近日，一篇來自集微網(wǎng)署名徐倫的有關(guān)手機(jī)寒潮的文章驚動(dòng)了整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈。
支撐“當(dāng)前的這一輪智能手機(jī)寒潮已不是個(gè)別廠商，而且全球產(chǎn)業(yè)的寒潮！”這一結(jié)論的論據(jù)是：華為、OPPO、vivo、蘋果、三星等近期紛紛向下調(diào)整訂單規(guī)模，有的廠商訂單縮水約10%以上后。
最近的各大手機(jī)廠商和供應(yīng)鏈卻普遍蔓延著悲觀情緒。根據(jù)集微網(wǎng)徐綸的觀點(diǎn)當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)存著以下問題：
市場(chǎng)進(jìn)入飽和階段：IDC報(bào)告顯示，2017年第二季度全球智能手機(jī)出貨量為3.416億部，同比下滑1.3%，環(huán)比下滑0.8%。由于受國(guó)內(nèi)需求疲軟的影響，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)低于人們的預(yù)期。國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)11個(gè)月出貨量下降，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌9個(gè)月出貨量下降。11月份內(nèi)，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌出貨量為3724.5萬部，同比下降19.2%，占同期國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量的86.1%，國(guó)外手機(jī)品牌出貨量為600.6萬部，同比下降更是達(dá)到了28.6%。
國(guó)內(nèi)用戶換機(jī)周期拉長(zhǎng)：目前中國(guó)、乃至全球都進(jìn)入一個(gè)存量博弈階段。沒有增量就只能搞搞存量市場(chǎng)，提高用戶換機(jī)速度。不過，這一招目前看來很難。全世界的消費(fèi)者平均21個(gè)月就會(huì)換一次手機(jī)， 中國(guó)人的換機(jī)周期為平均22個(gè)月，換機(jī)頻率低于平均水平。原因很簡(jiǎn)單，大家手頭的現(xiàn)金越來越少了。
智能手機(jī)創(chuàng)新乏力：“創(chuàng)新乏力”已經(jīng)成為全行業(yè)都面臨的事實(shí)。從2011年開始，智能手機(jī)硬件快速迭代，先后經(jīng)歷了處理器的“核戰(zhàn)”、屏幕的分辨率大戰(zhàn)、攝像頭像素戰(zhàn)、內(nèi)存大戰(zhàn)……這些戰(zhàn)爭(zhēng)背后，極大的提升了智能手機(jī)的用戶體驗(yàn)。現(xiàn)在，基本上難有革命性的創(chuàng)新了。
目前，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，城市的手機(jī)覆蓋率已超過97%，72%的中國(guó)城市消費(fèi)者都擁有智能手機(jī)，甚至超過了歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的智能手機(jī)使用率。最新的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel的數(shù)據(jù)顯示，截至10月末，華為、小米、蘋果、vivo以及OPPO中國(guó)前五大手機(jī)廠商占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)91%的份額，而這個(gè)數(shù)字去年為79%。這意味著市場(chǎng)越來越擁擠，連小品牌的生存空間都沒有了。
因此，2018年的手機(jī)市場(chǎng)將可能出現(xiàn)以下變化：
1、在這種存量市場(chǎng)博弈下，中國(guó)品牌前五的手機(jī)廠商要找到較大的增量，唯有繼續(xù)消滅二、三線品牌。實(shí)際上，小米今年在國(guó)內(nèi)逆勢(shì)增長(zhǎng)，很大原因就是這種“你死我贏”的結(jié)果�？傊�，2018年的5~10名將更加難受，甚至有生存危機(jī)。
2、微創(chuàng)新激活市場(chǎng)。無法通過大的創(chuàng)新激活用戶的換機(jī)熱情，但是可以通過“屏幕”、“無線充電”、“屏內(nèi)指紋”、“3D感測(cè)”、“外觀材質(zhì)”等微創(chuàng)新疊加，讓產(chǎn)品體驗(yàn)再上一個(gè)臺(tái)階。
3、行業(yè)內(nèi)目前對(duì)2018年上半年比較悲觀，但是也有人認(rèn)為2018年4季度左右會(huì)迎來一波換機(jī)潮。
明年的看點(diǎn)還是在海外，這幾年中國(guó)手機(jī)廠商持續(xù)在印度、歐洲、北美，甚至非洲、南美洲等持續(xù)播種。2018年合力將中國(guó)品牌、中國(guó)優(yōu)質(zhì)的手機(jī)推向這些市場(chǎng)。預(yù)計(jì)會(huì)有一定的機(jī)會(huì)。
注：以上內(nèi)容整合自集微網(wǎng)徐綸的文章
