軟包裝在領(lǐng)域中占據(jù)了牢靠的地位。各品牌都將其各類包裝改為了包裝袋。我們還目睹了包裝袋方面的創(chuàng)新，例如：方便維持歷史品牌資產(chǎn)的老式梅森瓶形狀袋，剝除型瓶口袋，以及大量帶有不同把手形狀的包裝袋。雖然包裝袋在跨類產(chǎn)品及創(chuàng)新方面的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，但就形式因素，在適配性創(chuàng)新方面還有待進(jìn)步。無(wú)論是用包裝袋包裝凝膠狀肥皂，干燥顆粒狀烘焙原料，還是液體烹調(diào)醬油，其適配性幾乎都相差無(wú)幾。假如我們對(duì)軟包裝（如紙盒包裝）所包裝的剛性產(chǎn)品給予更多的關(guān)注，軟包裝行業(yè)將如何發(fā)展？如果由軟包裝業(yè)決定產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)又會(huì)怎樣？以下是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)如何提高軟包裝可用性的三種策略。
 
       賦予其使命，包裝的作用不僅是使產(chǎn)品從貨架上脫穎而出，還要能提供更好、更令人回味的用戶體驗(yàn)。我們來(lái)看看烘焙產(chǎn)品貨架。典型的糖霜瓶已不再是唯一的選擇。許多糖霜品牌都推出了可擠壓包裝袋，只有一個(gè)品牌做了進(jìn)一步的改進(jìn)。BettyCrocker的糖霜包裝袋采用類似于傳統(tǒng)糖霜貼士的獨(dú)特配件，有點(diǎn)像面包店里的曲奇裝飾工具。該包裝已不僅僅是一種容器，它還有另一個(gè)功能：提高用戶體驗(yàn)，并反過(guò)來(lái)，增加了BettyCrocker的品牌資產(chǎn)。
 
       采用新性能，嬰兒食品貨架的快速衰落是包裝采用新性能最恰當(dāng)?shù)睦�子之一。嬰兒食品所采用的�?jīng)典罐子幾乎已經(jīng)絕跡，許多品牌都將其包裝改為即食型包裝袋，其包裝的產(chǎn)品種類涉及Stonyfield酸奶到Motts蘋(píng)果醬等各種食品�，F(xiàn)在，父母?jìng)儗?duì)還不適合用杯、碗、勺的孩子們有了快速、便攜的零食選擇。
 
       了解顧客，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的洞察力，了解產(chǎn)品與消費(fèi)者生活方式之間的相互作用是創(chuàng)新的關(guān)鍵途徑。Perimeter已同10000多名消費(fèi)者就各種不同主題進(jìn)行了互動(dòng)，其中包括針對(duì)蛋白粉的一系列一對(duì)一會(huì)議。該研究帶來(lái)了其最近推出的一種獨(dú)特便攜包裝方案，Perimeter將其稱為BlenderPak。剛剛混合好的蛋白粉品質(zhì)最佳。使用便攜式蛋白粉的消費(fèi)者不得不將瓶子和蛋白粉混合包裝在一個(gè)小袋子中。即使這樣，還是會(huì)產(chǎn)生臟杯子。消費(fèi)者認(rèn)為，制作蛋白質(zhì)奶昔時(shí)所帶來(lái)的混亂，飲用沒(méi)混合好的奶昔以及刷洗蛋白奶昔瓶是日常最大的痛苦，并會(huì)阻止他們購(gòu)買中意的產(chǎn)品。
 
       賦予包裝使命，采取新性能，以及了解顧客僅僅是三種能夠帶來(lái)創(chuàng)新，提高軟包裝行業(yè)可用性的結(jié)構(gòu)。由此看來(lái)，即使在軟包裝界，結(jié)構(gòu)也相當(dāng)重要。