在“江湖”上行走廝殺，“被黑”早已司空見(jiàn)慣，但是“自黑”并不多見(jiàn)。2017年，品牌自黑風(fēng)開(kāi)始席卷整個(gè)快消品行業(yè)，而誰(shuí)才能成功自黑？為什么企業(yè)從怕黑走向自黑道路，轉(zhuǎn)變?nèi)绱送蝗唬?/span>

9月，當(dāng)法院宣判了王老吉和加多寶可以共用紅罐的判決結(jié)果之后，鬧了幾年的紅罐之爭(zhēng)落下帷幕。

一波剛完，一波又起，為了和加多寶進(jìn)行區(qū)隔，打出自己的品牌特色來(lái)，王老吉來(lái)了一次大膽的“自黑”，推出了全新款的“黑罐涼茶”，整個(gè)瓶身都采取了黑色作為主色調(diào)，再用粉紅、粉藍(lán)、粉綠三色碰撞出各種圖案元素，變得非常的時(shí)尚與年輕。

此外，黑色罐體的背景圖案中蘊(yùn)藏了大量圖標(biāo)，包括愛(ài)心、花朵、火箭、飛機(jī)等不可名狀的元素，還有很多諸如宅、手辦、貓、超人等帶有濃厚的二次元味道的標(biāo)簽詞語(yǔ)。

這次產(chǎn)品宣傳文案打出了：“只要贏一把，我就睡”、“‘微辣’也配叫辣？”、“專(zhuān)制 BUG就是我們風(fēng)格”等多種當(dāng)代年輕人熬夜打游戲、吃火鍋、熬夜加班等生活場(chǎng)景，直接點(diǎn)明了這款產(chǎn)品對(duì)象和適用場(chǎng)景——年輕人、熬夜、上火。

此次換裝，借助法院宣判的輿論焦點(diǎn)作為發(fā)布時(shí)機(jī)，在萬(wàn)眾矚目中一舉完全顛覆了此前建立了多年的“怕上火喝王老吉”的品牌舊形象，為王老吉開(kāi)啟了品牌年輕化之路。

百事可樂(lè)為了推廣新推出的無(wú)糖系列，于是跟紐約當(dāng)紅設(shè)計(jì)師Alexander Wang合作，推出了限量版黑色瓶身，希望在突出無(wú)糖的特點(diǎn)的同時(shí)，用酷到骨子里的設(shè)計(jì)風(fēng)格跟年輕人進(jìn)行溝通。

此次新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念傳遞了一個(gè)理念：每個(gè)年輕人的身體里，都住著黑色的基因。我怕做復(fù)刻版，我就是原創(chuàng)。做你想做的，就現(xiàn)在。突出強(qiáng)調(diào)了黑色的與眾不同。

近兩年，飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。各大品牌絞盡腦汁求新求變。在消費(fèi)者日益注重健康的當(dāng)下，各大品牌陸續(xù)推出了少糖、無(wú)糖產(chǎn)品。在外包裝上也力求打破常規(guī)，百事此次的設(shè)計(jì)不僅與無(wú)糖的屬性契合，而且整個(gè)包裝黑色包裹，天然帶著一種神秘尊貴的調(diào)性，讓品牌變得更具質(zhì)感。

“青島啤酒希望自己一直和年輕人站在一起。”建立青島啤酒的年輕化形象，已經(jīng)成為品牌的長(zhǎng)期使命之一。如何實(shí)現(xiàn)品牌年輕化，讓品牌成為年輕消費(fèi)者的偶像，青島啤酒這一次找到了更直接的方法。

推出了“經(jīng)典1903”與《深夜食堂》聯(lián)合定制的限量版“深夜罐”青島啤酒，讓品牌與在年輕消費(fèi)者心中有偶像地位的IP深度綁定。

黑色，是高雅，是冷酷，是神秘，也是莊重，亦是靜寂，更是與眾不同。

黑色屬于不老的經(jīng)典，顯得神秘莫測(cè)，給人一種冷酷的感覺(jué)，相比于其它顏色而言，黑色看起來(lái)更加高端大氣。

然而，在此之前，為什么黑色卻沒(méi)有真正的火起來(lái)？為何突然間“黑”就成了引領(lǐng)了一個(gè)階段的設(shè)計(jì)風(fēng)潮？

在此之前的很長(zhǎng)一段時(shí)間中，注重多色彩運(yùn)用的“小清新”設(shè)計(jì)，已經(jīng)從最初的受歡迎到如今的視覺(jué)疲勞，急需要一種契合品牌，不顯突兀，同時(shí)還有強(qiáng)烈個(gè)性特色的新設(shè)計(jì)出現(xiàn)。

此時(shí)，神秘、酷炫、與眾不同的黑色包裝應(yīng)運(yùn)而生，開(kāi)啟了猛烈的審美突圍之戰(zhàn)。

黑色的設(shè)計(jì)顯得更加純粹與年輕，更受年輕人的偏愛(ài)。

去年底，騰訊就流行什么色進(jìn)行了調(diào)查，騰訊優(yōu)圖基于AI人臉識(shí)別與圖像處理技術(shù)以及QQ空間的海量大數(shù)據(jù)，通過(guò)人工智能算法將人體和衣服從背景中分割出來(lái)，最后得出結(jié)論：95后偏愛(ài)黑色服裝。