轉(zhuǎn)型中的麥當(dāng)勞正在各個(gè)細(xì)節(jié)上做出嘗試，比方說(shuō)最近就在布達(dá)佩斯推出新的外賣(mài)紙袋 BagTray。這款紙袋的底部被做成一個(gè)硬紙質(zhì)餐盤(pán)，使得顧客只需撕下連接兩者的紙條，就可以坐下來(lái)享受美食。
回想以往我們到麥當(dāng)勞外賣(mài)薯?xiàng)l或漢堡，最后只能拎著紙袋“掏”東西吃，而這一來(lái)自布達(dá)佩斯 DDB 的紙袋創(chuàng)意，則幫助拓展了用餐場(chǎng)所：在車(chē)上、公園里、辦公室等等這些不容易找到盛放容器的地方，大家也可以圍在一起吃吃吃了。
來(lái)段小視頻看看它到底怎么玩：http://v.youku.com/v_show/id_XOTQ5MjU4ODA0/v.swf.html
麥當(dāng)勞當(dāng)然不是第一個(gè)在外帶包裝上玩花樣的快餐品牌，這里是漢堡王炸雞薯?xiàng)l的包裝，黏在上端的蘸醬盒幫顧客解決了“不知道放哪里好”的問(wèn)題：
跳出快餐界，我們也能找到更多的可持續(xù)包裝設(shè)計(jì)案例。它們好看、可用，自然給人留下深刻印象，大家甚至?xí)䴖_著包裝去消費(fèi)。
▲紐約設(shè)計(jì)工作室 Studio Lin 給 Kid O 打造的玩具包裝，本身色彩鮮艷搶眼，玩具取出后盒子還能當(dāng)做積木來(lái)玩。
▲Y WATER 是美國(guó)一種富含營(yíng)養(yǎng)素的低卡路里兒童飲料，怎么樣讓孩子們?cè)敢夂人莻�(gè)難題，于是 Yves Béhar 把飲料瓶設(shè)計(jì)成方便持握的三角形，再加上白色配件，讓空飲料瓶成為積木玩具，孩子們當(dāng)然很喜歡“喝完后就多了個(gè)玩具”這件事。這一包裝設(shè)計(jì)使得當(dāng)時(shí)還是新興品牌 Y WATER 迅速暢銷(xiāo)全美，成為今天美國(guó)暢銷(xiāo)兒童飲料品牌之一。
▲top paw 是一個(gè)寵物品牌，它家賣(mài)狗糧的妙招便是包裝：把一端開(kāi)口處設(shè)計(jì)成小餐盤(pán)的樣子（其實(shí)也很像如今不少牛奶盒的包裝），讓狗糧可以倒出來(lái)而又不灑落，狗狗們也可以直接開(kāi)吃。對(duì)于要帶著寵物出門(mén)的主人來(lái)說(shuō)，top paw 幫忙省去了既帶狗糧又帶餐盤(pán)的麻煩，盒子上的手提把手也方便攜帶。
▲同樣是賣(mài)鞋的話(huà)，adidas 這邊也有不錯(cuò)的例子：把裝鞋盒的購(gòu)物袋設(shè)計(jì)成小背包，而原本的把手部分就是背帶本身，讓袋子有了新的生命之外，印有 adidas logo 的背包也顯得潮流別致。
包裝設(shè)計(jì)本身就是一門(mén)博大精深的學(xué)問(wèn)，它能綜合反映品牌理念、產(chǎn)品特性以及消費(fèi)心理，而對(duì)于很難跟顧客有面對(duì)面交流的品牌來(lái)說(shuō)，包裝更是一種默默的對(duì)話(huà)，甚至直接影響到銷(xiāo)量這種案例也不少見(jiàn)。如今可持續(xù)包裝設(shè)計(jì)正在越來(lái)越得到品牌重視，讓包裝不再只是門(mén)面的理念也開(kāi)始在設(shè)計(jì)圈內(nèi)盛行。
想想看，未來(lái)我們?cè)谫I(mǎi)一樣產(chǎn)品的同時(shí)很可能通過(guò)包裝得到更多的體驗(yàn)，不是更叫人愿意掏錢(qián)包嗎？
