近年來，我國(guó)美妝市場(chǎng)正在穩(wěn)步擴(kuò)大，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止2016年交易額已達(dá)1618.3億元，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到2600億元。在市場(chǎng)需求不斷升級(jí)的當(dāng)下，品牌競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入白熱化階段。如何打造能夠滿足消費(fèi)者需求和打動(dòng)他們的品牌？品牌企業(yè)需要更專注，更聚焦。

本報(bào)告數(shù)據(jù)來自Datastory長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)的美妝/個(gè)護(hù)行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)。作為全國(guó)數(shù)據(jù)量最大、監(jiān)測(cè)時(shí)間最久的消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)，Datastory共覆蓋了全網(wǎng)90%聲量，100+子品類，600+品牌，并從其中節(jié)選出彩妝、護(hù)膚、美發(fā)護(hù)發(fā)和個(gè)人護(hù)理品類，共計(jì)20個(gè)子品類用于本次分析。

該報(bào)告分析使用Datastory旗下互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)商業(yè)智能分析工具“數(shù)說立方”進(jìn)行數(shù)據(jù)采集分析，整合了新浪微博、微信、百度貼吧、天涯論壇、豆瓣網(wǎng)、知乎等互聯(lián)網(wǎng)社交數(shù)據(jù)1600萬(wàn)，深入洞察美妝行業(yè)，重磅發(fā)布《2017上半年美妝行業(yè)研究報(bào)告》。

從用戶的社交行為數(shù)據(jù)切入，本報(bào)告主要選取彩妝兩大品類進(jìn)行重點(diǎn)分析，從消費(fèi)者群體特征、話題討論內(nèi)容、個(gè)護(hù)/彩妝KOL分析三個(gè)維度解讀國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)現(xiàn)狀。對(duì)于企業(yè)品牌把握美妝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、洞悉用戶新需求，從而進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)推廣具有重大參考價(jià)值。

報(bào)告顯示，2017年上半年美妝行業(yè)的微博討論聲量高達(dá)1634萬(wàn)，討論人數(shù)達(dá)637萬(wàn)，美妝行業(yè)已成為微博討論熱門話題之一。消費(fèi)年輕化，90后女性群體成為美妝話題討論主力；口紅最易出爆款，全網(wǎng)聲量一枝獨(dú)秀；性別模糊延伸至美妝屆，社交媒體男性KOL迅速崛起。哪些品牌討論量最高？彩妝用戶的槽點(diǎn)在哪里？如何讓IP營(yíng)銷的影響力不斷發(fā)酵？美妝達(dá)人和明星，誰(shuí)更能維護(hù)品牌價(jià)值？

以下為《2017上半年美妝行業(yè)研究報(bào)告》對(duì)于美妝行業(yè)分析的節(jié)選報(bào)告。