現(xiàn) 任共同設(shè)計(jì)的藝術(shù)總監(jiān)的馬深廣，1995年來(lái)到深圳之前，畫(huà)過(guò)電影廣告，開(kāi)過(guò)店，也曾經(jīng)是混跡于街頭的小城青年……入行二十多年，他用他所說(shuō)的“體育精神”，在左沖右突中，成就為眾多老老少少設(shè)計(jì)師心目中的一個(gè)模范。
水墨隨筆
海報(bào) 全球化
系列海報(bào) 廣州平面社會(huì)邀請(qǐng)展
P：什么原因選擇了這個(gè)行業(yè)？來(lái)深圳做設(shè)計(jì)之前，您做過(guò)什么工作？
M：這該從何說(shuō)起�。�
對(duì)于我來(lái)說(shuō)進(jìn)入設(shè)計(jì)行業(yè)或多或少有一些偶然。我外公家族是當(dāng)?shù)氐拇蟮刂鳎拿\(yùn)有點(diǎn)類似余華小說(shuō)《活著》里的富貴，因?yàn)樗木胖鞍沿?cái)產(chǎn)輸光，而躲過(guò)之后若干次運(yùn)動(dòng)的大小劫難。外公受過(guò)良好的教育，善書(shū)畫(huà)，音樂(lè)。我記事的時(shí)候，他會(huì)在物資條件極差的情況下畫(huà)一張素描風(fēng)景，糊在很破敗的墻壁上自我欣賞；我父親由師范短訓(xùn)班結(jié)業(yè)，也是地方上出名的書(shū)畫(huà)能手。八十年代改革開(kāi)放，他由一個(gè)美術(shù)老師轉(zhuǎn)行做了照相館，成為第一批個(gè)體戶。由于我的天性喜歡畫(huà)畫(huà)，自然而然會(huì)得到他們的指導(dǎo)和表?yè)P(yáng)，所以我算是在一個(gè)有著藝術(shù)氛圍的家庭環(huán)境里長(zhǎng)大。
少年輕狂的時(shí)候，我曾經(jīng)自認(rèn)為天生就是塊藝術(shù)家料子。我的理想曾經(jīng)是做一個(gè)美術(shù)老師，或者混到報(bào)社里面去當(dāng)一個(gè)美術(shù)編輯什么的，因?yàn)檫@是我所知道的不多的可以畫(huà)畫(huà)的職業(yè)。當(dāng)然，這些愿望都沒(méi)能實(shí)現(xiàn)。
我讀過(guò)一個(gè)“本科”的中專，因?yàn)樽x了四年多 (笑……)。本來(lái)是讀美術(shù)專業(yè)的，結(jié)果這個(gè)專業(yè)中途停辦，無(wú)奈，很被動(dòng)的繼續(xù)修讀另外一個(gè)專業(yè)——機(jī)電。不過(guò)這個(gè)工科的背景倒很管用，讓我學(xué)到了在將來(lái)的工作中如何做一份規(guī)范的圖紙。實(shí)習(xí)期間我正在一個(gè)企業(yè)做電工，有一天，我的美術(shù)老師突然找到我，說(shuō)市里的印刷廠正在招聘設(shè)計(jì)師，你準(zhǔn)備一下馬上去考試。非常幸運(yùn)我被錄用，欣喜若狂，我成為一個(gè)設(shè)計(jì)師。兩年后，機(jī)會(huì)來(lái)了，單位的店面需要人選承包，我當(dāng)上了老板，公司同事變成了我的員工，做各種關(guān)于裝潢方面的業(yè)務(wù)。但是好景不長(zhǎng)，一年后不知什么原因這個(gè)店被單位收回，于是我由一個(gè)有錢(qián)人又變成了一個(gè)窮光蛋(笑……)。后來(lái)兼職做過(guò)一陣時(shí)間電影美工。這個(gè)美工偶爾還要負(fù)責(zé)審片，老板規(guī)定了一個(gè)尺度，露兩點(diǎn)可以，露毛的一定要剪掉的(笑……)。接下來(lái)和朋友還短期跑過(guò)醫(yī)院的藥品生意。那個(gè)時(shí)候大家都窮得打鬼，總之就是瞎混，一些朋友啊什么的經(jīng)�；燠E街頭、游戲廳、通宵電影院、夜宵攤子，基本上就是不務(wù)正業(yè)……
總之呢，街頭游蕩的生活是不穩(wěn)定的。有一次，一位同事因?yàn)闋?zhēng)女朋友被人拿刀捅死，喋血街頭。那時(shí)候大家也就二十一、二歲吧，我知道不能這樣混，我必須對(duì)自己的未來(lái)有個(gè)好點(diǎn)的規(guī)劃。在一些老同事的建議下，我加入了南下的“下海”之路。
P：在深圳的設(shè)計(jì)之路是怎樣的？
M：1995年來(lái)到深圳。那個(gè)時(shí)候深圳就代表了全國(guó)設(shè)計(jì)的最高水平，那些道聽(tīng)途說(shuō)的設(shè)計(jì)師，我們覺(jué)得是神一樣的人物，然后就跟著他們的作品學(xué)。在深圳就是這樣，大家拼的是本事。所謂說(shuō)自古英雄失故鄉(xiāng)，不問(wèn)出處，才能成為英雄。幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，我進(jìn)了TCL的一個(gè)包裝設(shè)計(jì)企業(yè)。這家企業(yè)非常興旺，每天象菜市場(chǎng)一樣來(lái)來(lái)往往許多客戶，主要是酒方面的業(yè)務(wù)，經(jīng)常都是客戶們住在酒店里面坐等，我們?cè)诠炯影喈?huà)稿，幾年時(shí)間下來(lái)做出了無(wú)數(shù)的包裝設(shè)計(jì)，同時(shí)也積累了非常多的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
在1999年底，我成立了自己的設(shè)計(jì)公司，也開(kāi)始了邊工作邊對(duì)專業(yè)深一些的學(xué)習(xí)和理解。
那段時(shí)間通過(guò)朋友介紹認(rèn)識(shí)了設(shè)計(jì)界的大哥王粵飛老師，當(dāng)時(shí)能夠見(jiàn)飛哥是好大一件事！記得我們是華強(qiáng)北一個(gè)名叫“香巴拉”的餐廳會(huì)面，飛哥的見(jiàn)識(shí)廣博，許多的設(shè)計(jì)觀念在觥籌交錯(cuò)中娓娓道來(lái)，諸如設(shè)計(jì)師的個(gè)人品質(zhì)、寬泛的設(shè)計(jì)觀、如何做海報(bào)、如何參加競(jìng)賽等各種話題，這讓幾位年輕人非常受益。
出來(lái)開(kāi)公司是很困難的，原本在單位慫恿和許諾你出來(lái)開(kāi)公司的客戶并沒(méi)有給予關(guān)照。公司苦苦支撐大半年之后，在2000年終于迎來(lái)了一單大業(yè)務(wù)——一家東北的大型葡萄酒廠，半年時(shí)間我們做了五百萬(wàn)的業(yè)績(jī)，這讓公司終于進(jìn)入了一個(gè)正常的發(fā)展軌道。
做公司必須得打開(kāi)名聲，那個(gè)時(shí)候我知道名聲的重要。深圳的設(shè)計(jì)師群體有一個(gè)共性就是以競(jìng)賽論英雄，拿了獎(jiǎng)的志得意滿，沒(méi)拿的來(lái)年再戰(zhàn)。不分國(guó)家、人種、年齡，大家同臺(tái)競(jìng)技，爭(zhēng)一個(gè)高下，這或許就是一種“體育精神”。1999年我開(kāi)始參加國(guó)內(nèi)外各種競(jìng)賽。剛開(kāi)始，重要的競(jìng)賽連入圍都是困難的，初審就Out了，參加的次數(shù)多了，對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)和看法自然會(huì)產(chǎn)生質(zhì)的變化，慢慢開(kāi)始有作品入圍，到接下來(lái)入圍的機(jī)遇越來(lái)越多，但是從入圍到獲獎(jiǎng)卻是一個(gè)更難的過(guò)程，往往需要同數(shù)以千計(jì)的作品在一起比拼，在這個(gè)時(shí)候作品需要體現(xiàn)的就是更強(qiáng)的獨(dú)創(chuàng)性、啟發(fā)性了。別人在看你的作品，你也在看別人的作品，這里面也是一個(gè)學(xué)習(xí)交流和開(kāi)眼界的過(guò)程。
我認(rèn)為我的大部分工作機(jī)會(huì)與競(jìng)賽或多或少都有些關(guān)聯(lián)。
P：您也做了許多不同領(lǐng)域的設(shè)計(jì)，比如空間、產(chǎn)品。可否聊聊這個(gè)過(guò)程？
M：大約是十幾年前，在操作眾多的客戶案例的同時(shí)有一個(gè)企圖，就是想著什么時(shí)候可以資源回收一下，做一些自己的品牌。機(jī)緣巧合的是，這個(gè)想法終于在2012年得以實(shí)現(xiàn)，我作為發(fā)起人與幾位朋友聯(lián)合創(chuàng)辦了“名物股份公司”，主營(yíng)國(guó)內(nèi)外優(yōu)良食品。產(chǎn)品第一次亮相于國(guó)際禮品展，以手繪舉稻穗的王叔叔大海報(bào)引起社會(huì)關(guān)注，接下來(lái)快速將產(chǎn)品線規(guī)劃為東北名物、云南名物、陽(yáng)澄湖名物、臺(tái)灣名物和歐陸名物，深耕禮品渠道及A類商場(chǎng)。這個(gè)企業(yè)和品牌是一個(gè)很典型的以創(chuàng)意和設(shè)計(jì)拉動(dòng)銷售的案例； 2013年再次創(chuàng)辦了“無(wú)形藝術(shù)制造股份公司”，主營(yíng)產(chǎn)品與家具，這個(gè)時(shí)間段我設(shè)計(jì)了小件產(chǎn)品200多件，家具近100件，深受客戶及行業(yè)好評(píng)。這些工作在傳統(tǒng)的工作模式里是不可能實(shí)現(xiàn)的。
這些工作的運(yùn)行打破傳統(tǒng)的與客戶委托的工作關(guān)系，設(shè)計(jì)師和投資人的雙重身份讓企業(yè)和品牌的營(yíng)與銷以最簡(jiǎn)潔的方式落地，促成了企業(yè)的快速盈利和迅猛發(fā)展。
P：作為一位資深的設(shè)計(jì)師，想聽(tīng)一下您的一些設(shè)計(jì)想法，您認(rèn)為現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)環(huán)境和設(shè)計(jì)師的生存狀況怎么樣？
M：許多客戶認(rèn)為產(chǎn)品只要開(kāi)發(fā)出來(lái)了，生產(chǎn)出來(lái)了就會(huì)有人要，其實(shí)哪里是這回事，許多人認(rèn)為設(shè)計(jì)在大多數(shù)消費(fèi)者眼里是不重要的東西，沒(méi)有設(shè)計(jì)的思維，你不能脫穎而出，根本上就是淹沒(méi)在產(chǎn)品的汪洋大海之中。
社會(huì)上大部分的設(shè)計(jì)都欠幾個(gè)“對(duì)不起”，一個(gè)是對(duì)不起客戶的信賴而給予的工作機(jī)會(huì)；還一個(gè)是對(duì)不起消費(fèi)者，我們的設(shè)計(jì)顯得簡(jiǎn)單粗魯，太過(guò)于市儈。在商場(chǎng)里面看看，具備品牌個(gè)性的產(chǎn)品少之又少，紅紅綠綠的一大片，千篇一律，這樣的產(chǎn)品所構(gòu)成的購(gòu)物環(huán)境無(wú)異于一種視覺(jué)污染。
關(guān)于設(shè)計(jì)的環(huán)境，不僅僅是少數(shù)設(shè)計(jì)師群體在專業(yè)能力上達(dá)到了國(guó)際水準(zhǔn)的問(wèn)題。我們?nèi)サ浇诸^、超市看看，滿世界還是充斥著海量低質(zhì)的廣告與設(shè)計(jì)；上某寶網(wǎng)看看，大部分賣的都是假冒偽劣產(chǎn)品�，F(xiàn)實(shí)說(shuō)，在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，中國(guó)還不可能成為一個(gè)設(shè)計(jì)的國(guó)度。因?yàn)樵诋?dāng)下社會(huì)體制下支撐設(shè)計(jì)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)模式的關(guān)鍵環(huán)節(jié)很難成型，比如說(shuō)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題；我們的商家、生意人還不知道如何通過(guò)好的途徑找到合適的合作者；多數(shù)設(shè)計(jì)師還缺乏足夠的職業(yè)經(jīng)驗(yàn)來(lái)應(yīng)對(duì)風(fēng)云變幻的社會(huì)需求。
P：共同設(shè)計(jì)是中國(guó)最優(yōu)秀的品牌包裝公司之一，您的公司現(xiàn)在的業(yè)務(wù)怎么樣，有一些什么新的計(jì)劃？
M：近年來(lái)公司服務(wù)于華為、OPPO等多家國(guó)際企業(yè)，自2015年開(kāi)始，公司改組為一個(gè)多元化發(fā)展的綜合性創(chuàng)意公司，規(guī)模也壯大了2倍，合伙人與多名團(tuán)隊(duì)成員來(lái)自于國(guó)際與本土4A，業(yè)務(wù)方面，以數(shù)碼3C與快消品廣告與設(shè)計(jì)作為我們未來(lái)專注的焦點(diǎn)。包裝與品牌設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)將延續(xù)共同設(shè)計(jì)的文化，以“馬深廣工作室”的模式繼續(xù)深耕細(xì)作。
P：您能否給年輕一代的中國(guó)設(shè)計(jì)師說(shuō)些什么？
M：首先，經(jīng)常“翻墻”看看墻外面的資訊還是非常重要的，我說(shuō)的不是設(shè)計(jì)，我說(shuō)的是方方面面的資訊�；氐匠ＷR(shí)，讓自己有一個(gè)正確的三觀，并且讓自己身邊的人也慢慢知道一些，這一點(diǎn)我覺(jué)得非常的重要。
老天給了每個(gè)人不同的天份，你就把這個(gè)天份發(fā)揮到最大就好了。一個(gè)人要主動(dòng)性的去做一些事，可能也不一定是一些立竿見(jiàn)影的事情。除了生和死，某種程度上人還是可以掌握一己之命運(yùn)的。
市道低迷的年頭，低處未見(jiàn)底，也將是創(chuàng)作力疲乏的時(shí)代，我們面對(duì)當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境需要的是一個(gè)相對(duì)平淡的心態(tài)。前三十年高歌猛進(jìn)、波瀾壯闊的的時(shí)代已經(jīng)一去不返。作為設(shè)計(jì)師，只要有機(jī)會(huì)，好好把握，該干嘛就干嘛吧！
P：謝謝您！
M：也謝謝您，辛苦您的來(lái)訪！
