從小處著手玩兒大創(chuàng)意的營銷，是眾多品牌樂于選擇的方式，而真正能做好的其實(shí)并不多。國際品牌可口可樂的“昵稱瓶” 以及本土品牌洽洽食品的新年包裝，是兩個成功的案例，共同點(diǎn)是都在自己的小包裝上做文章，玩兒出了大新意。
可口可樂昵稱瓶在營銷界已不陌生，洽洽食品推出的包裝是為了迎合春節(jié)促銷，雖然沿用了老包裝的紅色主體，但是添加了一些新年的喜慶元素，如紅燈籠、新年窗花等，營造出了一種新年氛圍。
據(jù)洽洽官方表示，此次的換裝還主要是來突出兩個紅包概念。“兩個紅包”一方面指洽洽的經(jīng)典紅色包裝，另一方面是指消費(fèi)者可以在購買洽洽產(chǎn)品的同時參與由官方發(fā)起的一個“過大年吃洽洽，紅包快樂刷”活動。洽洽食品希望通過產(chǎn)品與消費(fèi)者的溝通交流，來告知消費(fèi)者參與春節(jié)“刷紅包的活動。
利用最直觀的包裝與消費(fèi)者進(jìn)行互動、引導(dǎo)分享，是有效的營銷方式。不論是可口可樂的“昵稱瓶”，還是洽洽的新年包裝，都讓我們看到了從“小”到“大”的營銷趨勢。
