中秋將至，又是個(gè)品牌節(jié)日營銷的高峰期，但是除去節(jié)日饋贈以外，對高熱量食品敏感的消費(fèi)者會買賬么？

       美國最暢銷的餅干品牌奧利奧憑借那句“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的廣告語幾乎火遍全球，創(chuàng)造新奇口味是它的拿手絕活，拉面味、炸雞味、黃油啤酒味、瑞典魚味……幾十種味道輪番嘗試，甚至還會向網(wǎng)友們征集爆米花、胡蘿卜蛋糕這樣稀奇古怪的創(chuàng)意口味。

       現(xiàn)在奧利奧針對即將到來的中秋節(jié)在中國市場推出了月餅禮盒包裝設(shè)計(jì)，已經(jīng)在億滋微商和天貓超市上架，有四種口味，包括醇黑巧克力味、可可牛奶夾心味、奶油軟心鳳梨味和粉紅軟心草莓味。

       這些月餅口味看起來倒是不像餅干們那樣稀奇古怪，帶有文化特色讓這個(gè)新品更像是一種節(jié)日營銷。當(dāng)然基于奧利奧對于研發(fā)新口味的熱忱度，也不排除之后它會將月餅視作是下一個(gè)口味試驗(yàn)對象。

       2015 年奧利奧就曾經(jīng)推出過一款神似西班牙炸油條的餅干棒 Churros，蘸醬料或者冰淇淋吃，這種爆漿奶油餡的油條讓全世界的甜品達(dá)人為之瘋狂。另外在 2016 年，億滋還曾經(jīng)在美國推出過一款妙卡巧克力里塞上奧利奧的產(chǎn)品，巧借奧利奧賣市場存在感還不算高的妙卡品牌，這些都是奧利奧擴(kuò)充品類的幾個(gè)嘗試。

       奧利奧主打釋放味蕾享受熱量帶來的滿足感，具有 100 多年歷史的它憑借超高的認(rèn)知度常年是美國消費(fèi)人數(shù)最多的餅干品牌，口味多達(dá) 40 多種。但在健康飲食的大潮下，它難免會受到影響。

       早在兩年前就已經(jīng)開始有報(bào)道指出，奧利奧餅干在中國的市場份額在不斷縮減，只有 6%，除了糖和脂肪的問題，還有消費(fèi)者抱怨奧利奧口味“太甜”。而億滋最新公布的第二季度財(cái)報(bào)業(yè)績也不算好看，公司全球銷售總額為 59.9 億美元，同比下降 5%，CFO Brian Gladden 在會上透露中國區(qū)“小幅下滑”，主要是品類銷售疲軟，他表示今年夏天奧利奧還改進(jìn)了包裝和產(chǎn)品配方，希望餅干業(yè)務(wù)會有所改善。

       營銷方面，億滋同樣沒放松。今年 5 月奧利奧聯(lián)手天貓，合作發(fā)售了一款“邊吃邊聽歌”奧利奧音樂盒，不僅拍攝了一支廣告，還找來人氣歌手華晨宇在微博推廣，12 小時(shí)內(nèi)賣光了 2 萬個(gè)。

       奧利奧現(xiàn)在的話題度是不缺，但僅靠話題遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，奧利奧也需要想想除了營銷，究竟要怎么做才能留住對高熱量產(chǎn)品越來越謹(jǐn)慎的消費(fèi)者。