包裝設(shè)計(jì)作為商品銷(xiāo)售的宣傳工序，必須做到錦上添花的作用，因此，包裝設(shè)計(jì)在實(shí)現(xiàn)宣傳效果的同時(shí)，又不能破壞生態(tài)環(huán)境，也不能產(chǎn)生安全隱患，因此綠色包裝設(shè)計(jì)非常重要，所謂綠色包裝設(shè)計(jì)，就是在實(shí)現(xiàn)宣傳效果的同時(shí)，注意環(huán)保。
做綠色包裝設(shè)計(jì)時(shí)我們應(yīng)該考慮到哪些？
(一)、包裝設(shè)計(jì)人員應(yīng)盡量采用綠色包裝材料并設(shè)計(jì)長(zhǎng)壽命的包裝材料，能極大地減少包裝物廢棄后對(duì)環(huán)境的污染。
(二)、包裝減量化。在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，不少超市鼓勵(lì)消費(fèi)者使用能多次使用的尼龍購(gòu)物袋，而少用一次性塑料袋，在包裝設(shè)計(jì)中使用的材料盡量減 少，盡可能消除不必要的包裝，提倡簡(jiǎn)樸包裝，以節(jié)省資源。
(三)、包裝材料單一化。采用的材料盡量單純，不要混入異種材料，以便于回收利用。
(四)、包裝設(shè)計(jì)可拆卸化。需要復(fù)合材料結(jié)構(gòu)形式的包裝應(yīng)設(shè)計(jì)成可拆卸式結(jié)構(gòu)，有利于拆卸后回收利用。
(五)、重視包裝材料的再利用。采用可回收，復(fù)用和再循環(huán)使用的包裝，提高包裝物的生命周期，從而減少包裝廢棄物。
(六)、包裝材料的無(wú)害化。《歐洲包裝與包裝廢物指令》規(guī)定了重金屬含量水平(鉛、汞和鉻等)，例如鉛的含量少于100PPM。中國(guó)也應(yīng)以立法的形式規(guī)定禁止使用或減少使用某些含有鉛、汞、錫等有害成份的包裝材料，并規(guī)定重金屬允許含量。
綠色包裝設(shè)計(jì)，即環(huán)保包裝設(shè)計(jì)，不能為了實(shí)現(xiàn)商品的宣傳效果不擇手段，破壞環(huán)境。當(dāng)今時(shí)代雖然經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，但是資源損耗浪費(fèi)嚴(yán)重。保護(hù)環(huán)境人人有責(zé)，環(huán)保從自身做起，從每一時(shí)每一刻做起，只有面面俱到，才能算得上是合格的包裝設(shè)計(jì)。
色彩，對(duì)于產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)的重要性
當(dāng)我們?cè)谏虉?chǎng)中購(gòu)物時(shí)，色彩鮮艷的商品總會(huì)在第一時(shí)間迅速吸引我們的目光，因?yàn)樗诒姸喈a(chǎn)品中獨(dú)樹(shù)一幟，這樣看來(lái)，色彩的運(yùn)用對(duì)于產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)有著很重要的意義。色彩運(yùn)用的好，產(chǎn)品會(huì)很快脫穎而出。下面我們具體來(lái)看一看。
產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)時(shí)色彩技巧應(yīng)該從以下幾點(diǎn)注意：一是色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系;二是色彩和色彩自身的對(duì)比關(guān)系。這兩點(diǎn)是色彩運(yùn)用中的關(guān)鍵所在。
(一)、色彩與包裝物的照應(yīng)
那么，作為色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系該從何談起呢?主要是通過(guò)外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，筆者曾多次在過(guò)去的文章中提到過(guò)，但是如果我們能走進(jìn)商店往貨賀上一看，不少商品并未能體現(xiàn)到這種照應(yīng)關(guān)系。使消費(fèi)者無(wú)法由表及里去想到包裝物品為何物。當(dāng)然，也就對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售發(fā)揮不了積極的促銷(xiāo)作用。正常的外在包裝的色彩應(yīng)該是不同程度地把握這么同個(gè)特點(diǎn);
從行業(yè)上進(jìn)，食品包裝類(lèi)正常的用色其主色調(diào)鵝黃、粉紅來(lái)表述這樣給人以溫暖和親近之感。當(dāng)然，其中茶，用綠色不少，飲料，用綠色和蘭色的不少，酒類(lèi)、糕點(diǎn)類(lèi)用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類(lèi)正常用色其主色調(diào)多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅之情致，服裝鞋帽類(lèi)多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩(wěn)重典雅之美感。
(二)、色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系
再說(shuō)，色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系。這是很多商品包裝設(shè)計(jì)中最容易表現(xiàn)卻又非常不易把握的事情。在設(shè)計(jì)中出自高手，包裝的傷口效果就是陽(yáng)春白雪，反之，就是下里巴人了。在中國(guó)書(shū)法與繪畫(huà)中常流行這么一名話(huà)，叫密不透風(fēng)，疏可跑馬。實(shí)際上說(shuō)的就是一種對(duì)比關(guān)系。表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，這種對(duì)比關(guān)系非常明顯，又非常常見(jiàn)。所謂這些對(duì)比，一般都有以下方面的對(duì)比：即色彩使用的深淺對(duì)比、色彩使用的輕重對(duì)比、色彩使用的點(diǎn)面對(duì)比、色彩使用的繁簡(jiǎn)對(duì)比、色彩使用的雅俗對(duì)比、色彩使用的反差對(duì)比等等。
正因?yàn)樯蕦?duì)于產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)有著特別的意義，所以，我們?cè)谠O(shè)計(jì)產(chǎn)品的外包裝上更需要注意色彩的選擇，稍有不慎，做出來(lái)的產(chǎn)品包裝效果可能會(huì)千差外別，好的設(shè)計(jì)師，一定是在色彩方面有著自己獨(dú)特的理解跟運(yùn)用。
如何才能算是一個(gè)成功的包裝
食品行業(yè)與包裝技術(shù)的關(guān)系是非常密切的。食品包裝設(shè)計(jì)要跟上時(shí)代節(jié)拍，如果同類(lèi)產(chǎn)品包裝落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，將會(huì)受到市場(chǎng)淘汰。如果你的產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷(xiāo)路呆滯，或者銷(xiāo)售增長(zhǎng)率低于市場(chǎng)總增長(zhǎng)率，就要檢查一下你的包裝形象，市場(chǎng)定位，就要考慮改進(jìn)包裝設(shè)計(jì)，以嶄新的包裝形象重新占領(lǐng)市場(chǎng)。
(一)、感覺(jué)化包裝
感覺(jué)包裝可以讓消費(fèi)者對(duì)包裝產(chǎn)品有一種直覺(jué)上的感受，如觸覺(jué)、視覺(jué)或嗅覺(jué)。感覺(jué)化包裝主要是建立一個(gè)外部的總體感覺(jué)，如氣味、紋理結(jié)構(gòu)和視覺(jué)效果。例如：有的感覺(jué)包裝提取內(nèi)部產(chǎn)品的氣味以吸引客人，如烤面包、烤肉、巧克力或水果氣味，提取出的氣味被融合在膠粘劑或涂料中，使整個(gè)包裝都充滿(mǎn)了誘人的味道。通過(guò)這樣的方法可以在產(chǎn)品和消費(fèi)者之間建立起一個(gè)聯(lián)系。感覺(jué)化包裝對(duì)于保持產(chǎn)品的完整性有很人性化的考慮。
(二)、智能化包裝
智能包裝主要應(yīng)用于檢測(cè)包裝結(jié)構(gòu)或材料的偏差領(lǐng)域。例如，檢測(cè)包裝紙板材料的密度，確定生產(chǎn)出的紙盒是否有足夠的挺度來(lái)滿(mǎn)足產(chǎn)品的需要，如確保果汁或牛奶不至于滲漏出來(lái)。利用激光檢測(cè)技術(shù)，可以對(duì)食品包裝設(shè)計(jì)的多個(gè)參數(shù)進(jìn)行測(cè)定，如包裝印刷油墨的微觀(guān)結(jié)構(gòu)。
智能包裝可以在包裝的內(nèi)部包含進(jìn)大量的產(chǎn)品信息，它將標(biāo)記和監(jiān)控系統(tǒng)結(jié)合起來(lái)形成一套擴(kuò)展跟蹤體系，用以檢查產(chǎn)品的數(shù)據(jù)。智能包裝通過(guò)內(nèi)部的傳感元件或高級(jí)的條碼以及商標(biāo)信息系統(tǒng)，并利用感覺(jué)包裝和功能包裝的原理來(lái)跟蹤監(jiān)控產(chǎn)品。使用UV和EB油墨可以有效地避免條形碼發(fā)生變形，對(duì)于更精確的數(shù)據(jù)檢測(cè)而言，還可以使用數(shù)據(jù)芯片或微點(diǎn)檢測(cè)系統(tǒng)進(jìn)行控制。
(三)、功能化包裝
此類(lèi)包裝是為了解決與內(nèi)容物相關(guān)的包裝問(wèn)題的一種科學(xué)方法。具備液體包裝盒的防腐性，應(yīng)用這樣的包裝可以使易于腐爛的產(chǎn)品能保持更長(zhǎng)的新鮮時(shí)間。消除產(chǎn)品自身的某種缺陷和不足而設(shè)計(jì)的包裝盒，這樣的包裝附加件同樣可以延長(zhǎng)產(chǎn)品的存放期限，保持產(chǎn)品新鮮的口味。功能化包裝可以有效地避免內(nèi)容物被干擾，起到很好的保護(hù)作用。
包裝設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)
像廣告設(shè)計(jì)一樣，包裝設(shè)計(jì)有時(shí)可以沒(méi)有圖形，但是不可以沒(méi)有文字，文字是傳達(dá)包裝設(shè)計(jì)必不可少的要素，許多好的包裝設(shè)計(jì)都十分注意文字設(shè)計(jì)，甚至完全以文字變化來(lái)處理裝潢畫(huà)面。
基本文字：包裝牌號(hào)，品名和出產(chǎn)企業(yè)名稱(chēng)。一般安排在饈的主要展示面上，生產(chǎn)企業(yè)名稱(chēng)也可以編排在側(cè)面或背面。牌名字體一般作規(guī)范化處理，有助于樹(shù)立產(chǎn)品形象。品名文字可以加以裝飾變化。
資料文字：資料文字包括產(chǎn)品成分，容量，型號(hào)，規(guī)格等。編排部位多在包裝的側(cè)面，背面，也可以安排在正面。設(shè)計(jì)要采用印刷字體。說(shuō)明文字:說(shuō)明產(chǎn)品用途、用法、保養(yǎng)、注意事項(xiàng)等。文字內(nèi)容要簡(jiǎn)明扼要、字體應(yīng)采用印刷體。一般不編排在包裝的正面。
廣告文字：這是宣傳內(nèi)容物特點(diǎn)的推銷(xiāo)性文字，內(nèi)容應(yīng)做到誠(chéng)實(shí)、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、切忌欺騙與羅唆，其編排部位的多變。但是，廣告文字并非是必要文字。
包裝字體設(shè)計(jì)
中文書(shū)法字體具有很好的表現(xiàn)力，體現(xiàn)了不同的性格特點(diǎn)，是包裝設(shè)計(jì)中的生動(dòng)語(yǔ)言。
印刷體的字形清晰易辯，在包裝上的應(yīng)用更為普遍。漢字印刷體在包裝上運(yùn)用的主要有老宋體、黑體、綜藝體和圓黑體。不同的印刷體具有不同的風(fēng)格，對(duì)于表現(xiàn)不同的商品特性具有很好的作用。
在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用最為豐富多變的還是裝飾字體。裝飾體的形式多種多樣，其變化形式主要有外形變化、筆畫(huà)變化、結(jié)構(gòu)變化、形象變化等多種。針對(duì)不同的商品內(nèi)容應(yīng)作有效的選擇。
包裝設(shè)計(jì)中的字體選擇，一般要注意以下要點(diǎn)：
字體格格調(diào)要體現(xiàn)基內(nèi)容的屬性特點(diǎn)。
字體應(yīng)用良好的識(shí)別性、可讀性，特別是書(shū)法體的運(yùn)用。為避開(kāi)一般消費(fèi)者看不懂，應(yīng)進(jìn)調(diào)整，改進(jìn)，使之即能為大眾所接受，又不失其藝術(shù)風(fēng)味。注意同一名稱(chēng)、同一內(nèi)容的字體風(fēng)格要一致。
在包裝設(shè)計(jì)中文字外，對(duì)于出口商品的包裝，或者內(nèi)外銷(xiāo)有包裝文字的設(shè)計(jì)，必然涉及到外國(guó)文字的運(yùn)用。其中拉文字在包裝中涉及到最多。這種文字的特點(diǎn)是以字母構(gòu)詞，二十六個(gè)字母有大，小寫(xiě)之分。
● 來(lái)源：江西傳媒職業(yè)學(xué)院樂(lè)活校園
