化妝品包裝文案的4個挑戰(zhàn)
這種信息透明化，讓如今的包裝文案多了4個挑戰(zhàn)：
首先，文案說得清楚嗎?多說一些理由，來支持最終效果。理由可以有4種：成分、機理、效果證明(獎項、證書、實驗室數(shù)據(jù)、真人對比)、名人。比如藥妝品牌一般是講成分、效果和醫(yī)生證明。植物品牌講成分和機理。精油品牌講成分。
其次，文案說的好聽嗎?這些理由和最終效果能讓人有聯(lián)想，能夠聯(lián)想到一副具體的圖像，進而產(chǎn)生對產(chǎn)品本身的期待。好聽也有4種途徑：講原產(chǎn)地、講創(chuàng)始人、講成分的來龍去脈、講價值觀。
第三，文案說的可信嗎?可信度是個相對主觀的指標，你相信、他不一定相信�？尚哦炔粌H是和包裝文案直接相關，也和品牌力相關。不同品牌宣傳同樣的10重功效，成熟品牌就可信度較高。新品牌只有在消費者陌生認知范圍內(nèi)，才有一定可信度——因為沒有可比性。
第四，文案說的能讓人看完嗎?消費者在店內(nèi)拿起包裝，看的時間一般不會超過30秒，如何在30秒內(nèi)讓人一目了然、且能看得完，很關鍵。所以就非�？简炍陌傅慕Y構、語言風格、和字數(shù)。
