當“數字印刷”被越來越多地掛在嘴邊、用作實踐，一個有關它的發(fā)展脈絡已清晰地延伸在你我面前。
我國印刷業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃要求，中國的印刷業(yè)應從綠色化、數字化、創(chuàng)意化等方面進行突破，提升企業(yè)競爭力，實現整個行業(yè)的轉型升級，使我國從印刷大國向印刷強國的轉變取得重大進展，最終實現建設印刷強國的目標。綠色化、數字化、創(chuàng)意化是印刷業(yè)今后發(fā)展的三大亮點。綠色化業(yè)界討論熱烈，聲勢浩大，進展迅速，且按照預定的目標前進。數字印刷相對綠色印刷來講，起步較早，但目前的進展相對滯后，需要得到更多的關注，加快實施的步伐。
現狀：差距與潛力同在
2011年我國人均GDP超過4000美元。國際經驗表明，當人均GDP超過3000美元時，國內的文化消費需求將進入一個快速增長的時期。目前，我國快速增長的文化需求主要表現在多樣化和個性化上，而數字印刷正是適應了這種需求。
據國外有關機構研發(fā)報告表明，全球數字印刷已進入一個快速增長的時期，即1995年增幅為1%，2000年為4%，2006年為16%，2010年為19%。我國印刷業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃明確指出，到“十二五”期末，我國數字印刷產值占印刷總產值的比重要超過20%。即使達到這個指標，也落后于全球數字印刷的增長速度。這就表明，我國數字印刷的市場潛力是巨大的。
目前，我國數字印刷已開始起步，發(fā)展也較快，但整體規(guī)模較小。有關資料顯示：截至2010年底，中國按需印刷設備保有量約為36000臺，其中單色設備保有量約為7000臺，彩色設備保有量約為29000臺。而日本按需出版印刷設備保有量為78940臺，單色9980臺，彩色68960臺;西歐按需印刷設備保有量約為264800臺，單色55400臺，彩色209400臺;美國按需印刷設備保有量約為324600臺，單色110800臺，彩色313800臺。與這3個國家和地區(qū)相比，2010年中國單色設備保有量僅為日本的70%、西歐的13%、美國的6%;而彩色設備裝機量為日本的42%、西歐的13%、美國的14%。數據表明，我國的按需印刷行業(yè)與發(fā)達國家和地區(qū)相比還有很大差距。
中國是一個擁有13億多人口，經濟快速增長的大國，在轉變經濟增長方式中，擴大內需、穩(wěn)中求進的態(tài)勢不以人們的意志為轉移。文化需求呈現多樣性和個性化特點。按需印刷行業(yè)蘊藏著巨大的發(fā)展?jié)摿�，預示著數字印刷今后會有更大的發(fā)展空間，前景廣闊，不可小覷。中國經濟的突飛猛進與印刷市場的快速增長將給數字印刷帶來巨大的商機。在未來5年，中國的數字印刷將占整個印刷產業(yè)市場份額的20%以上，屆時彩色數字印刷設備裝機量將會達到20000臺左右，數字印刷的規(guī)模將會有一個大的提升�？傊�，中國的數字印刷將沿著快車道迅速向前。
趨勢：優(yōu)勢與機遇并存
數字印刷之所以有廣闊的發(fā)展前景，是因為它具有比傳統(tǒng)印刷特有的優(yōu)勢。傳統(tǒng)印刷定位在大眾化生產和服務市場上，特點是印量越大，成本越低;而數字印刷則定位在短版甚至極短版的按需生產和服務上，特點是印量越小，成本越低;當前和今后一個漫長的階段，印刷市場的需求趨勢是印刷產品品種多(多樣化)、印量小(短版化)。對于此類產品需求，數字印刷可以順利地實現1本起印或1張起印，印刷成本也大大低于傳統(tǒng)印刷。數字印刷的短版成本低就決定了它具有較強的市場競爭力，這是價格決定市場理論的體現。
數字印刷采用的是信息技術、計算機控制，從信息傳遞到直接制版，再到數字印刷乃至快速裝訂，大大減少了產品制作的時間，將傳統(tǒng)印刷對印制周期越來越短的煩惱輕而易舉地予以解決，它可以短到幾個小時，甚至立等即取。這對當前快節(jié)奏的市場經濟而言無疑是一大福音。因為現代企業(yè)競爭的決勝點不再是小魚吃大魚，而是快魚吃慢魚。
隨著經濟的快速發(fā)展，生活水平不斷提升，同時人們對文化消費的期望也相應提升。信息技術的迅猛發(fā)展，又為實現人們對文化消費的多樣化、個性化期望創(chuàng)造了條件。目前，出版形式更加豐富多樣，數字出版快速發(fā)展，網絡圖書、網絡游戲、網絡雜志、手機出版物、手機閱讀器等領域的業(yè)務模式逐漸清晰;以電子為載體的數字出版也提上日程，形成了較為穩(wěn)定的產業(yè)鏈。數字出版產值迅速增長：2008年數字出版總產值為530億元，而2009年為750億元，同比增長了42%，超過了傳統(tǒng)出版的增長速度。近幾年數字出版繼續(xù)快速發(fā)展。新聞出版總署在《加快我國數字出版產業(yè)若干意見》中明確指出，到“十二五”期末，我國數字出版產值力爭達到新聞出版產業(yè)總產值的25%。把大力發(fā)展數字出版產業(yè)作為重點，促進出版產業(yè)的轉型。數字出版的這塊大蛋糕中也有以紙質為載體的數字出版，這就為數字印刷提供了拓展市場的基礎�？梢哉f，今后更大份額的圖書印刷將轉向數字印刷平臺，數字印刷總印量將呈現穩(wěn)定持續(xù)的增長勢頭。
可變數據印刷也是數字印刷的一種形式，前景廣闊。近年來，物聯網產業(yè)受到前所未有的關注，物聯網產業(yè)及其核心技術之一RFID(射頻識別，俗稱電子標簽)增長潛力巨大。據國際知名RFID市場調查咨詢公司發(fā)布的一項調查報告顯示：2010年RFID市場總額將達到56.3億美元，比2009年的50.3億美元再有提升。其中用于卡片、票據、護照、藥物等領域的RFID占64%。另據有關資料顯示：自國家藥品監(jiān)管局和國家質檢總局于2007年宣布實施產品質量電子監(jiān)管碼以來，全國4000家制藥廠中的3000家(含307種基本藥物)需實施電子監(jiān)管碼，每年需300億平方米的標簽需要噴碼。此外，有些酒類、食品、化肥、種子和飲用水等產品也開始使用電子監(jiān)管碼。截至2010年10月底，實施電子監(jiān)管碼的備案企業(yè)已達1121家，賦碼上市94.25億件。未來的RFID門票將成為一種主流應用，覆蓋展會、演出、旅游區(qū)門票、交通運輸車票等多種領域和行業(yè)。凡此種種，無疑給標簽印刷企業(yè)帶來巨大的商機，未來3年的增長率可達15%。數字印刷是一項系統(tǒng)工程，需要各方面的配合和協(xié)作。在政策方面，發(fā)展數字印刷已列為《振興文化產業(yè)規(guī)劃》的重要內容之一，也是印刷業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃要重點拓展的領域�？傊瑪底钟∷⒆鳛楦咝录夹g，受到政府有關部門的高度重視和一定的扶持。新聞出版總署于2011年1月11日印發(fā)了《數字印刷管理辦法》，并從2011年2月1日起施行。該《辦法》是經歷4年多調研后制定出來的，是在全球數字化和網絡技術迅速發(fā)展，印刷產品和服務需求便利性、差異性、多樣性的要求下誕生的規(guī)范性文件。它將有助于我國印刷業(yè)的轉型升級;規(guī)范數字印刷企業(yè)的經營活動，一批數字印刷企業(yè)將獲“身份證”，名正言順地開展各種數字印刷業(yè)務。數字印刷市場將更加有序健康地發(fā)展。發(fā)展數字印刷需要設備、器材供應商的配合與支持。許多設備、器材生產企業(yè)早已運籌帷幄，研制開發(fā)出相應的設備和器材，并不斷完善和改進，提升性能和水平，供應市場。他們還以完善有序的營銷體系和客戶信息網絡，滿足印企的實際應用需求，提供合適的解決方案，為印企拓展數字印刷提供強有力的硬件支持。
重點：認知與行動合一
數字印刷的市場是廣闊的，商機是無限的，企業(yè)能否乘上“數字東風”關鍵在其行動與否。
1.提振信心，及早介入。不可否認，當前和今后一個時期，由于客觀經濟形勢的不樂觀和其中的不確定性、不可預見性，印刷企業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境并不理想和寬松。企業(yè)邁過了2008年金融危機那道坎，又遭遇了歐債危機這道坎。印刷企業(yè)的人力成本、材料成本等大幅上漲造成生產成本居高不下，而印刷工價經過多年持續(xù)大滑之后又在超低位上徘徊;供大于求的印刷市場形勢又將長期存在，它必然造成生產能力的閑置和生產效率的降低;企業(yè)資金匱乏，融資成本又高……這種情況下，許多企業(yè)家信心低落，無可奈何。在數字印刷大力發(fā)展并與傳統(tǒng)印刷并存的時期，企業(yè)務必要有長遠眼光，不被當前的困難所嚇倒，要挺起腰桿向前沖，及早介入數字印刷，堅持實踐和歷練，占領數字印刷的制高點。哪家企業(yè)這樣做了，哪家企業(yè)就會贏得印刷市場的今天、明天和未來。
2.結合實際，不斷實踐。數字出版必然催生印刷技術變革。印刷企業(yè)要在拓展傳統(tǒng)印刷的基礎上，積極采用數字技術和網絡技術，改造印刷流程，大力發(fā)展數字印刷，提高對消費者多樣化、個性化的服務供給能力。第一，要主動進行設備的數字化改造，如加速發(fā)展計算機直接制版(CTP)技術，逐步淘汰傳統(tǒng)的印前準備和制版系統(tǒng);購買適宜的數字化、智能化的印刷機和相應的印后裝訂設備，實施數字印刷。第二，要實施全面廣義的數字印刷。即印刷工藝數字化，主要包括數字圖文的采集、數字拼版、數字打樣、數字印刷以及印前控制的印后加工;印刷內容數字化，主要包括適合網絡傳輸和遠程傳輸的數字印刷頁面生成，建立數字印刷內容數據庫，存儲、查詢、開發(fā)和再利用數字資源，為其他媒體的需求服務;印刷經營管理數字化，主要內容包括建立印刷服務網，通過自動報價、網絡接單、異地印刷、個性化服務、作業(yè)跟蹤等，為客戶提供更便捷的服務。
3.實施綠色的數字印刷。印刷企業(yè)在實施數字印刷的同時必須兼顧綠色印刷，兩者必須同步發(fā)展，因為綠色印刷涵蓋所有的印刷方式。企業(yè)在實施綠色印刷時必須考慮資源節(jié)約、能耗降低、污染物排放以及回收利用等問題，且按照綠色印刷標準要求組織生產，使生產出的印刷品符合綠色環(huán)保要求。以此在數字印刷中融入綠色印刷，使兩大亮點同時為企業(yè)“效力”。
4.突破瓶頸，促進發(fā)展。我國的數字印刷目前的規(guī)模較小，只占印刷市場份額的百分之幾。究其原因，一是成本較高。運行企業(yè)在短期內無法看到利潤回報，加之現在技術更新的周期越來越短，企業(yè)往往是等待數字印刷市場穩(wěn)定時再進行設備投入。由于運行成本較高，數字印刷價格昂貴，特別是在較大印量的按需印刷中更是如此。這就影響了數字印刷市場的拓展。
眾所周知，數字印刷的快速發(fā)展是大勢所趨，若干年后可能要占據整個印刷市場的半壁江山。企業(yè)要根據自己的實力和市場變化情況，決定對設備如何投資。對于實力雄厚的印刷企業(yè)，其可一次性購置先進的數字印刷設備。購置時應該注意選擇與企業(yè)所需相適應的，質量可靠，且較長一段時間不會落后的數字印刷設備。這種設備可以印刷長版活，也可以印刷短版活，實現一站式服務，提高設備的利用率，增加利潤回報。對于資金實力有限的印刷企業(yè)，其可用數字技術改造和提升現有的傳統(tǒng)印刷設備。譬如，用數字技術改造供墨系統(tǒng)，更好地實現油墨的預置;利用數字技術改造現有的單張紙給紙系統(tǒng)，實現給紙與印刷的無軸傳動;加裝套準和質量控制系統(tǒng)，提高印刷質量和效率;用數字技術和新技術改造和提升傳統(tǒng)印刷設備的干燥系統(tǒng)，提高干燥質量和降低能耗;改造供墨系統(tǒng)、供水系統(tǒng)、供氣系統(tǒng)和供暖系統(tǒng)等，減少污染，節(jié)能減耗。
二是數字印刷產品的總體質量不及傳統(tǒng)印刷的水平。突破這一瓶頸要從設備、工藝、技術和人才等方面著手;強化人才技能培訓與提升，提高素質;強化管理，不斷提高數字印刷的質量水平……只要認真對待，數字印刷趕上甚至超越傳統(tǒng)印刷的質量水平完全是有可能的。只要做到了“同等質量價格低，同等價格質量好”，數字印刷的市場自然就會迅速拓展。
5.創(chuàng)新經營。過去人們常說，“好酒不怕巷子深”。言下之意是指只要產品質量好，客戶就會自然而然找上門來。在新的歷史時期，企業(yè)不僅是生產單位，更是銷售單位，即“好酒也要常吆喝”。在創(chuàng)新經營模式上，許多企業(yè)都做了有益的探索，如：連鎖經營、異地經營，通過規(guī)模擴張，把數字印刷做大做強;多渠道產品展示，以樹立口碑和形象;延伸服務鏈，為客戶提供完備的解決方案，使數字印刷增值等。
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