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HBS |你知道, 改變是如何發(fā)生的
2017-01-13 16:47:51   作者:樂樂   來源:網(wǎng)絡(luò)   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

當(dāng)一件事情足夠重要時(shí),即使贏利并沒有達(dá)到你的預(yù)期,你仍然需要堅(jiān)持不懈地去做它!

——埃隆·馬斯克(Elon Musk)

 

 

 

正如聊手機(jī)總避不開華為、蘋果,說起電動(dòng)車,第一個(gè)想到的就是特斯拉。

 

特斯拉公司成立于2003年,總部設(shè)在美國加州的“硅谷”,致力于通過最創(chuàng)新的技術(shù)加速人類社會(huì)向可持續(xù)交通邁進(jìn)。

 

2016年,《財(cái)富》雜志公布的“50家改變世界的公司”榜單中,特斯拉憑借著其對(duì)清潔能源的定義成為唯一一家上榜的汽車公司。特斯拉的成功對(duì)整個(gè)汽車行業(yè)發(fā)起沖擊,用全新的理念挑戰(zhàn)傳統(tǒng)汽車行業(yè)。

 

 

工業(yè)4.0下的互聯(lián)網(wǎng)思維

 

特斯拉之所以令人敬佩,在于它不僅改變了汽車的動(dòng)力系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)全電動(dòng)化,讓發(fā)動(dòng)機(jī)成為歷史,更在于它的智能化遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們對(duì)汽車的理解。

 

它不只是一輛電動(dòng)汽車,而是一個(gè)擁有汽車外形的大型智能終端。

 

 

 

 

比如說,你可以召喚你的特斯拉:

 

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收到召喚的特斯拉會(huì)打開車庫,自動(dòng)規(guī)劃路線,自動(dòng)輔助駕駛來到你面前。

 

\

 

 

 

還有更妙的!你的特斯拉還可以機(jī)智地“調(diào)戲”交警:

 

動(dòng)圖\
 

當(dāng)它感應(yīng)到違章罰單的靠近,會(huì)啟動(dòng)雨刮器和噴水器讓交警無法近身,

 

動(dòng)圖\

 

然后趕緊溜掉。

 

動(dòng)圖\

 

咳,逃罰單什么的只是愚人節(jié)玩笑。

 

特斯拉可以進(jìn)行個(gè)性化定制:目前特斯拉中國官網(wǎng)的Model S車型有7種車身顏色供客戶選擇;客戶還可以自定義車頂及內(nèi)飾;其他定制需求如在后備箱加一個(gè)兒童座椅等也都能實(shí)現(xiàn)。其次,車內(nèi)17 英寸觸摸中控屏完全替代了傳統(tǒng)汽車的中控臺(tái),不僅可以進(jìn)行地圖導(dǎo)航、多媒體控制、網(wǎng)站訪問等諸多功能,還能夠控制汽車座椅加熱、天窗開關(guān)等操作。同時(shí)特斯拉內(nèi)置維護(hù)中心鏈接,所有官方升級(jí)都可以通過網(wǎng)絡(luò)下載完成。

 

另外,特斯拉的生產(chǎn)制造是在其位于美國北加州的“超級(jí)工廠”完成的,這里幾乎能完成特斯拉從原材料到成品的全部過程,整個(gè)制造過程將自動(dòng)化發(fā)揮到了極致。目前“超級(jí)工廠”內(nèi)一共有160臺(tái)機(jī)器人,分屬四大制造環(huán)節(jié):沖壓生產(chǎn)線、車身中心、烤漆中心和組裝中心。

 


 

來看看這段在網(wǎng)上廣為流傳的特斯拉工廠介紹短片:

 

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遍觀全球,像特斯拉這樣兼具“智能產(chǎn)品+智能生產(chǎn)”的企業(yè)并不多見,特斯拉順應(yīng)了工業(yè)4.0時(shí)代的趨勢(shì),走在了行業(yè)前沿。

 

 

精益求精的工匠精神

 

特斯拉的成功不僅源于理念上的創(chuàng)新,更因?yàn)槠鋵?duì)品質(zhì)的定義和追求,以及精益求精追求完美的工匠精神。

 

這位和奧巴馬談笑風(fēng)生走在一起的大叔就是埃隆·馬斯克(Elon Musk),特斯拉的老板兼CEO。

 

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他被譽(yù)為現(xiàn)實(shí)版的“鋼鐵俠”。

 

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而他稱自己為“納米管理者:“在產(chǎn)品相關(guān)的問題上我有‘強(qiáng)迫癥’,我看到的只有毛病,對(duì)于沒問題的東西視而不見”。

 

特斯拉對(duì)品質(zhì)和細(xì)節(jié)的追求使得其在質(zhì)量、性能、安全和用戶體驗(yàn)方面均達(dá)到目前世界智能汽車行業(yè)的最高標(biāo)準(zhǔn)。特斯拉在企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃上,明顯改變了傳統(tǒng)汽車企業(yè)的以往方式。在公司創(chuàng)立初期,特斯拉沒有把商業(yè)盈利放在第一位,而是選擇優(yōu)先做好產(chǎn)品研發(fā),以精益求精的工匠精神,盡其所能地將產(chǎn)品品質(zhì)提升到最好,再呈現(xiàn)給世界。特斯拉在宏觀的品牌戰(zhàn)略層面做出了“不做則已,做則必優(yōu)”的選擇,正是這樣一種追求卓越的精神引領(lǐng)著特斯拉走向成功。

 

 

不走尋常路的營銷

 

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