在特征。經(jīng)過精心的創(chuàng)意設(shè)計和精美的印制，品牌包裝便成為消費者感性選擇的對象。
　　品牌包裝除了具備方便簡潔、藝術(shù)性強等個性外，讓消費者在購買精美包裝物品的同時，能夠感到內(nèi)裝物品牌形象的魅力印刷 中國，產(chǎn)生一種令人賞心悅目的效果。正如一位包裝設(shè)計師所說的那樣，品牌包裝是企業(yè)的素質(zhì)、信譽和體現(xiàn)整體形象的一個窗口，它既可以展示出企業(yè)的精神、經(jīng)營特色和服務(wù)理念，同時更多的是給消費者帶來感性享受和方便。
　　世界十大名牌手表（百達翡麗、江詩丹頓、愛彼、寶璣、萬國、伯爵、卡地亞、積、勞力士、芝柏）
　　香水（夏奈爾、雅詩蘭黛、蘭蔻、Calvin Klein、古馳、迪奧、伊麗莎白·雅頓、大衛(wèi)·杜夫、嬌蘭、羅夫羅倫）、化妝品（嬌蘭、蘭蔻、嬌韻詩、伊麗莎白·雅頓、奧倫納素、雅詩蘭黛、倩碧、資生堂、Dior、Chanel）
　　名酒（絕對伏特加、軒尼詩、尊尼獲加、芝華士、銘悅香檳、人頭馬、馬爹利、百加得、家豪威士忌、尊榮極品威士忌）等奢侈品的包裝，從設(shè)計、材質(zhì)選擇、到商標和外包裝的印制，既能體現(xiàn)精美包裝的創(chuàng)意設(shè)計和個性，又能感受到內(nèi)裝產(chǎn)品的品牌形象魅力。
　　國內(nèi)的名優(yōu)品牌產(chǎn)品：羅西尼、依波和飛亞達手表，茅臺和五糧液酒，中華、熊貓和芙蓉王香煙，西湖龍井、洞庭碧螺春、安溪鐵觀音、黃山毛峰和君山銀針茶等，對一些消費者來說，也應(yīng)該算奢侈品。這些品牌產(chǎn)品的包裝，各有特色，展示了內(nèi)裝物品的價值和企業(yè)形象。
　　奢侈品就像一個巨大的磁場，充滿巨大的誘惑力，讓無數(shù)人為之“傾倒”。