【看點(diǎn)】二十國(guó)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人杭州峰會(huì)９月４日下午在杭州國(guó)際博覽中心開(kāi)幕，全球的精英與領(lǐng)袖們齊聚在杭州，商討與整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)相關(guān)的議題。在這樣一場(chǎng)頂尖規(guī)格的大會(huì)上，有一款品牌的水體現(xiàn)著“中國(guó)制造”的水準(zhǔn)，這款擁有頎長(zhǎng)典雅造型的農(nóng)夫山泉玻璃瓶高端水，為這幾天的會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)增添了一抹美麗的風(fēng)景�，F(xiàn)在，她成為了地球上被最多國(guó)家元首和國(guó)際組織領(lǐng)袖喝過(guò)的一款水。
在傳遞產(chǎn)品特色來(lái)鞏固與消費(fèi)者之間的連接上，包裝扮演著越來(lái)越重要的角色。值得一提的是，現(xiàn)在的食品飲料包裝越來(lái)越具個(gè)性化，不斷向“時(shí)代潮流”靠近�？磥�(lái)，食品包裝“個(gè)性化”趨勢(shì)是擋都擋不住了，跟得上主流才是王道。
9月4日至5日，二十國(guó)集團(tuán)（G20）領(lǐng)導(dǎo)人第十一次峰會(huì)在中國(guó)杭州舉行。來(lái)自美國(guó)、日本、德國(guó)、澳大利亞、南非、俄羅斯、巴西等國(guó)家的元首以及工商界人士、媒體共同見(jiàn)證了這一盛會(huì)。從新聞中心，到G20會(huì)場(chǎng)，再到各國(guó)元首的招待宴會(huì)，農(nóng)夫山泉作為G20杭州峰會(huì)唯一指定用水，也參與見(jiàn)證了這一歷史性時(shí)刻。
一只水瓶蘊(yùn)匠心
9月4日—5日，G20峰會(huì)成功開(kāi)幕。會(huì)議桌上，一個(gè)個(gè)造型獨(dú)特的玻璃瓶格外吸引眼球。這是峰會(huì)為參會(huì)嘉賓們準(zhǔn)備的會(huì)議用水。
這是一瓶什么樣的水？小編通過(guò)提供G20杭州峰會(huì)會(huì)議用水的“農(nóng)夫山泉”董事會(huì)秘書(shū)周力了解到。他們提供的會(huì)議用水都是玻璃瓶裝的。這瓶水里還包含著不少創(chuàng)新元素。
“這款水取自長(zhǎng)白山，是當(dāng)?shù)厣稚钐幍牡外c淡礦泉。”周力說(shuō)。
裝水的瓶子同樣不一般——只見(jiàn)瓶身上窄下寬，外型頎長(zhǎng)，還印有長(zhǎng)白山特有物種的圖案。“這個(gè)瓶子的造型是我們歷時(shí)3年多，從3000多個(gè)設(shè)計(jì)中挑選出來(lái)的。”周力說(shuō)，它還曾獲得過(guò)包裝設(shè)計(jì)國(guó)際大獎(jiǎng)——Pentawards。自2015年2月推出至今，這款水已經(jīng)斬獲了5項(xiàng)國(guó)際頂尖包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，震驚了整個(gè)國(guó)際包裝設(shè)計(jì)界。
除了會(huì)議用水，峰會(huì)期間的茶歇沖泡咖啡的水也由農(nóng)夫山泉供應(yīng)，水源取自千島湖。據(jù)了解，農(nóng)夫山泉今年剛推出的新品果汁“17.5度”也擺進(jìn)了峰會(huì)會(huì)場(chǎng)。“這款果汁是非濃縮還原果汁，保留了更好的風(fēng)味和營(yíng)養(yǎng)成分。”周力自信滿滿地說(shuō)。
在面對(duì)飲料飽和，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大的壓力下。在傳遞產(chǎn)品特色來(lái)鞏固與消費(fèi)者之間的連接上，包裝扮演著越來(lái)越重要的角色。值得一提的是，現(xiàn)在的食品飲料包裝越來(lái)越具個(gè)性化，不斷向“時(shí)代潮流”靠近�？磥�(lái)，食品包裝“個(gè)性化”趨勢(shì)是擋都擋不住了，跟得上主流才是王道。這不，連旺旺、Good Foods、卡夫亨氏都陸續(xù)推出新的包裝，據(jù)說(shuō)卡夫亨氏的包裝還填補(bǔ)了空白！
旺旺新品即將上市 包裝不忘搞怪
相信每個(gè)人的童年都有關(guān)于“旺旺”的記憶。據(jù)悉，旺旺新品全新“哎呦穿心涼”涼草茶即將在8月份登陸全國(guó)市場(chǎng)，開(kāi)啟旺旺今夏飲品營(yíng)銷新熱潮。穿心涼是旺旺“哎呦”品牌旗下的一款草本飲料，塑料瓶包裝繼承了旺旺一向的卡通可愛(ài)風(fēng)格，以淡綠色為主色調(diào)，包裝上印有草本植物的形象，突出了產(chǎn)品本身“涼草茶”的屬性，形成產(chǎn)品的氣質(zhì)和包裝的統(tǒng)一。“哎呦”商標(biāo)下面“怎么就這么好喝哦”幾個(gè)字在暗示產(chǎn)品好喝的同時(shí)，挑逗了消費(fèi)者的神經(jīng)，可謂一舉兩得。高顏值的包裝，氣質(zhì)清新脫俗。
作為“哎呦”旗下的一員也不忘搞怪，穿心涼每款包裝上都有定制版的文字。
我?guī)е�，你帶著錢(qián)~
要為別人著想，但為自己而活~
懷才不遇，好憂桑~
人生如戲，全靠演技~
旺旺看準(zhǔn)消費(fèi)者心理，通過(guò)時(shí)尚化、網(wǎng)絡(luò)化的用語(yǔ)，讓產(chǎn)品在自己獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格的基礎(chǔ)上增添趣味性和時(shí)尚感，形成一種別樣的文化。而一直標(biāo)榜食材新鮮、無(wú)防腐劑并且使用簡(jiǎn)單的Good Foods集團(tuán)，也推出一款獨(dú)具個(gè)性化且使用便捷的食品包裝。
健康、便捷完美結(jié)合PET包裝
每個(gè)消費(fèi)者希望的零食，不僅需要口感好、食材新鮮，還需要方便實(shí)用的小份包裝，以及無(wú)色素、香料以及防腐劑等添加劑。通過(guò)Good Foods Grab & Go生產(chǎn)線，消費(fèi)者無(wú)需在營(yíng)養(yǎng)健康和使用方便中做妥協(xié)。
Good Foods單人份的玉米片和蘸料被包裝在雙杯型的鱷梨PET容器里，經(jīng)過(guò)高壓工藝處理后，可以保障產(chǎn)品有30-80天的保質(zhì)期。每個(gè)3.38盎司的Grab & Go包裝由兩個(gè)PET杯子組成，一個(gè)填滿了蘸料成分，一個(gè)裝了玉米片，各自有高防潮的蓋膜密封，兩個(gè)杯子經(jīng)過(guò)高壓處理后結(jié)合到一起。鱷梨形的設(shè)計(jì)符合人體工程學(xué)，非常適合握在手掌里!包裝上面鮮艷的顏色編碼帶對(duì)應(yīng)不同的口味，也傳達(dá)出產(chǎn)品的新鮮度，增強(qiáng)消費(fèi)者的食欲。
而接下來(lái)卡夫亨氏新推出的一種兩份裝的袋裝新品也很了不起，據(jù)說(shuō)還填補(bǔ)了空白！
卡夫亨氏推出便攜個(gè)性差異化新包裝填補(bǔ)空白
卡夫亨氏推出的Kraft Anytime! Anywhere!系列的立袋包裝既便攜又可以重復(fù)密封，使消費(fèi)者能夠方便的調(diào)整沙拉醬的份量。該產(chǎn)品不僅填補(bǔ)了沙拉醬市場(chǎng)中零售的小袋沙拉醬和整瓶包裝沙拉醬之間的空白，產(chǎn)品以其獨(dú)特的形式和充滿活力的圖案在貨架上吸引了人們的注意。
卡夫亨氏先是根據(jù)消費(fèi)者需求，讓設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)出一個(gè)包裝圖形，然后讓設(shè)計(jì)小組在紐約的街道上進(jìn)行了有關(guān)沙拉的調(diào)查，從中涌現(xiàn)出一個(gè)共同的主題：“一個(gè)調(diào)味醬和一點(diǎn)點(diǎn)小創(chuàng)意激發(fā)出的美味動(dòng)感風(fēng)味的可能性。”最終設(shè)計(jì)的核心理念——讓沙拉貼近生活——體現(xiàn)在小袋“上下翻飛的美麗新鮮食材淋上美味的卡夫沙拉醬”的圖片。
設(shè)計(jì)公司Bulletproof表示，這是一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，它需要關(guān)注產(chǎn)品在貨架的形象，并建立起一代沙拉愛(ài)好者對(duì)卡夫品牌的信任。”（來(lái)源：食品招商網(wǎng)、搜狐網(wǎng)）
