2016年年，OPPO、華為、vivo 出貨量分別為7840萬部、7660萬部、6920萬部，較2015年同比增長122.2%、21.8%、96.9%。但相比之下，小米、中興、聯(lián)想、魅族、酷派、金立、樂視、360、努比亞、錘子等一大批國產(chǎn)廠商，情況似乎不妙。
如今，2017已經(jīng)近半，供貨商們所關心的中國智能手機行業(yè)的行情是怎樣的呢？
手機行業(yè)略顯落寞
和往年整個行業(yè)的熱鬧景象相比，今年的手機圈顯得有些“冷清”�？谒畱�(zhàn)、演唱會，這些在一年前還被經(jīng)常使用的營銷方式在今年似乎派不上什么用場，而那些曾經(jīng)在一年內(nèi)開了十幾場發(fā)布會的手機廠商也開始一家家地陷入裁員風波。依據(jù)行業(yè)分析師的看法，2017年手機廠商的總體銷量將處于下滑通道。
事實上，隨著中國智能手機的市場容量逐漸飽和，洗牌的速度也在加快。無論是華為手機業(yè)務總裁余承東說過的“市場最多存活兩三家”，還是金立劉立榮所說的“千萬臺量級是存活門檻”，無疑印證了眼下手機市場競爭的激烈程度。
華為、OPPO和vivo為首的國產(chǎn)三雄占據(jù)著國內(nèi)智能手機出貨量的半壁江山，并且趨勢仍然在擴大。有趣的是，盡管整體市場在下滑，但在各種數(shù)據(jù)中，品牌中的“其它”品類還在上升。根據(jù)第一手機界研究院走訪線下渠道得到的數(shù)據(jù)，2017年第一季度在中國線下渠道銷售的手機品牌達到130個，環(huán)比2016年Q4增長了7%;有一定銷量的手機機型達到146款，環(huán)比2016年Q4的139個，增長了5%。
部分品牌下滑明顯
2016年，酷派集團宣布年巨虧42億港元，今年首季度虧損4.6億，預計2017年上半年的經(jīng)營虧損會擴大到6億-8億港元之間。曾名列“中華酷聯(lián)”國產(chǎn)手機第一梯隊的酷派集團，如今卻面臨業(yè)績巨虧、高層換血、新品延發(fā)、裁員風波等困境，令人唏噓不已。
2016年聯(lián)想集團的三大業(yè)務表現(xiàn)都不太如人意：個人電腦和智能設備業(yè)務收入300.76億美元，同比下滑2%；移動業(yè)務收入下跌10%至77.07億美元，數(shù)據(jù)中心業(yè)務同比減少11%至40.69億美元。除了變賣家當外，聯(lián)想還通過削減員工數(shù)量和福利成本來削減費用。
今年4月份聯(lián)想新財年誓師大會上，楊元慶一再強調(diào)，個人電腦業(yè)務是聯(lián)想的核心業(yè)務，是聯(lián)想“碗里的飯”，要保持其領導地位和良好的盈利能力。
去年小米和華為就風光殺入筆記本領域。然而，據(jù)Digitimes報道，小米和華為交出的首份成績單并不漂亮，原因是市場需求依然羸弱。其中，小米出貨50萬部Air筆記本、華為出貨70萬部MateBook。報道稱，華為MateBook由富士康代工，本計劃出貨100萬部，但目前未達目標。小米更是差強人意，因為他們此前定下的計劃是200萬。
第一陣營愈戰(zhàn)愈勇
與酷派的窘境相比，國內(nèi)手機市場則迎來了加速，華為、OPPO、vivo等的出貨量實現(xiàn)爆發(fā)性增長。根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)IDC近期公布的2017年第一季度中國智能手機市場報告顯示，中國智能手機市場出貨量同比增長0.8%，華為、OPPO、vivo等國內(nèi)廠商超過蘋果，拔得銷量前三甲。
報告中還表示，OPPO出貨量同比增長約19.5%；vivo出貨量實現(xiàn)同比小幅增長7.6%；華為出貨量更是同比增長了約25.5%，成為中國智能手機中銷量增長冠軍。
隨著華為、OPPO、vivo等大廠商的市場占有率越來越高，其規(guī)模效應開始顯現(xiàn)，邊際成本越來越低，在供應鏈方面的優(yōu)勢越來越明顯。比如像錘子手機這樣廠商，很多供應鏈企業(yè)要求提前支付貨款，以防倒閉跑路。而大廠商往往都有很長的付款檔期。
當供應鏈廠商有新的技術(shù)推出時，大品牌手機廠商早早介入其中共同開發(fā)，以保證技術(shù)成熟后第一時間獨家使用。
互聯(lián)網(wǎng)手機時日無多
360手機總裁李開新指出，互聯(lián)網(wǎng)手機年銷量要破千萬才能生存下去。目前能超過這數(shù)字的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌僅有小米、榮耀、魅族。包括360手機、一加手機、樂視手機、努比亞等都難以達標。在行業(yè)內(nèi)人看來，智能手機產(chǎn)業(yè)走到今天，留給這些廠商的時間已經(jīng)不多了，未來兩年銷量決定生死。
當然，有強大靠山的企業(yè)也能活得比較滋潤，比如魅族在2015年獲得阿里巴巴集團5.9億美元投資，2016年初努比亞也獲得了蘇寧19.3億人民幣的入股補血，360手機背后有周鴻祎和360集團的背書，而一加手機背后有OPPO 的支持等。
其實互聯(lián)網(wǎng)手機品牌比拼到現(xiàn)在，能進入第一梯隊的只有兩家——小米和榮耀。今年一季度，榮耀中國區(qū)總銷量為1052萬部，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)超越了小米為945萬部，榮耀也真正成為了互聯(lián)網(wǎng)手機第一品牌。
注：以上內(nèi)容整合自第一財經(jīng)、 每經(jīng)網(wǎng)、快科技
