近年來(lái)，這個(gè)世界最大的日化巨頭一直在進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，自一年前宣布解散營(yíng)銷部門(mén)，重點(diǎn)打造策劃部門(mén)之后，寶潔公司又向新零售階段邁出了重要一步。

近日，在杭州開(kāi)啟的2017中國(guó)ECR大會(huì)（高效消費(fèi)者響應(yīng)大會(huì)）上，寶潔大中華區(qū)供應(yīng)鏈副總裁馬文娜（Mary Wagner）透露了寶潔供應(yīng)鏈變革的驚天消息。

根據(jù)馬文娜（Mary Wagner）在大會(huì)上的發(fā)言，未來(lái)寶潔將利用大數(shù)據(jù)的分析，從需求端出發(fā)，使訂單需求可視化，最終實(shí)現(xiàn)庫(kù)存積壓的減少。

在過(guò)去，寶潔通常的做法是將研發(fā)的新品進(jìn)行大批量生產(chǎn)，作為庫(kù)存分發(fā)于全國(guó)各大倉(cāng)庫(kù)，為銷售做準(zhǔn)備。而今，“這種傳統(tǒng)的大批量供貨已進(jìn)化為小批量、多批次生產(chǎn)。” 

對(duì)于寶潔供應(yīng)鏈的包裝印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，過(guò)去一個(gè)訂單數(shù)萬(wàn)、甚至數(shù)十萬(wàn)的情況將不再出現(xiàn)，取而代之的將是小批量，隨時(shí)呼應(yīng)客戶需求的供貨模式。

近年來(lái)，寶潔一直在探索線上供應(yīng)鏈的優(yōu)化，從而減少龐大的中間成本。例如，寶潔正提升電商渠道的銷售份額。其中國(guó)區(qū)電商渠道的銷售占比在2015年已增至19%， 2020年很有可能達(dá)到32%。

為此，寶潔正在打造從車間到消費(fèi)終端的“直供”服務(wù)模式。換句話說(shuō)，當(dāng)寶潔產(chǎn)品離開(kāi)工廠的時(shí)候，它就已經(jīng)滿足快遞發(fā)貨標(biāo)準(zhǔn)，可以直接到達(dá)消費(fèi)者手里。因此，未來(lái)寶潔產(chǎn)品的包裝，將會(huì)有越來(lái)越多的差異化包裝。

當(dāng)然，馬文娜強(qiáng)調(diào)說(shuō)“供應(yīng)鏈的打造不僅僅是為了省錢(qián)，我們希望更好地花錢(qián)，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多的價(jià)值。”

她舉了一個(gè)包裝方面的例子，寶潔一款大容量的洗發(fā)水上面的擠出泵，在物流尤其是快遞過(guò)程中，很容易壓斷。以往為了讓消費(fèi)者拿到完整的商品，他們會(huì)花費(fèi)很多東西包裝固定，但這帶給消費(fèi)者的體驗(yàn)感并不好。

為此，寶潔與包裝供應(yīng)商經(jīng)過(guò)密切合作，重新設(shè)計(jì)了一個(gè)適合電商需求的新泵，既節(jié)約了成本，還提升了消費(fèi)者滿意度。

打造智慧供應(yīng)鏈，說(shuō)到底，都是為了營(yíng)造更好的消費(fèi)者體驗(yàn)。包裝在其中的重要性，不言而喻。而為了順應(yīng)這種潮流，包裝必須做出相應(yīng)調(diào)整。