當(dāng)今互動式個性化營銷逐漸成為市場營銷的主流模式，個性化的消費對營養(yǎng)品包裝盒的設(shè)計提出了更高要求。在營養(yǎng)品高度同質(zhì)化的今天，營養(yǎng)品的外包裝也有“同形化”的現(xiàn)象。消費者所關(guān)注的營養(yǎng)品包裝盒不是圖畫、也不是花哨，而是看包裝是否體現(xiàn)對人的感情的尊重，是否具有親和力，是否在設(shè)計中體現(xiàn)目標(biāo)群體的品位和生活方式。那些賞心悅目且又有較高品位的包裝，自然備受青睞。從這個角度看，營養(yǎng)品包裝盒的設(shè)計實際上承擔(dān)了心理治療的責(zé)任，它要減輕食用者心理壓力，達(dá)至咽出功效的效果。這就要求設(shè)計師在設(shè)計營養(yǎng)品包裝盒時要深入生活，注重對人的關(guān)懷。

　　對于這種包裝盒設(shè)計信息具有針對性強、耐久性強、表現(xiàn)力強、信賴度高等優(yōu)點，這些優(yōu)點要充分利用。但平面包裝本身存在諸多不足之處，如信息量少、傳播速度慢、靈活性差等。所以在營養(yǎng)品包裝盒的設(shè)計過程中要巧妙取舍、綜合考慮。如要在包裝盒上對特定人群做進(jìn)一步的溝通，就必須考慮平面設(shè)計與其他媒體相區(qū)別的特點，這樣才能更大限度挖掘平面包裝作為媒介的溝通作用。在營養(yǎng)品逐漸市場化的今天，很多營養(yǎng)品的包裝形式顯得過于陳舊，并已成為與消費者溝通的障礙。應(yīng)該多借鑒—些新的包裝樣式，例如，在一個透明的塑料包裝盒印上該企業(yè)的LOGO。這種包裝設(shè)計向消費者傳遞了“貨真價實”的內(nèi)涵，這種品牌內(nèi)涵也帶動了同類品牌產(chǎn)品的銷售。營養(yǎng)品包裝盒不必照搬這些樣式，但是引入這種觀念是很有必要的。

　　真實情況看，企業(yè)間的競爭觀念已轉(zhuǎn)變到企業(yè)的整體形象的競爭，CI的導(dǎo)入必然要求企業(yè)形象能夠通過平面包裝設(shè)計的方式表達(dá)出來。作為一種獨特的識別符號，平面包裝完全可以做到這一點。其實，通過包裝設(shè)計表達(dá)企業(yè)形象，不僅有利于企業(yè)形象的傳播，也減輕了企業(yè)在廣告宣傳中的支出。更重要的是，加強了消費者對其品牌的認(rèn)同，從而實現(xiàn)了與消費者深層次的溝通。

　　隨著國際貿(mào)易—體化進(jìn)程的加快，營養(yǎng)食品要求營養(yǎng)品包裝盒設(shè)計盡可能達(dá)到國際水平，具備全球通銷的能力。但是，包裝盒設(shè)計不能為了全球化而全球化，任何包裝盒設(shè)計都不能離開其民族傳統(tǒng)的文化背景，“只有民族的，才是世界的”。包裝只有擁有了民族特性才會與眾不同，在消費者面前才富有視覺沖擊力。所以在包裝盒設(shè)計過程中應(yīng)以民族特性為方向。



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