全球最新趨勢(shì)解讀 + 最全的亞洲地區(qū)罐包裝獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)作品2010-2016大盤(pán)點(diǎn)！一文掌握未來(lái)罐裝設(shè)計(jì)成功錦囊！
據(jù)尼爾森近日發(fā)布的中國(guó)第二季度消費(fèi)者信心指數(shù)報(bào)告顯示，“中國(guó)消費(fèi)者要實(shí)力更要顏值”。
在該報(bào)告中，面對(duì)“怎樣的商品才是高端商品”的問(wèn)題，53%的中國(guó)消費(fèi)者選擇“使用高品質(zhì)原料”，低于全球平均的54%；與此同時(shí)，47%的中國(guó)消費(fèi)者選擇“更美的外觀與設(shè)計(jì)感”，名列全球第二，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)全球平均的38%。
根據(jù)IRI數(shù)據(jù)顯示，罐包裝的使用量正在逐年遞增，呈現(xiàn)勢(shì)如破竹的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。那么究竟，怎樣的罐包裝設(shè)計(jì)才能得到消費(fèi)者的“寵幸”？例如，對(duì)于啤酒而言，雖然瓶裝仍然是主要包裝，且持續(xù)上漲，但是罐裝后來(lái)居上，不僅在包裝中占有的比例慢慢增多，增長(zhǎng)的速度也快過(guò)瓶裝（圖1）[1]。葡萄酒也有相同的趨勢(shì)（數(shù)據(jù)未顯示）[2]。
此外，據(jù)預(yù)計(jì)，在未來(lái)較長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)金屬罐也仍將是功能性飲料包裝的首選。
圖1. 2011到2016年不同啤酒包裝的絕對(duì)量和百分比
Source: IRI Group MULO+C, Total U.S.
根據(jù)對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因可能是由于瓶裝和罐裝給人們的體驗(yàn)差距在逐步縮小——主要體現(xiàn)在口感、品質(zhì)、新鮮度和價(jià)值方面。此外，罐裝小瓶更易運(yùn)輸；金屬的防腐蝕性和耐久性都較好；印刷難度小，色彩的牢固度、光亮度相較其它包裝材質(zhì)有優(yōu)勢(shì)，使得外觀更多變更吸引人等是其中的原因[1,3]。
這些有著廣闊市場(chǎng)前景的金屬罐們，市場(chǎng)對(duì)于它們的包裝設(shè)計(jì)的需求也逐步增多。而包裝，無(wú)疑對(duì)其銷(xiāo)售量起到了至關(guān)重要的作用。那么在“顏值即是正義”的今天，到底有哪些趨勢(shì)和特點(diǎn)供我們參考把握呢？
不管是針對(duì)固體飲料還是即飲飲料、酒精飲料或軟飲，根據(jù)調(diào)研，我們從三個(gè)大方面總結(jié)出共同的趨勢(shì)和特征。下面將結(jié)合2010至2016年P(guān)entawards獲獎(jiǎng)的亞洲區(qū)罐包裝和2017最火的四款新罐裝來(lái)進(jìn)行特點(diǎn)分析和解釋說(shuō)明。
且聽(tīng)小編盤(pán)點(diǎn)！本文將從以下角度分析，為您帶來(lái)最新趨勢(shì)解讀和最全的亞洲地區(qū)獲獎(jiǎng)作品盤(pán)點(diǎn)：
1、 圖形：寫(xiě)實(shí)攝影圖案自然親切，抽象圖片直觀個(gè)性，手繪插畫(huà)引人入勝；它們雖各有千秋，但抽象與手繪逐漸得人青睞。
2、 色彩：大膽地用色、簡(jiǎn)潔的色塊是當(dāng)今顏色的趨勢(shì)。
3、 字體：手工字體和模塊化字體成為設(shè)計(jì)潮流。
4、 形態(tài)和結(jié)構(gòu)更強(qiáng)調(diào)感受需求，充分調(diào)動(dòng)感官。
5、 2017最in罐包裝技術(shù)創(chuàng)新：變色涂料創(chuàng)意十足；私人定制賦予收藏價(jià)值；功能性包裝好看更好用。
一、圖形字體設(shè)計(jì)
A.圖形：
圖形一直是包裝設(shè)計(jì)中不可缺少的部分，和文字相比圖形所傳達(dá)的信息更加直觀，且不受語(yǔ)言的限制[4]。創(chuàng)意和語(yǔ)義是圖形的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在食品包裝中圖形設(shè)計(jì)主張輕裝飾重傳達(dá)，圍繞包裝主題用最簡(jiǎn)單的方式生動(dòng)有趣地表達(dá)。
• 具象圖形，彰顯自然之美
作品對(duì)原材料的攝影能突出呈現(xiàn)更自然清新的風(fēng)格，彰顯出食物的自然之美，賦予產(chǎn)品親和力。同時(shí)，隨著攝影器材和技術(shù)的發(fā)展，攝影圖片的精度、色彩、質(zhì)感都得到了提升；攝影的圖片也越來(lái)越注重圖片品質(zhì)、圖形創(chuàng)意以及個(gè)性的表達(dá)[5]。
如圖2草藥茶罐身上的茶葉片圖案，不同的圖案代表了不同的款式；罐身上沒(méi)有多余的圖形，大且十分清晰的茶葉片占據(jù)了整個(gè)畫(huà)面，簡(jiǎn)潔直接，又不失細(xì)膩，給人印象十分深刻。
圖2. 日本 草藥茶
Brand: Authentic Japanese Wild Herbal Teas
Art Direction and Design: Eisuke Tachikawa
Country: JAPAN
圖片來(lái)源：Pentawards官網(wǎng)
• 扁平抽象，刪繁就簡(jiǎn)
抽象圖形在Pentawards 7年的發(fā)展中逐漸化繁為簡(jiǎn)——削弱數(shù)碼效果、裝飾效果如透視、陰影、漸變等，逐漸走向精致的扁平化[5]。這類(lèi)圖形變成了完全平面化的視覺(jué)語(yǔ)言[4]，或搭配清晰有序的無(wú)襯線文字，使得產(chǎn)品理念變得更加直觀，直接展現(xiàn)出個(gè)性。
如圖3中的背景圖案，采用晾曬茶葉時(shí)用的農(nóng)耕具竹耙子，將它矢量化，寥寥一些線條就可使樸素原始的氣息撲面而來(lái)；配合綠茶的主題，罐身也是漸變的淡綠色，清新且富有田園意蘊(yùn)。
圖4中，設(shè)計(jì)師將山峰抽象成一個(gè)簡(jiǎn)單的小圖案成為該品牌產(chǎn)品的標(biāo)志。
圖3. 日本 抹茶拿鐵
Brand: Nana’s Green Tea Maccha Latte
Entrant: Eight Co., Ltd.
Country: JAPAN
來(lái)源：Pentawards官網(wǎng)
圖4. 日本 喬治亞咖啡
Brand: Georgia Emerald Mountain Blend Black Kurosumi
Entrant: Bravis International
Country: JAPAN
來(lái)源：Pentawards官網(wǎng)
