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外國專家眼中的中國包裝設計力量
2017-07-03 16:28:08   作者：   來源：包裝e線   評論：0 點擊：

    中國的包裝業(yè)正在發(fā)生重要的改變。該國家的經濟繁榮不僅僅導致了社會變革，而且也為包裝業(yè)的發(fā)展提供了新動力。以下對世界上最大的卷煙市場上的卷煙包裝市場情況探個究竟。
　　任何進入中國包裝市場的外國廠商想在短時間內大展宏圖，都注定會失敗。因為他們所看到的情況和他們的體驗是完全不同的。
　　首先，中國對質量的復雜理解和我們的想法并不一樣。質量，在西方的標準中，是對可能最好結果的測量。它意味著100%地達到消費者或者公司所制定的標準，并把誤差降低到最低程度。主觀的評價或者評估是基于渴望或者需要達到技術的最佳狀態(tài)，也達到公司所聲稱的標準。
　　在西方國家中，高標準的包裝（形式、功能、材料和技術）已經滿足了消費者的需求了。但是，大多數(shù)亞洲人對質量的理解并不是這樣的。
　　在中國，包裝的質量遵循著不同的原則。這是由單個實體所決定的，通常從消費者的角度、行業(yè)的分類、產品以及可承擔的價格方面改變首先要考慮的問題。質量并不意味著努力達到完美。成本和利潤要有適當?shù)谋壤Ｒ虼艘粋�公司可以輕易地根據(jù)定單和規(guī)格，對質量進行改變。大多數(shù)中國公司為他們的客戶提供多種可能的包裝方案，例如，根據(jù)使用的是本地的還是進口的材料而定。質量要求、質量水平和質量意識是由消費者和生產者根據(jù)需求和供靈活決定的。
　　參次不齊的技術水平
　　在技術應用方面也有類似的現(xiàn)象。首先最重要的是，在中國生產過程中的應用技術寬度被一定技術的缺乏縮小了。當然，在東方和西方，時間和資金投入的因素都對某種產品的潛在市場價格有影響。然而，在中國，這些因素的最終結論是不同的。由于手工和非手工產品成本之間的巨大差別，某批產品可能一天是完全由機器來包裝的，而另一天則完全由手工包裝的。結果，由于缺乏教育系統(tǒng)和內部培訓教育，在中國同一行業(yè)內的員工質量水平差距很大，因此，生產結果也是非常不一致的。
　　這種不可避免的情況導致了包裝生產過程中技術的極度模糊。廉價的用重復使用的可回收紙制造的印刷軟包裝、歪曲的粘結層、非專業(yè)的印刷設計泛濫的時代，在中國已經過去了�，F(xiàn)在，中國包裝業(yè)所使用的技術一點都不比外國同行的差。不過，在同樣市場上高質量和低質量產品之間仍有差距，而產品的多樣性也是西方世界難以想象的。
　　在超市、專賣店、集市和報攤上，包裝的解決方案都提高了質量，中國的即興作品和西方機械產品隨處可見，形成一幅奇妙的混合圖。在包裝業(yè)，西方的非此即彼的選擇觀念與亞洲的和諧觀念發(fā)生了碰撞。
　　設計的重大差別
　　然而，質量和多種技術的使用不單單是導致西方和東方包裝風格不同的兩個方面。此外，包裝的類型不僅僅是行業(yè)和經濟效率的現(xiàn)代證明，它們還是社會進步和生活標準的象征；它們反映了顧客的行為和品位，它們表達了一種生活方式；它們是一種身份象征，甚至有樹立權威的功能。
　　獨特的想法使一個簡單的折疊袋成為文化識別的媒介，這不僅僅是由于其有著令人驚奇的創(chuàng)意，而且還有著各種各樣的思想，還產生了許多設計。特別是在中國，最近幾年包裝設計已經進行了令人驚奇的變化，盡管其中的重點在不停地發(fā)生變化。
　　要追尋并理解這些發(fā)展，一個人必須首先要看一下西方文化的設計內容。在這里，主要使用柔和的顏色；包裝的象征性內容降低到最低程度；計算機制圖加強了抽象模式的表現(xiàn)形式；語言完美，有很強吸引力；設計完全與產品理念吻合；整體外觀與特定的目標團體定位非常吻合。
　　在西方，包裝設計不僅僅是接受過良好培訓的繪圖設計人員優(yōu)秀的設計結果，而且還反映了對市場的常年研究，并巧妙融合了營銷理念。關注的焦點是包裝與客戶之間的連貫性和相互融合性。
　　然而，在亞洲，生動的顏色占主導地位，豐富多彩的顏色，有時甚至閃光的包裝都無所不在；傳統(tǒng)的符號和每日生活的具體形象都用上了；文字主要是用來傳遞信息的；設計注重情感的；幾乎沒有關注一個特定的目標群體；在設計作品上仍能看出這些包裝設計人員是古典的藝術家。當然，設計是獨特審美的體現(xiàn)。毫無疑問，大部分的中國包裝不僅僅對西方來說過于絢麗多彩了，而且缺乏構思。
　　偉大的想象
　　有意識地在競爭中利用專業(yè)品牌形象、獨特的側面以及簡潔的設計，以及通過微妙的包裝設計進行銷售還不是普遍的情況。
　　西方廣告和營銷專家意識到，對于許多中國公司來說，包裝設計作為一種非常有效的營銷手段還沒有完全得到充分利用。

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