策劃背景：高端乳品突破口在哪？
進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)的新時(shí)代，高端產(chǎn)品消費(fèi)逐漸升溫，價(jià)格不再是影響消費(fèi)者的主要因素。隨著特侖蘇和金典多年的市場(chǎng)引領(lǐng)，曾經(jīng)的高端產(chǎn)品正逐漸平民化，中國(guó)乳業(yè)再次面臨產(chǎn)業(yè)升級(jí)的問(wèn)題，迫切需要超高端產(chǎn)品的引領(lǐng)！
三元作為國(guó)內(nèi)乳業(yè)的知名品牌，也一直在思考如何進(jìn)行品類創(chuàng)新來(lái)滿足更高要求的消費(fèi)者。帶著這樣一個(gè)使命，三元?dú)v經(jīng)數(shù)年的時(shí)間成功研發(fā)了A2型牛奶。但隨后怎樣推向市場(chǎng)、推向消費(fèi)者的問(wèn)題又?jǐn)[在了三元的面前，帶著這樣一個(gè)問(wèn)題，三元選擇了與乳品策劃專家意高合作，而意高面臨的首要任務(wù)就是如何為三元打造一款滿足高端消費(fèi)領(lǐng)域乃至引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品。
產(chǎn)品創(chuàng)新：用基因定義的好牛奶
隨著改革開(kāi)放后經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，牛奶早已走進(jìn)千家萬(wàn)戶成為了人們?nèi)粘ｏ嬘玫谋匦杵贰Ｊ袌?chǎng)中各種牛奶產(chǎn)品也是花樣繁多，但歸根結(jié)底都是大同小異。要想贏得市場(chǎng)就要洞悉產(chǎn)品本質(zhì)，找到產(chǎn)品的核心USP，意高深入研究了三元此次所研發(fā)出的產(chǎn)品——A2型牛奶。
A2型牛奶是由A2型奶牛所產(chǎn)的牛奶，而A2型奶牛不同于普通奶牛，屬于奶牛的源生品種，數(shù)量非常稀少。如果說(shuō)牛奶的品質(zhì)由奶牛決定的話，那么可以說(shuō)一杯牛奶在被擠出之前就可以判斷它的好壞了，因?yàn)槟膛５幕蚓蜎Q定了這杯牛奶的品質(zhì)。A2型牛奶就是一杯用奶�；蚨x的牛奶！
獨(dú)特定位：源生蛋白 稀奢高端牛奶
隨著研究的深入，意高發(fā)現(xiàn)A2型牛奶之所以叫A2型牛奶，是因?yàn)樗氖茿2形態(tài)的β-酪蛋白，與普通牛奶中的β-酪蛋白對(duì)比后優(yōu)勢(shì)非常大。普通牛奶中所含的A1β-酪蛋白在人體正常消化后會(huì)釋放出一種名叫β-酪啡肽-7的物質(zhì)，這種物質(zhì)會(huì)對(duì)人體腸道產(chǎn)生一定的影響，因此會(huì)造成不同程度上消化系統(tǒng)的不適。而A2β-酪蛋白則不會(huì)釋放這種物質(zhì)。
所以相比較普通牛奶而言，A2β-酪蛋白更親和人體，可以更好地呵護(hù)消化系統(tǒng)。這種優(yōu)勢(shì)的最大原因就是因?yàn)锳2β-酪蛋白是歷經(jīng)千年蛋白結(jié)構(gòu)從未改變的源生蛋白質(zhì)。但對(duì)于A2β-酪蛋白牛奶來(lái)講，奶牛的甄選才是最關(guān)鍵的。三元正是基于多年的研究成果在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)了奶牛血統(tǒng)追溯和基因蛋白檢測(cè)體系，目前也只在自有八萬(wàn)頭奶牛中已甄選出六百余頭純種的A2型奶牛，可以說(shuō)是名副其實(shí)的珍稀品質(zhì)、限量供應(yīng)！
縱觀全球來(lái)看，目前也只有澳洲一家乳企可以生產(chǎn)這種牛奶，在國(guó)內(nèi)除了三元目前還沒(méi)有其它乳企有能力生產(chǎn)A2β-酪蛋白牛奶。
基于產(chǎn)品獨(dú)特的內(nèi)容物和奶牛血統(tǒng)，意高認(rèn)為這才是三元A2型牛奶的核心USP，在特侖蘇、金典都在強(qiáng)調(diào)牧場(chǎng)、綠色、營(yíng)養(yǎng)的共性賣(mài)點(diǎn)的背景下，三元以獨(dú)特的親和蛋白和奶牛血統(tǒng)為突破點(diǎn)可以在本質(zhì)上就與其他牛奶予以區(qū)別開(kāi)來(lái)！
基于A2型奶牛的珍惜程度及A2β-酪蛋白的特點(diǎn)，意高將產(chǎn)品定位為：源生蛋白 稀奢高端牛奶！
而在產(chǎn)品形象創(chuàng)意上，意高也為三元極致重新梳理了品牌架構(gòu)，由于原來(lái)的黃色極致logo高端屬性較弱，所以意高根據(jù)產(chǎn)品調(diào)性對(duì)極致的logo進(jìn)行了調(diào)整，并在極致旗下塑造了A2β-酪蛋白的超級(jí)IP，隨后又將一只A2型奶牛的形象以手繪插畫(huà)的形式成為了產(chǎn)品的視覺(jué)錘！
產(chǎn)品視覺(jué)錘
產(chǎn)品效果圖
極致A2β-酪蛋白產(chǎn)品主KV形象
引爆發(fā)聲：中國(guó)乳業(yè)新高度
如此稀奢的產(chǎn)品必然需要極具影響力的發(fā)聲。考慮到三元不僅是擁有六十年歷史的中國(guó)乳品的國(guó)字號(hào)企業(yè)，更是國(guó)家各政府機(jī)構(gòu)及人民大會(huì)堂唯一指定乳品供應(yīng)商。意高認(rèn)為，在人民大會(huì)堂召開(kāi)一次引爆行業(yè)的新品上市會(huì)是最適合不過(guò)的了！除了新品上市會(huì)，更重要的還是要在行業(yè)內(nèi)樹(shù)立一個(gè)新的榜樣，于是“ 中國(guó)高端乳品創(chuàng)新高峰論壇”也與上市會(huì)一同被提上了日程！
6月26日，經(jīng)過(guò)了半年多的籌備，三元極致A2β-酪蛋白純牛奶終于在萬(wàn)眾矚目中于人民大會(huì)堂問(wèn)世。國(guó)家各部委的領(lǐng)導(dǎo)、各媒體代表、消費(fèi)者代表在現(xiàn)場(chǎng)一同見(jiàn)證了中國(guó)首款超高端牛奶的誕生。好的產(chǎn)品必然需要好的銷售平臺(tái)，三元與電商巨頭京東現(xiàn)場(chǎng)簽署了首發(fā)及戰(zhàn)略合作協(xié)議，京東直播也同步直播了現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)的盛況，不到一個(gè)小時(shí)首發(fā)的一千箱產(chǎn)品就告罄了！
北京三元食品股份有限公司總經(jīng)理 陳歷俊致大會(huì)開(kāi)幕詞
各專家領(lǐng)導(dǎo)暢談中國(guó)高端乳品創(chuàng)新發(fā)展之路
此次活動(dòng)不僅標(biāo)志著三元是國(guó)內(nèi)首家推出A2β-酪蛋白純牛奶產(chǎn)品的企業(yè)，更重要的是讓中國(guó)乳品的高端化進(jìn)程又走出了重要的一步。
意高，以專業(yè)的力量致力于中國(guó)品牌的騰飛！相信意高所策劃的三元極致A2β-酪蛋白純牛奶會(huì)引領(lǐng)中國(guó)乳業(yè)走向更高的世界！
意高團(tuán)隊(duì)與三元團(tuán)隊(duì)會(huì)后合影留念
