與國外發(fā)達(dá)國家相比，數(shù)碼印刷技術(shù)在我國普及率并不高。2015年全國印刷復(fù)制業(yè)總產(chǎn)值超過1.22萬億元人民幣，其中數(shù)碼印刷產(chǎn)值占比20%，總產(chǎn)值約在2200億元左右。在我國標(biāo)簽印刷行業(yè)凸版印刷始終占據(jù)主導(dǎo)地位，近年來PS版膠印技術(shù)在更多應(yīng)用市場以及不同長度的訂單上表現(xiàn)出越來越強(qiáng)的競爭力，來勢兇猛。無論是間歇式凸版印刷還是PS版膠印與柔印相比都具有起印量更低的特點(diǎn)，因此留給數(shù)碼印刷的“短單”空間被壓縮地更小，加劇其在中國市場上推廣的難度。另外，與動輒數(shù)百萬元的投資成本相比，凸版印刷和PS版膠印設(shè)備在生產(chǎn)成本、工藝創(chuàng)新、連線加工以及設(shè)備本身也更具優(yōu)勢。歸根結(jié)底，高投入資金和使用成本成為制約數(shù)碼印刷設(shè)備在中國市場普及的最關(guān)鍵因素。

然而，2016年國內(nèi)數(shù)碼印刷市場卻出現(xiàn)嶄新的氣象，從幾家設(shè)備供應(yīng)商的反饋來看，市場前景十分樂觀。“僅HP Indigo卷筒數(shù)碼印刷設(shè)備在2016年的銷售量就超過30臺！”HP

Indigo/PWP數(shù)字印刷事業(yè)部大中華區(qū)工業(yè)銷售總監(jiān)馮漢荃先生介紹道，“目前，窄幅輪轉(zhuǎn)數(shù)碼印刷設(shè)備的生產(chǎn)效率、加工品質(zhì)和工藝都可以與傳統(tǒng)的凸版和PS版膠印設(shè)備相競爭，而數(shù)碼印刷在短版、可變數(shù)據(jù)和多版本業(yè)務(wù)加工方面優(yōu)勢更明顯。國內(nèi)幾家大型傳統(tǒng)標(biāo)簽加工商，如蘇州江天、上海恒澤均在年內(nèi)安裝了HP新Indigo的數(shù)碼標(biāo)簽印刷機(jī)。”

惠普數(shù)字印刷機(jī)

根據(jù)筆者掌握的情況，國內(nèi)排名靠前的幾家大型標(biāo)簽印刷廠也相繼配置了數(shù)碼印刷設(shè)備。

方正電子的反饋更為積極。“今年是方正噴墨在標(biāo)簽領(lǐng)域繼續(xù)擴(kuò)大應(yīng)用規(guī)模的一年！這一年我們?nèi)〉昧己玫臉I(yè)績，并與正美集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，已在正美集團(tuán)的臺北、上海、深圳、東莞、重慶五座工廠內(nèi)安裝彩色可變數(shù)據(jù)的數(shù)碼印刷機(jī)。”方正電子銷售總監(jiān)劉雅娟女士介紹道，“我們的新機(jī)型——方正桀鷹K300C在彩色應(yīng)用方面以防偽標(biāo)簽、電子標(biāo)簽為主要市場，同時兼具短版特征，已獲得市場廣泛認(rèn)可，應(yīng)用正在逐步擴(kuò)大。”

方正數(shù)字印刷機(jī)

愛普生也是較早進(jìn)入中國市場的數(shù)碼印刷設(shè)備供應(yīng)商之一，他們的反饋則是“比去年更好！預(yù)計(jì)年底前將有10臺的裝機(jī)量”，其中包括一臺今年9月在2016北美國際標(biāo)簽印刷展覽會（英文：Labelexpo%Americas 2016）上新推出的SurePress L-6034W數(shù)碼標(biāo)簽印刷機(jī)。

愛普生數(shù)字印刷機(jī)

柯尼卡美能達(dá)數(shù)字印刷機(jī)

此次“全印展”上，柯尼卡美能達(dá)公司正式向中國市場推出生產(chǎn)型數(shù)字標(biāo)簽印刷機(jī)——bizhub Press C71cf。并全程贊助了紅動傳媒主辦的2016中國標(biāo)簽西安年會，與中國標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)開始了親密接觸。就該印刷機(jī)在中國市場上的前景，柯尼卡美能達(dá)數(shù)字印刷營業(yè)部部長李剛先生表示，柯尼卡美能達(dá)在商業(yè)打印領(lǐng)域內(nèi)已經(jīng)積累足夠多的客戶和豐富的經(jīng)驗(yàn)，但對標(biāo)簽印刷市場的了解還不是很深入，目前公司正在中國尋求合作伙伴，希望能通過代理或者分銷的方式與合作伙伴共同開拓整個市場。

國際上某些領(lǐng)先的數(shù)碼印刷設(shè)備制造商在中國市場上動作頻頻，如多米諾公司已在上海建立獨(dú)立的銷售和服務(wù)團(tuán)隊(duì)，將重點(diǎn)推廣最新的N610i UV噴墨數(shù)碼標(biāo)簽印刷機(jī)及其廣泛應(yīng)用的噴墨解決方案。

多米諾數(shù)字印刷機(jī)

隨著中國標(biāo)簽市場數(shù)字印刷和柔性版印刷需求的增加，賽康也以更大地投入加入到新一季的技術(shù)裝備角逐中，發(fā)力大中華區(qū)市場。今年賽康在大中華區(qū)的銷售業(yè)績優(yōu)異，目前已有4臺數(shù)字印刷設(shè)備裝機(jī)。另外，賽康將在上海建立一個展示中心用于設(shè)備與配套油墨的現(xiàn)場演示。

國內(nèi)領(lǐng)先的設(shè)備制造商同樣不甘落后。濰坊東航推出UV彩色數(shù)字標(biāo)簽印刷機(jī)，樂凱華光也在“全印展”期間展出數(shù)字噴墨標(biāo)簽印刷機(jī)，遼寧豹馳新推出捷豹Panthera系列數(shù)碼印刷機(jī)。

在數(shù)碼印后方面，博泰和溫州力冠相繼推出多款與數(shù)碼印刷機(jī)配套的數(shù)碼后加工設(shè)備。特別值得一提的是，在今年6月的drupa 2016展覽會上，博泰與惠普簽約正式成為后者數(shù)碼標(biāo)簽印刷設(shè)備的全球合作伙伴。

伴隨著數(shù)字印刷發(fā)展的就是定制標(biāo)簽的興起。繼可口可樂的“歌詞瓶”大火之后，越來越多的個性化定制標(biāo)簽出現(xiàn)在市場上。2016年6月，胡椒博士飲料公司發(fā)起了一項(xiàng)名為“選擇屬于你的胡椒”的活動，活動涉及數(shù)以百計(jì)的限量版飲料，顧客可在20盎司（約600毫升）的飲料瓶身上自定義印刷標(biāo)簽。

該活動標(biāo)志著胡椒博士品牌第一次從使用統(tǒng)一化的標(biāo)簽轉(zhuǎn)向真正的定制化標(biāo)簽，走上了個性化標(biāo)簽之路。數(shù)字印刷令顧客選擇的每瓶飲料上的標(biāo)簽都與眾不同。

無獨(dú)有偶，法國一家連鎖超市Intermarch e將標(biāo)注著每一瓶橙汁榨出時間的標(biāo)簽貼在鮮榨橙汁包裝瓶上，特別貼心地定制了一款“即時鮮榨”的橙汁產(chǎn)品。

而最近一年的味全每日C的包裝出了3波創(chuàng)新，第一波的理由瓶，第二波的HI瓶和由夏入秋推出的拼字瓶都將定制標(biāo)簽發(fā)揮到了極致，可謂玩壞了，但個性化定制標(biāo)簽卻大大推動了產(chǎn)品的銷售。

數(shù)字印刷真的來了，它不再是一句口號，而是實(shí)實(shí)在在影響著標(biāo)簽的印刷方式，2017年，數(shù)字印刷風(fēng)暴會更加猛烈！