2007年 Molson Coors 旗下Coors Light啤酒產(chǎn)品正式定位為“冰啤酒”，并第一次使用變色包裝——Cold-activated Coors Light bottles，這個能“變身”的酒標(biāo)給Coors Light帶來很大的關(guān)注度，當(dāng)年雖然整個大眾啤酒行業(yè)銷售持平，但Coors Light的銷售額增加了 3%。

Cold-activated Coors Light bottles，在 4.5 ℃左右，啤酒包裝上的雪山會“變身”成淺藍(lán)色的冰山

2009年Cold-activated Coors Light cans上市，這個變色包裝依然奏效，Coors Light連續(xù)幾個季度的銷售額增長都在15% 左右，也讓它一度超過 Miller Lite成為美國本土五十個州加上美屬波多黎各銷量第二的啤酒。

Cold-activated Coors Light cans，依然是在低溫下白雪山“變身”藍(lán)冰山

2017年Coors Light再次推出六款限量版Summer Certified Cans，此次包裝改變較大，Coors Light依然樂觀認(rèn)為，大膽和互動的新型包裝將有助于推動今年夏季其整體銷售額的增長。

包裝可以“變身”兩次是Summer Certified Cans的最大賣點，除了以往低溫變色之外今年包裝還可以感光變色。平常狀態(tài)下除了文字logo其他元素完全看不到，而在4~6攝氏度下，藍(lán)色幾何色塊顯示出來，此舉奠定“冷啤酒”定位：當(dāng)暴露在紫外線下時，明亮的橙色、黃色、紅色幾何色塊出現(xiàn)，寓意希望夏季很短的加拿大人可以充分享受陽光走到室外去喝酒。其次視覺設(shè)計上也有了更新，從原logo標(biāo)志性山形得到啟發(fā)，進(jìn)行幾何設(shè)計，并大膽使用了黃色橙色紅色等暖色系，最后設(shè)計出以幾何色塊為主的六款限量包裝。

在精釀啤酒當(dāng)?shù)赖默F(xiàn)下，Coors Light作為淡啤銷量卻一直保持穩(wěn)定增長，不僅是因為它定位明確——“最冰爽的啤酒”，還因為他的包裝標(biāo)新立異，特點鮮明，互動性強(qiáng)。“我們的市場研究表明，消費(fèi)者購買意向的主要驅(qū)動力之一是‘脫穎而出’的包裝。”Coors Light助理營銷經(jīng)理Garrick Frittelli指出。

不論是感溫變色還是感光變色， 都是得益于Chromatic Technologies,Inc （以下簡稱 CTI）公司的油墨。CTI致力于“智能油墨”，但它不僅是一家墨水公司，也是一個創(chuàng)新者，幫助品牌的發(fā)展和區(qū)分。

溫敏油墨使藍(lán)色色塊在低溫下顯色，增強(qiáng)Coors Light的信息傳達(dá)——“啤酒與落基山脈一樣冷”。憑借“雪山”或是“冰山”這兩個溫度指示標(biāo)志，飲酒者可以快速知道Coors Light啤酒是否達(dá)到最適宜飲用溫度。

TUACA LIQUEUR瓶身為紋身藝術(shù)家Corey Miller的作品可遇冷變色 

澳大利亞可口可樂包裝可根據(jù)溫度升降logo發(fā)生顏色變化

光敏油墨使罐身的暖色系色塊顯示，強(qiáng)調(diào)Coors Light的寓意——“希望加拿大人能走到戶外去喝酒”。 Coors Light是第一個使用這種技術(shù)的包裝。光敏油墨有廣泛的顏色，當(dāng)陽光照射時，幾分鐘后油墨會發(fā)生變化，一旦從陽光下清除，它就會恢復(fù)到原來的狀態(tài)。

以上圖片信息來源于coorslight.ca  ctiinks.com