海鮮餐廳 The Shack 海味包裝
阿聯(lián)酋阿布扎比一家海鮮餐廳 The Shack 想好好打造自己的品牌，讓自己的品牌形象有大海的氣質(zhì)，又能清晰明了地告訴顧客這里有最新鮮的海鮮。他們?yōu)榇苏业絹喢滥醽喸O(shè)計(jì)工作室 Backbone Branding，讓他們幫助自己做品牌設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)。
Backbone Branding 為 The Shack 設(shè)計(jì)了一套品牌視覺(jué)系統(tǒng)，包括餐廳 Logo，產(chǎn)品包裝（外帶和打包食品包裝），菜單，餐廳的桌上擺設(shè)，使用的文具套裝，甚至還有店員的麻布圍裙，都是風(fēng)格統(tǒng)一的。
包裝袋，上面黑色的標(biāo)簽上是 Logo
餐廳名字 The Shack 意思是簡(jiǎn)單的小木屋，于是設(shè)計(jì)師就把 Logo 設(shè)計(jì)成了木屋的樣子。不過(guò)他們不是從零開(kāi)始再畫(huà)出一個(gè)小屋，而是把字母當(dāng)成“磚”，直接改變字形把餐廳名設(shè)計(jì)成為木屋。在食品包裝和菜單上你都可以看到這個(gè) Logo，單詞“The”變成了山形的屋頂，很形象。
在整套視覺(jué)系統(tǒng)中，除了 Logo，最重要的就是其中紙質(zhì)包裝上出現(xiàn)的海洋生物圖案（當(dāng)然你也可以說(shuō)那是煮熟的海鮮），紅藍(lán)相間，看起來(lái)輕巧而有動(dòng)態(tài)感，而且一眼就知它可能跟海、海鮮有關(guān)。這些都是用模板印出來(lái)的，藍(lán)色象征著海洋，紅色代表它們已經(jīng)過(guò)烹制，墨魚(yú)、蝦等圖案印版經(jīng)過(guò)變換和重組，印出許多個(gè)不同版本。
值得一提的是，餐廳的包裝袋主要分為普通包裝和高端包裝兩種，高端包裝以全黑為背景，上面的圖案都為熒光色繪制，希望給顧客“深夜中的海”的感覺(jué)。
