背景：碧海食品繼上次和東意堂成功合作母愛(ài)味道單品水餃設(shè)計(jì)之后，開(kāi)始了與東意堂的企業(yè)整體戰(zhàn)略合作，把整體品牌打造和全部產(chǎn)品創(chuàng)意交給我們來(lái)做，如何完成從單品創(chuàng)意到整體O2O品牌的戰(zhàn)略升級(jí)是這次合作的重點(diǎn)。
戰(zhàn)略：定位——人文美食開(kāi)創(chuàng)者。
策略：傳承美味，傳承人文精神是碧海食品的核心品牌價(jià)值，以代代親情呈現(xiàn)水餃文化，用真摯愛(ài)情借喻軟糯湯圓。有溫度的美味，感動(dòng)每一個(gè)人，這是碧海食品的真正動(dòng)人之處。
戰(zhàn)略：不只是賣水餃，賣的是情感，是母愛(ài)的味道。
策略：溝通語(yǔ)——媽媽的味道，從未改變······從情感入手，勾起每個(gè)人最溫暖的餃子回憶！三幅場(chǎng)景呈現(xiàn)了中國(guó)人親情與愛(ài)的世代傳承，從孩子喂媽媽吃餃子，孩子長(zhǎng)大自己會(huì)包餃子，到小外孫女也在學(xué)著包餃子，“媽媽最幸苦，孩子有進(jìn)步，世代有傳承”三個(gè)主題，母愛(ài)、家庭、成長(zhǎng)、孝道、傳承，盡在其中。
