但是如果拿德國(guó)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)率與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值對(duì)比，前者在整個(gè)前10年都低于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值。"德國(guó)廣告市場(chǎng)依賴于經(jīng)濟(jì)的點(diǎn)滴注入。”如果計(jì)算廣告支出在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中所占的貨幣份額，廣告的蕭條趨勢(shì)是顯而易見(jiàn)的。2012年，在德國(guó)生產(chǎn)總值中廣告的投資份額首次降到1.1%，與過(guò)去的10年相比，投資份額穩(wěn)定在1.4%——1.6%之間。這樣幾年來(lái)，廣告市場(chǎng)在290億歐元上下微弱的波動(dòng)中搖擺，沒(méi)有顯示出更大的活力。福爾克把這種現(xiàn)象歸因于廣告載體，也就是媒體本身的發(fā)展。
除去調(diào)查德國(guó)人的印刷媒體消費(fèi)外，還需要研究所謂的廣告需求行為，也就是為什么在線廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)，而印刷媒體市場(chǎng)未增長(zhǎng)的問(wèn)題。
德國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)公布，2015年網(wǎng)絡(luò)將以37%的市場(chǎng)份額成為最強(qiáng)大的廣告載體。在線營(yíng)銷者圈內(nèi)報(bào)告顯示，德國(guó)在線廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)達(dá)70億歐元以上。但福爾克認(rèn)為，必須特別審慎地看待這些數(shù)字。這些數(shù)據(jù)沒(méi)有驗(yàn)證，缺少關(guān)于網(wǎng)絡(luò)形式和線路的說(shuō)明。而且部分在線廣告的折扣很大，這也仍未考慮。
此外，可以看到，不僅新聞媒體印數(shù)在下降，廣告媒體傳播確認(rèn)信息協(xié)會(huì)定期檢查的1500個(gè)網(wǎng)頁(yè)用戶數(shù)量也在減少。同樣，在線廣告的觀看時(shí)間也在驚人地減少，點(diǎn)擊率暴跌。還有越來(lái)越頻繁使用的廣告攔截器。
所謂數(shù)碼一代，也就是年輕人，并非像想當(dāng)然那樣，沉迷于線上。2013年12月公布的調(diào)查結(jié)果表明，幾乎所有的傳統(tǒng)媒體在可比的頻率上，都像15年前一樣被年輕人利用。年輕人的媒體節(jié)目通過(guò)數(shù)字媒體得到補(bǔ)充和擴(kuò)大。與10年前的調(diào)查數(shù)據(jù)對(duì)比可以看出，使用電腦、互聯(lián)網(wǎng)的年輕人在減少，而使用傳統(tǒng)媒體的年輕人又有所增加。
目前，廣告媒體相互交錯(cuò);二維碼在印刷產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)之問(wèn)填補(bǔ)空白;在線服務(wù)商利用印刷產(chǎn)品和電視作為廣告媒體。即使在線廣告可以快速銷售，也很難建立品牌和永葆生存。如果說(shuō)，贊同廣告的聲音普遍提高，例如58%的德國(guó)人在報(bào)紙和雜志上查找廣告信息，那么互聯(lián)網(wǎng)則是彌補(bǔ)之需。因此，綜上所述，在多媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，印刷媒體絕對(duì)不會(huì)消失。
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