全國范圍內(nèi)，零售店貨架上的飲料越來越多，越來越擁擠，特別是那些涉及到“性能”的飲料。站在維生素和草本增強飲料旁邊的是顏色鮮艷的運動飲料瓶，它們是裝有能量混合飲料的高大粗壯的瓶罐。一個項目進入市場，甚至其具有結(jié)合了幾種解酒性能的獨特配方，需要一個精心設(shè)計的方案脫穎而出。
Code Blue就是這樣的飲料。“crossfunctional超級飲料”結(jié)合常規(guī)性能飲料，增強水的健康特性，涼茶飲料的恢復(fù)效益等特點。然而，該創(chuàng)新產(chǎn)品直到從金屬遷移到一個收縮套筒標簽的PET瓶中，品牌的消息被錯過了，產(chǎn)品失去了消費群體。
Code Blue品牌起源于其創(chuàng)始人共同熱愛的運動追求。Michael Sachs第一次見到兄弟Jeff和Steven Frumin是在其三人出席波士頓大學，并共享共同的工作和運動的激情。十年后，三個朋友仍保持密切和積極的聯(lián)系，但他們意識到運動飲料對幫助那些在游戲或運動后恢復(fù)體能的人至關(guān)重要。他們發(fā)現(xiàn)，大部分恢復(fù)體能的運動飲料，里面裝的是如防腐劑，糖和空熱量等，并不受歡迎。零售貨架上缺少的飲料，是提供恢復(fù)體能效益的運動飲料，增強健康益處的飲料和天然草藥治療飲料。
