隨著數(shù)字印刷技術的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)印刷正在不斷地喪失市場份額，這不免引得相關企業(yè)對自身前景的擔憂。如何能夠在新事物的面前堅持自身的優(yōu)勢并尋得良好的立足點已成了傳統(tǒng)印刷企業(yè)不得不面對的問題。

傳統(tǒng)印刷企業(yè)需要立足長遠，研究印刷技術的發(fā)展趨勢，結合自身能力，關注數(shù)字印刷技術對整體業(yè)務的提升作用，應用高新技術進行自我改造，最終建立合適的盈利模式。

為了尋求合理的數(shù)字化轉型道路，首先需要了解數(shù)字印刷技術的內涵，從而更好地制定相應策略，數(shù)字印刷技術的主要特點體現(xiàn)如下：

數(shù)字印刷能夠直接將數(shù)字文件轉為印品，生產過程中無需膠片和印版，相關細節(jié)均是通過數(shù)字信息技術完成，即實現(xiàn)了從計算機到紙張的自動加工，這不僅保證了信息的完整性與準確性，同時縮減了工藝環(huán)節(jié)，當生產批量越小時，優(yōu)勢愈加明顯。

數(shù)字印刷無需與客戶當面接觸，可以通過互聯(lián)網(wǎng)進行遠距離印刷。異地印刷的意義在于提供了一個主動銷售的平臺，它能擴大企業(yè)的經(jīng)營范圍，降低經(jīng)營成本，為客戶提供更全面、便捷的服務。

數(shù)字印刷能夠處理可變信息，針對不同的輸入對象提供相應的印品，可以存在不同的版式、內容以及尺寸等，從而輸出不同的印刷品。這一特點奠定了數(shù)字印刷成為針對個性化需求的生產方式的基礎。

了解與分析了數(shù)字印刷的特點后，就非常容易確定數(shù)字印刷的市場定位了，能夠看出，依靠它的速度、多樣性和滿足不同需求的特點，數(shù)字印刷最大的優(yōu)勢在于能夠提供滿足個性化需求的生產。事實上，數(shù)字印刷已然出現(xiàn)在傳統(tǒng)膠印的很多領域，尤其是在短版市場(如快速印刷、輕印刷等)占據(jù)了一席之地。同時可以看出，最能發(fā)揮數(shù)字印刷作用的領域是按需印書市場。

傳統(tǒng)印刷企業(yè)有必要對自身優(yōu)勢進行分析，利用這些優(yōu)勢加速數(shù)字化轉型進程，從而提供更優(yōu)質的服務。首先，傳統(tǒng)印刷企業(yè)對印刷有著更深入的理解，擁有更高水平的印刷技術，這能夠幫助他們更快更全面地掌握數(shù)字印刷技術的精髓;其次，傳統(tǒng)印刷企業(yè)借助自身良好的傳統(tǒng)印刷技術，并應用新興的數(shù)字印刷技術，就能夠提供長版與短版相結合的全方位印刷服務，滿足更多客戶的需求;最后，傳統(tǒng)印刷企業(yè)有相對豐富的客戶資源優(yōu)勢，這在推廣短版印刷的過程中將更加便宜，更易擴大市場對數(shù)字印刷的需求。

基于如上考慮，傳統(tǒng)印刷企業(yè)向數(shù)字印刷過渡過程中需要采用適當?shù)姆椒ǎ�針對性地利用自身�?yōu)點，有機結合數(shù)字印刷產業(yè)特點，在把控宏觀遠景的前提下，逐步完成企業(yè)的改革，具體可參考如下幾個方面：

與數(shù)字印刷比較，傳統(tǒng)印刷行業(yè)擁有豐富的內容資源與編輯優(yōu)勢。因此，可以利用新技術實現(xiàn)內容數(shù)字化，既可以對現(xiàn)有內容資源進行深度開發(fā)，將內容數(shù)字化，實現(xiàn)內容和載體的分離，又可以推出新的數(shù)字內容產品，形成新的內容資源。

如前所述，數(shù)字印刷采用將電子文檔直接印刷到紙張的方式，提供了靈活的印刷方式，因此，傳統(tǒng)的生產策略以產品為中心，數(shù)字印刷則要做到以客戶為中心，即深刻地理解客戶需求，在實現(xiàn)印刷品制作的同時實現(xiàn)相關設計。常見的個性化印刷品可以包括畢業(yè)紀念冊、攝影旅游畫冊、兒童成長畫冊等。在這一過程中，利用數(shù)字印刷靈活多變的特點，根據(jù)用戶需求提供多種設計方案，改變印刷數(shù)據(jù)，最終選取最佳結果，實現(xiàn)個性化印刷服務。

雖然傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷差別很多，但兩者又不是徹底獨立的，企業(yè)需要認識到各自長處，充分開發(fā)市場對于不同技術的需求，從而提供更全面的服務。例如，出版市場瞬息萬變，由于傳統(tǒng)印刷的起印量相對較大，在確定圖書批量時難免會造成庫存積壓，相對而言，數(shù)字印刷對起印量要求不高，此時，則可將二者結合起來，為企業(yè)創(chuàng)造最大效益。具體來說，在出版初期，利用數(shù)字印刷推出小批量書刊試探市場，隨后根據(jù)市場反應，決定是否采用傳統(tǒng)膠印大批量跟進，從而達到既能滿足客戶需求，又可以減少庫存浪費的效果。

除了生產策略上的結合，也可以從技術層面尋求二者的合作，由于傳統(tǒng)印刷在大規(guī)模信息復制方面優(yōu)勢明顯，而數(shù)字印刷的特點在于靈活可變，此時，可以采用組合印刷的方式，即首先采用傳統(tǒng)印刷處理印刷文檔中不變信息，再采用數(shù)字技術，根據(jù)印刷文檔中可變信息，提取相關內容放入文檔合成最終印刷文件。其中，可變信息內容可以包括文字、數(shù)字、圖片和條碼等，該方法能夠用來處理包含會員卡、門票和獎券等對象，以滿足客戶不同方面的需要。

為了增強自身的數(shù)字印刷業(yè)務實力，傳統(tǒng)企業(yè)引進數(shù)字印刷設備是一方面，另一方面也不能忽視對于相關技術人才的培養(yǎng)與引進，他們不僅要懂得設備的一般操作，還要了解整個數(shù)字化工作流程，甚至需要明白設備的一些結構和原理。傳統(tǒng)的印刷或出版人才，對印刷和出版比較熟悉，但對數(shù)字技術知之甚少，而精通數(shù)字技術的人才又往往對印刷流程和出版業(yè)務不熟悉。因此，印刷企業(yè)應加速引進和培養(yǎng)既懂印刷和出版，又懂數(shù)字技術的復合型人才，鼓勵相關人才適度交流，以便加快印刷企業(yè)的數(shù)字化轉型。

國內數(shù)字印刷技術的應用已經(jīng)取得一定成果，傳統(tǒng)印刷企業(yè)可將數(shù)字印刷作為傳統(tǒng)印刷的補充， 用數(shù)字印刷擴大業(yè)務范圍，這是其面向市場和技術發(fā)展趨勢的重要舉措。傳統(tǒng)印刷企業(yè)將因數(shù)字印刷業(yè)務的逐步擴大而成為全能型企業(yè)，從而獲得全新的發(fā)展空間與前景。