產(chǎn)品包裝其實最主要的目的是引導(dǎo)人們的購物選擇，大多數(shù)情況下，還是要滿足人們期待的一個大類的認知，比如看見白色利樂紙盒就知道是牛奶，大膨脹袋的是薯條，如果兩者反過來，一定會造成誤解。再看看超市貨架上乳酸菌飲料，是不是包裝看起來都大同小異?這就是原因。

產(chǎn)品的包裝，首先，需要讓受眾群體知道，你這到底是個什么。不要明明是個面條，結(jié)果包裝做的太創(chuàng)新，讓人誤以為是奶粉，這樣的創(chuàng)新就是失敗的。你想象這樣的場景：在超市購物的時候，人們本身在購買套套的區(qū)域就不一定很好意思長時間停留，甚至有的時候連看都不看，直接沖過去拿走就付錢。那么這個套套如果擺在這樣的區(qū)域里，按照慣常的購物習(xí)慣，一定很容易發(fā)生誤解。要么無人問津，要么被錯誤的目的買走。

　　看以下兩個產(chǎn)品，你更喜歡哪一個?

一個產(chǎn)品的包裝形式、畫面內(nèi)容，甚至具體到字體和顏色的選擇，都是需要有依據(jù)可循的。產(chǎn)品包裝理應(yīng)視為產(chǎn)品的一部分而存在。除了基本的體驗功能外，還需承擔(dān)品牌的傳播責(zé)任。

產(chǎn)品包裝作為品牌識別要素的一部分，它會引導(dǎo)消費者產(chǎn)生對品牌的延伸思考和聯(lián)想，對后續(xù)的購買甚至是品牌旗下其他產(chǎn)品的購買產(chǎn)生影響。廣州市義統(tǒng)包裝制品有限公司初創(chuàng)于2003年，是一家集設(shè)計、彩印、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的專業(yè)型企業(yè)，擁有大規(guī)模的金屬制品生產(chǎn)線、木制品生產(chǎn)線、紙制品生產(chǎn)線、陶瓷生產(chǎn)線;主營:茶葉、酒類等行業(yè)的高檔包裝盒、包裝袋、馬口鐵罐包裝制品。包裝設(shè)計成功，代表產(chǎn)品成功了一半。
　　
　　產(chǎn)品設(shè)計的重要性簡單總結(jié)：1.闡釋信息，要讓人們知道所購買的是什么東西 2.有獨特或突出的閃光點，使產(chǎn)品能夠從同類競品中脫穎而出3.產(chǎn)品包裝作為品牌識別的一部分，也可能承擔(dān)品牌想象的部分，脫穎而出，這個是在信息表述清楚的基礎(chǔ)之上，比如有些產(chǎn)品的包裝更有美感，更簡約，或更能突出產(chǎn)品的特性。功能性很重要，美感很重要，品牌聯(lián)想更重要，尤其是在現(xiàn)在這個消費升級的時代。

　　方世堅先生現(xiàn)任廣州市義統(tǒng)包裝制品有限公司總經(jīng)理，東莞市義恒包裝制品有限公司總經(jīng)理，深圳市泰勒馬特思科技有限公司總經(jīng) 理，中國南方茶葉商會副會長，廣東獅子會成員。因崇尚中國傳統(tǒng)文化，苦心鉆研平面設(shè)計、印刷工藝、生活創(chuàng)意、人體力學(xué)研宄等多門技術(shù)，將傳統(tǒng)文化運用于《初•黑》系列作品的繪制、定模定型、命名、 配飾等環(huán)節(jié)，秉承工匠精神，設(shè)計出復(fù)古韻味，黑色環(huán)保瓷漆罐身，配件采用紅繩、紅色茶標喜慶紅色點綴。

　其實我們自己作為消費者也應(yīng)該越來越感覺出這個趨勢來了，很多產(chǎn)品的購買，不再是沖著它的功能，而是沖著那種逼格和feel去的，這種裝完逼渾身輕松的感受就是品牌帶來的聯(lián)想。而這種逼格和故事的氛圍一旦塑造成功，對產(chǎn)品的售價也會有影響。