我們來具體看一下消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)的普遍情況，當(dāng)在選購(gòu)食品時(shí)，在不了解口味的情況下，往往會(huì)選擇包裝（如紙盒、木盒包裝）吸引他的產(chǎn)品，可見包裝對(duì)食品銷售的影響。不僅如此，食品包裝還要比一般包裝更注意安全，必須保證和食品接觸無毒。諸如此類，都給食品包裝提出了更高的要求，而包裝所傳遞的不僅僅是“吸引”，更是一種品牌和概念。
 
       對(duì)于品牌商來說，一個(gè)好的包裝（如木盒包裝）最終目的是能夠在超市貨架上第一時(shí)間贏得消費(fèi)者的注意，促使他們最終選購(gòu)，即所謂的一見鐘情。為了達(dá)到這一目的，品牌商們?cè)诖驈V告時(shí)必須傳遞出產(chǎn)品的獨(dú)特性。某知名品牌的啤酒在產(chǎn)品包裝區(qū)分上就做得非常成功，最新款啤酒包裝采用領(lǐng)結(jié)形狀?yuàn)Z人眼球。法國(guó)一酒莊推出的香檳也是用不同色彩的酒瓶進(jìn)行包裝，最終在市場(chǎng)上大受歡迎。
 
       許多品牌商的產(chǎn)品能夠做到與眾不同的原因在于傳遞了所見即所得的理念。同樣，一些酒類品牌商選擇采用老式設(shè)計(jì)理念為消費(fèi)者傳遞可信賴的信號(hào)，忠誠(chéng)、簡(jiǎn)潔和清潔等都是品牌商想傳遞給客戶的重要信息。
 
       此外，消費(fèi)者也非常關(guān)注綠色環(huán)保，所以品牌商們同樣需要在商品包裝如禮品包裝上體現(xiàn)出商品的環(huán)保性。褐色材料、整齊的包裝和簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)字體都能夠使消費(fèi)者聯(lián)想到環(huán)保。