提到乳品包裝，人們的腦海里首先出現(xiàn)的就是包裝形態(tài)或者包裝上面的文字、圖案。實際上，文字和圖案僅僅是包裝設計的一部分，設計包含了諸多復雜因素。

　　包裝是企業(yè)形象和營銷的一個環(huán)節(jié)，是策略的執(zhí)行，是傳播的一種媒介，是經濟效益，要善于利用、巧于利用包裝設計。為了有利于把乳品企業(yè)和設計師共同設計出優(yōu)秀乳品包裝的信念進行到底，縱觀目前乳品包裝設計，存在諸多問題，總結成為以下十個。

　　問題一：乳品產品理念不清晰，或者不準確

　　想讓所有的人都購買這只產品，在產品定位上太泛，所以包裝設計不能有針對性地和消費者溝通，俘獲他們的內心。誰都不會相信購買包治百病的藥。許多操作成功的產品定位往往狹窄，但卻能準確命中目標。

　　問題二：乳品產品肩負的營銷使命角色沒有界定，產品的檔次和價值感不能和諧體現(xiàn)。

　　包裝是產品的外衣，猶如人的外衣一樣，對產品的第一印象就是從包裝設計呈現(xiàn)的。本來具有高品質內涵的產品，包裝設計就像地攤貨;原本不具內容物價值的產品，包裝設計雍容華貴，讓消費者望而卻步或產生物值不符的感覺，不能二次購買甚至最終放棄持續(xù)購買──任何不和諧的匹配都是敗筆。

　　問題三：乳品產品的信息層安排不合理，主次不分明，包裝信息不準確。

　　很多需要直觀看到的信息卻得消費者費力去找;貨架效果不好，不能瞬間抓住貨架前的顧客;視覺弱，淹沒在其他產品包裝中，甚至擺在貨架上看都看不到。

　　問題四：一個企業(yè)的產品包裝，擺放在貨架上不像一家人。原因是包裝設計風格各異。

　　問題五：模仿較為嚴重從產品內容物到包裝設計，部分或者甚至完全模仿，只能給原型做傳播。

　　問題六：一個地區(qū)生產的產品包裝設計卻像一個品牌、一個家族生產的系列產品。

　　無法突破固有的思維模式看待包裝的色彩、圖形、文字的運用。具有本地特色的傳統(tǒng)色彩、圖形可以作為品牌的基調設計元素，但是同一地區(qū)的乳品品牌更要制造品牌視覺識別設計上的差異，以相互區(qū)別。

　　問題七：沒有充分發(fā)揮包裝具備的功能。例如包裝設計和廣告的結合，包裝設計和促銷的結合等，還有包裝本身造型的設計(工業(yè)造型設計的范疇)。

　　問題八：絕大多數(shù)國內的包裝沒有標識包裝的開啟、飲用、存儲方式，或者標識不全面。在信息圖標化方面，尚不能與國際接軌。

　　問題九：在銷售力和審美這兩個魚與熊掌間定奪不能。其實審美根本不影響銷售;相反具有審美的產品包裝會促進銷售。

　　問題十：評判一個好包裝沒有標準，僅憑企業(yè)相關決策人員的直覺�？蛻敉ㄟ^的就是好包裝。

　　企業(yè)市場部人員需要加強審美專業(yè)訓練，否則不能激發(fā)和評判設計師的作品，并互動的創(chuàng)作出好作品。否則包裝設計最終成為雙方妥協(xié)的產物，并不能達到最優(yōu)。懂營銷不懂審美;或者懂審美不懂營銷都要不得。