包裝制品

　　保健品如何進(jìn)行包裝設(shè)計幾下幾點(diǎn)：

　　1、消除含混不清地帶

　　在保健食品逐漸市場化的今天，很多保健食品的形式顯得過于陳舊，并已成為與消費(fèi)者溝通的障礙.應(yīng)該多借鑒—些新的樣式，例如，在一個透明的塑料袋印上該企業(yè)的品牌標(biāo)識，是—種法國香水全部的外包裝.這種包裝向消費(fèi)者傳遞了“貨真價實(shí)”的內(nèi)涵，這種品牌內(nèi)涵也帶動了同類品牌產(chǎn)品的銷售.保健食品包裝不必照搬這些做法，但是引入這種觀念是很有必要的.其實(shí)，通過包裝設(shè)計表達(dá)企業(yè)形象，不僅有利于企業(yè)形象的傳播，也減輕了企業(yè)在廣告宣傳中的支出.更重要的是，加強(qiáng)了消費(fèi)者對社會及其品牌的認(rèn)同，從而實(shí)現(xiàn)了深層溝通.

　　2、傾訴人性情感關(guān)懷

　　互動式個性化營銷逐漸成為市場營銷的主流模式，個性化的消費(fèi)對保健品包裝設(shè)計提出了更高要求.在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的包裝也有“同形化”的現(xiàn)象.消費(fèi)者所關(guān)注的保健食品包裝不是圖畫、也不是花哨，而是看包裝是否體現(xiàn)對人的感情的尊重，是否具有親和力，是否在設(shè)計中體現(xiàn)目標(biāo)群體的品位和生活方式.那些賞心悅目且又有較高品位的包裝，自然備受青睞.從這個角度看，保健食品包裝實(shí)際上承擔(dān)了心理治療的責(zé)任，它要減輕食用者心理壓力，達(dá)至咽出功效的效果.這就要求設(shè)計師在設(shè)計包裝時要深入生活，注重對人情人性的把握.

　　3、具備全球識別能力

　　隨著國際貿(mào)易—體化進(jìn)程的加快，保健食品要求保健品包裝設(shè)計盡可能達(dá)到國際水平，具備全球識別的能力.但是，包裝設(shè)計不能為了全球化而全球化，任何包裝設(shè)計都有其不可隔絕的民族傳統(tǒng)文化背景.“只有民族的才是世界的”，包裝只有有了地方色彩才會與眾不同，在柜臺、貨架上才富有視覺沖擊力.包裝何體現(xiàn)民族風(fēng)格，理論和實(shí)踐都有不同的看法，但只要明白其根本目的是為了和更多的消費(fèi)者更好地溝通，在包裝設(shè)計過程中就不會失去方向.只有綜合考慮，才能讓包裝設(shè)計成為消費(fèi)者和商家的溝通工具.

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