產(chǎn)品包裝
當(dāng)要對一個品牌名稱做出決策的時候，如果沒有看到視覺呈現(xiàn)的方式，這樣的決策就有明顯的缺陷.理想情況下，圖片呈現(xiàn)的作用在于增加了更加顯性的意義.獨特的logo字體、標(biāo)識、色彩，這些都是可以與文字交相輝映的元素，它們共同呈現(xiàn)出比一個名字更加豐富、飽滿的內(nèi)涵.這是一條關(guān)鍵線索，以變化、關(guān)聯(lián)、個性化的方式可以徹底解除一個名稱僅僅被用來描述產(chǎn)品的羈絆，讓它的表現(xiàn)區(qū)間擴展到整個品牌.
一個成功的新品牌(當(dāng)然首先要以獨特的產(chǎn)品、服務(wù)理念做支持)的發(fā)展要依靠圍繞它的完整的“品牌語言”的打造.一種品牌語言由多種溝通工具組成，在語言層面，文字和語音是品牌語言的一部分，而顏色、字體、標(biāo)識、圖標(biāo)、插圖以及照片形式、材質(zhì)、紋理則指品牌語言的視覺構(gòu)件.針對一個品牌，以上每一個部分都要經(jīng)過單獨的設(shè)計，有自己專屬的聲音，這樣在混合使用的過程中，品牌語言能以一種自己特有的方式排除同一品類中其他品牌的噪音.
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