隨著線上商超開始全面融入家庭生活，主導(dǎo)中國(guó)社會(huì)家庭消費(fèi)的女性用戶數(shù)量增長(zhǎng)明顯。
數(shù)據(jù)顯示，12個(gè)月以來(lái)，京東超市女性用戶數(shù)同比增長(zhǎng)119%。新增用戶中，女性用戶增速在過(guò)去12個(gè)月大幅增加。近一年來(lái)京東女性新用戶數(shù)同比增幅達(dá)到236.29%，明顯高出前一年同期（2015年8月到2016年7月）的157.48%增速。
與男性消費(fèi)者相比，女性線上消費(fèi)受評(píng)價(jià)、促銷影響更大，人均下單量也更多。同時(shí)，消費(fèi)能力越強(qiáng)的群體，女性消費(fèi)規(guī)模越大，消費(fèi)越多元化。
這使得女性消費(fèi)者開始在家庭消費(fèi)的眾多領(lǐng)域引領(lǐng)線上零售市場(chǎng)。在女性用戶數(shù)占比最高的品類中，前10位中有8位是育兒、清潔類家庭用品，香水彩妝僅位于第6。
另外，女性消費(fèi)帶動(dòng)了商超銷售一批新藍(lán)海產(chǎn)品。過(guò)去12個(gè)月，衛(wèi)生棉條銷售額同比增長(zhǎng)3倍、假睫毛增長(zhǎng)190%、花草茶增長(zhǎng)124%，養(yǎng)寵、喝茶、護(hù)理等新中產(chǎn)生活方式盛行開來(lái)
